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平面设计行业规范 12.1 广告是怎样诞生的 12.2 平面设计的工作 12.3 印刷的基础知识 12.4 纸 张 12.5 油 墨 12.6 设计与印刷的衔接 12.7 平面设计的基本类型 小结 没有在广告公司工作过的朋友可能并不是很清楚一个广告是怎么做出来的，作为平面设计师，在这个过程中扮演的是什么角色，起什么作用。这一章介绍的是一般广告公司的工作流程，和平面设计师的工作内容，希望能对大家系统地了解平面设计这个行业有所帮助。 本章先介绍广告产生的流程，然后分析平面设计过程中容易遇到问题的几个环，最后简要介绍印刷方面的知识。本章的重点是广告公司的工作流程和印刷的基础知识。 * 提案通知 创意会议 确定创意 提 案 确定制作周期 设计、制作 比稿失败 广告公司工作流程 出片打样 客户确认 广告投放 12.2.1 素材的获得 12.2.2 扫描技术 12.2.3 打印 12.2.4 出片打样 12.3.1 印刷原理 12.3.2 印刷版式 凸版印刷、平板印刷、凹版印刷和孔版印刷 12.3.3 印刷版材 12.3.4 承印物 纸张印刷、白铁印刷、塑胶印刷、纺织品印刷、木板印刷、玻璃印刷等 12.3.5 印刷色彩 可以分为单色印刷和多色印刷两类。多色印刷（Poly Color Printing） 又分为增色法（Casing Method）、套色法（Register Method）和复 色法（Multi-color Method）三类。 12.3.6 印刷品用途 书籍杂志、报纸印刷、广告印刷、纸币及其它有价证券的印刷、地图 印刷、文具印刷 、包装印刷 、特殊印刷 12.4.1 纸张和开本的尺寸：正度 、大度 12.4.2 纸张材料 纸张是由植物纤维加入填料、胶料、色料等成分加工提成的。 12.4.3 纸张的分类（按用途） 纸张根据用途的不同，可以分为工业用纸、包装用纸、生活用纸、文化用纸、等几类，其中文化用纸包括书写用纸、艺术绘画用纸、印刷用纸。印刷用纸根据纸张的性能和特点分为新闻纸、凸版印刷纸、胶版印刷涂料纸、字典纸、地图及海图纸、凹版印刷纸、画报纸、周报纸、白板纸、书面纸等。另外，一些高档印刷品也广泛地采用艺术绘图类用纸。 12.4.4 印刷对纸张的性能要求 色泽纯度 、尘埃度 、透光率、机械强度等 12.4.5 纸张的选用 12.5.1 油墨的组成 颜料 、连接料 、填料 、附加料 12.5.2 油墨的种类 纸张是由植物纤维加入填料、胶料、色料等成分加工提成的。 12.5.2 油墨的种类 凸版印刷用油墨、平板印刷用油墨、凹版印刷用油墨、丝网孔版印 刷用油墨、特殊功能性油墨等 12.5.3 油墨的特性 粘度、屈服值、触变性、流动性、干燥性都决定着油墨的特性。 12.6.1 折页与装订 骑马订 、平订 、锁线胶订 、无线胶订 12.6.2 合理确定尺寸 名片：横版－90×55mm(方角) 85×54mm（圆角） 竖版－50×90mm(方角) 54×85mm（圆角） 方版－90×90mm 90×95mm IC卡：85×54mm 三折页广告：标准尺寸－（A4）210×285mm 普通宣传册：标准尺寸－（A4）210×285mm 文件封套：标准尺寸－220×305mm 招贴画：标准尺寸－540×380mm 挂旗：标准尺寸 8开－376×265mm 4开－540×380mm 手提袋：标准尺寸 400×285×80mm 信纸、便条：标准尺寸－185×260mm 210×285mm 12.7.1 杂志广告 12.7.2 海报 12.7.3 直邮广告 12.7.4 POP 12.7.5 标志 12.7.6 包装装潢 *