三分钟看懂2017开年各大品牌户外广告投放策略.PDFVIP

三分钟看懂2017开年各大品牌户外广告投放策略 14/03/2017 苏苏苏苏宁宁宁宁易易易易购购购购 创创创创意 意 意 意 Page 1 of 11 图片来自于网络 1月，苏宁易购的传统户外广告新版本投放花费位列TOP20榜单首位。在新春佳节来临之际，苏宁易购 “超级年货节”推出了 “春节 不打烊 苏宁送红包”、 “买年货 来苏宁”、 “撒欢过大年”、 “苏宁年货节 一路省到家！”等多个传统户外新版本广告。 此次苏宁易购的传统户外新版本广告在全国18个城市投放，广州投放花费最多，占整体花费近四成。二线城市中，南京的广告投放花 费最多，占整体花费近两成。投放媒体中，苏宁易购几乎将所有广告都投放在候车亭广告和地铁广告，其他传统户外媒体仅有少量投 放。 天天天天猫猫猫猫 创创创创意意意意 图片来自于网络 Page 2 of 11 1月，天猫的传统户外广告新版本投放花费位列TOP20榜单第二位。继上月 “一盒子的欢聚 一齐抵达”的传统户外新版本广告后，本 月继续以 “一盒子”的概念推出 “一盒子的年味 说到就到”的传统户外新版本广告，并打出 “过年照常买 迟到就免单”的承诺来吸 引消费者。 此次的传统户外新版本广告主要在消费能力较强的北、上、广、深四大城市推出。广告牌类型上选择人流较为集中的车站和地铁来进 行品牌推广，刺激春节前后的营销。 京京京京东东东东商城 商城 商城 商城 创创创创意 意 意 意 图片来自于网络 1月，京东商城的传统户外广告新版本投放花费位列TOP20榜单第三位，针对 “京东年货节”在全国20个城市投放 “把京东带回家” 的传统户外广告新版本。用 “领新年红包 购物抽福袋”多重优惠来刺激消费者，带动春节营销。 在广告牌的类型选择上，此次的新版本主要投放候车亭广告，利用候车亭广告大面积的视觉冲击和24小时不间断的广告效果来刺激大 众的消费欲望。 Page 3 of 11 Page 4 of 11 Page 5 of 11