七秒钟色彩理论概要1.pptVIP

七秒钟色彩理论 成功的色彩设计可以使企业产品提高15%-30%的经济附加值。“这是法国色彩学家郎克罗长期研究得出的结论 所谓的“七秒钟色彩理论”，即对一个人或一件商品的认识，可以在七秒钟之内以色彩的形态留在人们的印象里。 据国外相关机构研究表明：一件商品瞬间进入消费者的视野并留下印象的时间是0.67秒，色彩的作用达到了67%，有很多消费者根据第一印象决定购买选择，而第一印象是色彩的首要关键因素。因此，通过合适的色彩营销可以给企业带来巨大的经济价值。 而且在很多企业也证明了这点，雀巢咖啡曾做过一个测试，把同样的咖啡分装在绿色、红色和白色的杯子中，让消费者品尝，最后得到的结果是：大多数消费者都觉得红色杯子的味道是最棒的，而绿色的杯子中感觉偏酸，白色杯子则感觉偏淡，于是雀巢咖啡选择了红色作为包装设计的主要色彩，结果一推出即在市场内大受欢迎。 到20世纪末，这一理论被很多欧美企业采用。当时在美国,“苹果”电脑在推出彩色电脑之后，就赶超了“IBM”。 一直致力于研究“蓝海战略”的LG电子就因为善用消费的七秒钟色彩而获益。通体纯黑、一触即红的“巧克力”手机——这也许是中国时尚男女2006年展示个性的最好标志物。而在一项手机网络调查中，绝大多数消费者表示，他们第一眼就被“巧克力”的红黑色彩所吸引。“巧克力”手机已经创下了疯狂的销售成绩，全球销量突破450万。 在产品同质化趋势日益加剧的今天，在产品个性化需求为主的时代， 产品凭借令人惊艳的色彩，往往能成功地在第一时间跳出来，快速锁定消费者的目光。同样一种产品,色彩上的差别往往使其在受欢迎程度上截然不同，色彩漂亮的产品看起来好像档次要高一些,这就是色彩运用的功效。 色彩，作为产品最重要的外部特征之一，往往决定着产品在消费者脑海中的去留命运，色彩是人们辨别和认识事物的重要依据，人们赋予色彩特定的文化内涵来表达喜好感和厌恶感。色彩先声夺人的效应和魅力，常常能代表一个企业的形象,成为一个企业的特征,并给人以一种强烈的印象,而它所创造的低成本、高附加值的竞争力是更为强大,从而带来更大经济效益。   感谢收听