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快速消费品零售研究基础知识培训PPT
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Retail Index Facts
Fundamentals Training Copyright ? 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.;;13;;15;16;17;18;19;20;21;;系统随机抽样*: 应用于独立的现代通路与传统通路中的店铺;
23;24;25;26;7;28;29;;31;;;34;35;36;? 铺货率定义及应用
（数值销售铺货率）Numeric Selling Distribution
– 表示在核数周期内销售过某种产品的零售店数量占零售店总体数 量的百分比。
用来衡量铺货的深度
（加权销售铺货率）Weighted Selling Distribution
– 指在核数期内销售过某种产品的零售店，其经营该类产品的零售 额占该类产品总体零售额的百分比。
用来衡量铺货的质量
37;38;;40;41;? 持续发展的现代通路增长:
– 现代通路门店数量增长9%，FMCG ACV增长近7%
– 尽管现代通路只占总体门店数量的4%, 但是占总体FMCG ACV的45%
– 大卖场,大超市以及便利店都有着健康的增长, 对小超市而言, 挑战来
自其他现代通路以及杂货店:
– 其他现代通路(一站式购物以及便利性)
– 杂货店(更邻近的位置)
? 杂货店的增长反弹:
– 传统通路门店数量和FMCG ACV 增长分别为6%和7%,主要由自选杂
货店驱动增长
– 自选杂货店门店数量和FMCG ACV 增长分别为18%和11%
– 增长驱动很大一部分来自于低级别的城市:
– 帮助进行整体经济的扩张
– 吸引外出务工人员返回居住地后新开门店也是可能的原因之一
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