传统区域文化对节日消费的影响.docVIP

传统区域文化对节日消费的影响 自从有节日开始，世界各个地区与民族都逐渐开始养成节日前购物消费的习惯。在我国，随着改革开放的进行，社会生产力迅速发展，居民收入水平有了很大提高，节日消费更是占据居民消费的主要部分。 近年来， 节日消费及其产业成为经济界的一个热门话题，节日孕育的无限商机已成为全世界的共识，节日所培养起来的消费心理与日常消费有一定区别。节日消费是一种“非理智”消费，是享受型、休闲型、文化型的消费。这时，消费者更注重的是消费过程带来的心理满足。节日氛围的煽情，会使平时精打细算的人变得大方起来。那么节日消费会受到那些因素的影响？，究竟是什么导致节日消费的差异？ 消费的主体是消费者，那么节日消费的差异肯定与消费者的消费行为差异性有关。在营销学中消费者的差异是最基本的，是营销存在之基础。就世界范围来讲，各个国家风土人情各有迥异，节日不同，节日消费更是不同。缩小范围，仅中国而言，由于地域大、民族种类众多，各民族处于大杂居，小聚居的状态，所以消费行为差异也比较大。中国市场的差异程度往往超乎人们的想象。这种差异具体表现在市场的多元多样性：一国多个市场，一国多层市场。因此，中国市场营销中最关键的战略之一就是不可忽视区域消费差异及(地理)细分。 仅以人均GDP等经济数据不能完全解释区域消费行为差异，比如贵阳经济落后但消费很时尚，上海经济发达但花钱并不大胆。各区域往往有不同的标志性消费对应其生活型态，并非经济指标所能解释。真正把握区域消费行为差异，需要更深入全面的分析。 消费者行为差异的影响因素可以分为经济因素和非经济因素。经济因素主要包括收入水平、地区经济发展阶段等; 非经济因素主要包括社会文化、风俗、气候、心理因素、政策因素等。经济因素会随经济发展而趋同，而消费文化观的差异则难以消失。国际营销教材中有大量案例，表明文化与消费者行为差异的存在有很大的关系。 在影响消费行为的诸因素中，最核心的是消费文化，国际上的消费者行为学教材一般都把文化环境对消费行为的影响作为主要内容单独介绍。在消费文化中，最为核心的则是消费文化价值，它是消费观念的总体反映，对消费行为有着重要的指导作用。不同国家和地区有着不同的文化，作为文化内核的价值观、信念等并不会轻易改变，它们将长久地影响着本文化群体成员的态度和行为。所以接下来，我将主要分析传统区域文化对节日消费的影响。 传统区域文化差异首先表现在饮食文化的差异上，区域消费行为的差异也从这里开始。饮食文化反映出一个社会群体价值观的食物和饮料模式。对欧洲15个国家138项与饮食相关变量的一项研究指出，存在12种截然不同的饮食文化差异。奥美广告公司于2000年对亚太地区14个国家的21个城市进行了关于饮食习惯的研究，发现不同地方的饮食文化与饮食消费行为存在巨大差异。在中国，区域消费行为差异也特别反映在饮食各异而且根深蒂固(如中国八大菜系)。 例如，在过中秋节时，梅州除了月饼这个传统的、带有普遍意义的中秋食品外，柚子是必不可少在的节日食品，品种有金柚（沙田柚）、蜜柚或水晶柚。而吃柚子也是有一定的含义的。“像剖柚子叫杀柚，带有驱邪的意思在里面。也有说剥柚子皮是‘剥鬼皮’，寄寓了驱邪消灾的愿望。”； 客家地区的月饼，除普通月饼外，有“五仁月饼”，还有一种用糯米粉加糖压制成大小不一的圆形糕。 虽然同为中秋，但各国习俗不同，日本人中秋节不吃月饼 ，在日本，农历八月十五中秋节被称为“十五夜”或“中秋名月”。日本人在赏月的时候吃江米团子，称为“月见团子”。 韩国人在中秋节会吃松片。因为传统区域饮食文化的不同，肯定会影响节日食材原料消费的不同。 另一个传统区域文化差异就是思想文化，节日文化通常是一个民族生活文化精粹的集中展示。国家的节假日体系是反映一个国家根本的价值取向和民族精神状态的文化指标。因此，我将通过对比研究中美传统文化差异，所带来的节日消费差异。 中国传统文化对消费心理的影响?。中国文化几千年来是以小商品经济为基础，以儒家伦理道德为核心的传统文化，消费者有着根深蒂固，不可动摇的重传统的文化价值观念。这就决定了消费者对传统节假日及节假日消费的重视。 中国传统文化源远流长，其基本精神为讲究中庸、注重伦理、重义轻利，好面子。?他们可能恪守传统，但又为面子而竞逐时髦；他们可能注重实惠，但又为攀比而挥霍无度。 中庸之道是儒家的一种基本主张，其思想精髓是“和”，是权衡之后的一种微妙平衡，?一种和谐。这种文化意识反映在消费行为上表现为求同和从众心理，尽量取得他人的认同和接受，比较容易接受大众化的商品。此外，儒家文化追求精神境界，讲求道德的贤者风范，注重通过个人品质的修炼达到完美的人格，节制个人欲望被视为一种美德，从消费行为上表现为注重商品的实用性和耐用性。在过节时，人们可能会买一些“流行”?产品，这就是一种从众心