对宝马公司广告策略与措施的分析与探究.doc

课　程 论 文  题 目：对宝马公司广告策略与措施的分析与探究 课程名称：广告管理 专业班级：2010级工商管理3班 学生姓名：王灿东 学号：2010500008 指导老师：乔辉 总评成绩： 2013年6月24日 课程论文指导教师评审表 序号 评分项目 满分 评分 1 摘要的完整性和高度概括性 10 2 文献阅读与文献综述 15 3 创新能力与学术水平 25 4 论证能力 25 5 文字表达 10 6 学习态度与规范要求 15 合 计 100 评 语 指导教师签名： 年 月 日 独 创 性 声 明本人声明，所呈交的论文是本人在导师下进行的尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果 签 名： 日 期：本文通过对宝马汽车广告营销的市场政策分析、产品分析、消费者特点分析来从各个方面探究宝马公司的广告战略。以广告来定位宝马公司产品以及目标市场，从而得出宝马公司广告策略的分析结果。Abstract Based on the BMW advertising and marketing market policy analysis, product analysis, consumer characteristics analysis to explore all aspects of BMW from the companys advertising strategy. BMW advertisement to locate products and target markets to arrive at BMWs advertising strategy analysis results. Through our advertising, making the BMW greatly improved visibility, people are more understanding of the BMW, and more love these cars, the most important thing is to greatly enhance peoples willingness to buy, the most important in the world is in Asia opened up a broad market. Keywords: BMW；Advertising strategies ；Marketing 目录 引言…………………………………………………………………………………………1 第一章 市场分析………………………………………………………………………… 1 一、企业经营状况分析………………………………………………………………2 二、产品分析…………………………………………………………………………2 三、消费者分析………………………………………………………………………2 四、产品优势和特点…………………………………………………………………3 五、竞争条件…………………………………………………………………………3 六、消费者爱好和偏向………………………………………………………………3 第二章 广告战略和策略 …………………………………………………………………3 第三章 广告传播对象 ……………………………………………………………………4 第四章 广告地区 …………………………………………………………………………5 一、宝马产品的定位…………………………………………………………………5 二、宝马汽车的目标市场……………………………………………………………6 三、宝马广告的目标市场……………………………………………………………6 四、广告的地区分布…………………………………………………………………6 第五章 广告预算及分配 …………………………………………………………………7 第六章 相配套的措施和策略 ………