西方经济学--价格理论.pptVIP

产品差异化的本质 这种价值必须得到顾客的认同，归根到底是顾客的一种主观感受，是一种知觉价值。 产品差异就是企业通过创造其产品相对于其他企业产品的顾客知觉价值而获得竞争优势，使客户忠诚于你的产品。 产品差异化实例 原料：鲁花、金龙鱼1：1：1 颜色：白色、透明、绿色、高露洁的三色牙膏 造型：手机外壳、酒瓶外形 形象：杀毒软件的标识、香烟的图案 名字：雅诗兰黛、兰蔻、资生堂 产品差异与创造性 我们永远不可能列出所有的差异化方式，差异化的方式是无穷无尽的。 产品差异是个人和组织创造性的表现。 使需求曲线变得不平坦 寡头市场 寡头是指行业中只存在有限的几个厂商，它们出售相同的产品，且进入该行业会受到很大的限制。 在寡头市场上，产业中只有少数厂商，每一家厂商都拥有市场力量，能够显著地影响市场价格。单个厂商都将意识到自己的行为会影响其它厂商的行为，并且自己也不得不对其它厂商的行为做出反应，因此厂商的行为具有策略性。 古诺模型 七、博弈论与纳什均衡 博弈论 博弈论（game theory） 研究人们在相互依存情形下的决策行为。 个人在决定采取何种行动时，必须考虑他人对此行动可能做出的反应，两者的行为决定了各自收益。 一个简单的游戏（Game） 两位同学A和B做游戏， A在一张卡片上写“上”或“下”，B在一张卡片上写“左”或“右” 。 若A写“上”，B写“左”，A得1元，B得2元。 若A写“上”，B写“右”，A得0元，B得1元。 若A写“下”，B写“左”，A得2元，B得1元。 若A写“下”，B写“右”，A得1元，B得0元。 如果你是A，你会写什么？如果你是B，会写什么？ 收益矩阵 Game参与者：A与B Game参与者的策略选择：上、下，左、右 Game策略组合下每个参与者的收益：左边的数字代表行向参与者的收益，右边的数字代表列向参与者的收益。 同学A 同学B 上 下 左 右 1，2 0，1 2，1 1，0 占优策略均衡 占优策略：无论其他参与者如何选择，某个参与者有一个策略总是比其它策略好，这一策略即是该参与者的最优策略。 若在某个博弈中，每个参与者都有一个占优策略，那么参与人的占优策略组合即是该博弈的占优策略均衡（上策均衡）。 纳什均衡 如果其它参与者的策略选择不变，没有人愿意改变自己的策略选择，这样的一个策略组合叫纳什均衡（Nash Equilibrium）。 同学A 同学B 上 下 左 右 2 ，1 0，0 0，0 1，2 纯策略与混合策略纳什均衡 纯策略：每个人只选择一种策略并一直坚持这个选择。前面我们所讲到的博弈是一种纯策略。 混合策略：参与人选择策略是随机的。即参与人一定的概率来选择策略。 同学A 同学B 上 下 左 右 0 ，1 1，0 1，0 0，1 如何迅速找出Nash均衡 同学A 同学B 上 下 左 右 0 ，1 1，0 1，0 0，1 同学A 同学B 上 下 左 右 1，2 0，1 2，1 1，0 同学A 同学B 上 下 左 右 2 ，1 0，0 0，0 1，2 囚徒困境 两名犯罪嫌疑人A与B，正在单独接受审讯。警察有足够的证据证明两人非法藏匿枪支，此罪成立，每人面临1年的狱中监禁。两人还面临贩卖毒品的指控，但警察缺乏有力的证据证明此项指控成立。 如果你是警察，怎么办？ 囚徒困境 （抵赖，抵赖）对双方都更好，但此策略组合不是纳什均衡。 真实世界中的例子：军备竞赛、卡特尔、价格战 囚徒B 囚徒A 坦白 抵赖 坦白 抵赖 5，5 0，10 10，0 1，1 囚徒困境与价格战 A和B是某国两家最大的钢材生产厂商。如果他们合谋分享市场，每年都可获得15亿元的垄断利润。现在两家厂商都打算降价，如果两家产商中一家降价而另一家不降价，降价者的利润会增加至20亿元而不降价者的利润会减少至5亿元。但是如果两家产商都降价，两家产商的收益都降至8亿元。 写出A与B进行价格战时的支付矩阵并说明A与B的纳什均衡策略是什么？ 税收引起的供给曲线移动 T Q P Q1 P0 P2 P1 E E1 D S S’ Q0 G 弹性与税收转嫁 需求弹性与税负转嫁呈反向运动，即需求弹性越大，税负越是趋向由卖方负担，需求弹性越小越是由买方负担。 D S T D S T 向卖者与买者征税 习 题 某种商品的市场需求函数为P=50-Q，供给函数为P=10+1.5Q，请求出 （1）市场上该商品的均衡价格与均衡数量 （2）如果政府对每单位该商品征收5元的消费税，消费者付的价格Pd与生产者得到的价格Ps各是多少？双方的税负各是多少？ 四、帕累托最优 消费者剩余与生产者剩余 消费者剩余 生产者剩余 帕累托最优 在经济学中，有效率的产出是指除非损害其他人的利益，否则