报纸副刊市场突围的理性路径.pdfVIP

党报副刊 DANGBAOFUKAN 报纸副刊市场宾围的理性路经 ◇郑 慧 ． 经过重新设计的 《华盛顿邮 的诞生，正是这样一种知识分子 报》艺术与生活方式版，也就是我 从身份指定“破茧而出” 现代转型的实践产物。作家可以 们所说的广义的副刊版，日前正 在副刊连载中获取“笔润”，足以 在受到全球新闻界的敏锐注视。 1925年2月7日，著名报人 谋生；知识分子通过新闻传媒来 《华盛顿邮报》是过去一年多时间 邵飘萍发表声明 “各种副刊上之 通晓国事，大发议论，干预庙堂。 来，相继强化副刊的大批欧美报 言论，皆各保有完全的自由，与本 这看上去似乎是知识分子在庙堂 纸之一。无独有偶，一个历史性的 报无须一致。本报编辑部，从不对 以外从事政治活动，其实是从传 细节是，在《纽约时报》的头版，关 于各副刊上参加一字，此皆鄙人 统的权力系统中分割出一个新的 于生活方式的内容开始定期出 所首先声明，可为与各团体真诚 话语空间，通过面对社会公众来 现。这是过去从没有出现过的现 合作互助，而绝对不含有他种作 实现知识分子的民主参政理想。 象。 用的确证。”邵飘萍个人创办的独 与此同时，因为新文学运动 与当代纸质媒体的新闻版面 立报纸《京报》，最多时拥有23种 是从语言革命开始的，它一开始 强烈扩张相比，传统副刊版面曾 副刊。这是如今的副刊同仁所难 就具有双重的启蒙意义，一方面 经被挤压到报纸的边缘，随时有 以想象的。 它需要用文学的形式来达到思想 可能被驱逐出境。它让我们不得 近代中国士大夫阶级向现代 启蒙的作用，另一方面，刚刚开始 不开始反思副刊的传统定位与惯 知识分子的转型，是中国社会现 试验的现代汉语本身也需要在实 性取向，并从中寻找可能存在的 代化的一个主要标记，其集中反 践中寻求美感的表达，即文学自 突围路径。 映在价值取向的变化。现代报刊 身的追求。而在后者的形成过程 50城市党报研究2007．06 DANGBAOFUIAN党报副刊 中，当时风起云涌的报纸副刊可 等内容；文化娱乐类副刊，以书评 言，新闻为攻，副刊为守。这位深 谓功不可没。 和电影电视的详细节目预告为 谙中国武侠精髓的大师可以说切 于是，一种既成事实的身份 主，兼顾美术、文艺等活动；消费 中了报纸副刊的“命脉”。当副刊 指定几乎延续至今，那就是文学 类副刊，包括房地产、汽车、家电、 已经从之前的报纸附属品向独立 副刊一度被惯性地认定为副刊的 旅游等项目。这里面有些内容可 的新闻品种转型，从而为纸质新 法定身份。作为报纸而言，副刊的 能跟中国报纸的专刊类似，但有 闻的延伸和深化拓展个性化的表 这种身份指定，或者说，副刊的传 的却很像中国比较纯的副刊，如 达空间，这个时候副刊清醒坚守 统定位模式限制了当代报纸副刊 著名的《纽约时报书评》。 的，恰恰是它的理性诉求。 的发展。 一 个引人瞩目的事实是，报 副刊的这种理性诉求，并非 副刊是报纸的一个组成部 纸副刊的书评、论坛，已经或正在 凭借具体的单独事件的消息得以 分，作为大众传媒的内容之一，副 将学术文化领域的研究成果潜移 传达，而是凭借分析时代和社会 刊也必然要按照传媒规律或者说 默化地予以吸收，充分显示传统 当下的现象和趋势，从而表达出 新闻规律执行，把文学强加给报 的副刊形式已随着阅读受众结构 思考和言说的精神向度，也就是 纸，或者说报纸副刊成为文学的 的变动而重新架设。当人们从对 立场和观点。 替代品，最终损害的不仅是文学 文学的虚拟生活的失望转向对更 一 位副刊资深从业人士因此 也是