2011年度中国通讯手机行业数据统计.docxVIP

2011年度中国通讯手机行业数据统计2011年全球智能手机出货量约4.52亿台（其中Android市场份额为46%）。截至2011年底，我国手机普及率达到73.6部/百人，比2010年提高9.2部/百人；3G网络渗透率达到13.0%，比2010年提高7.5个百分点。我国互联网普及率达到38.3%，比上年提高4个百分点；其中手机上网用户占到网民总数的69.4%，比上年提高3.2个百分点。城镇居民的彩电、计算机拥有率超过135台/百户和70台/百户，均比上年有所提高。图表 1：2012年中国手机操作系统市场份额预计目前全球智能手机渗透率为14%，高于TomiAhonen咨询公司提出的10%。受300美元以下智能手机及新兴市场刺激，今年全球渗透率将达17%，至2016年底达40%。2012年300美元以下智能手机销量大约将占所有智能机销量的17%，至2014年将接近三成。如加上300美元至450美元的中阶产品，其占智能手机的比例将超过五成。 图表 2：2012年中国手机制造厂商市场份额预计在制造层面，三星公司将是2012年智能手机霸主，市场份额可达21.7%。苹果份额将增至18.7%。HTC去年第四季度增长减缓，但今年会有好转，市场份额将增至10.9%。RIM的市场份额将继续下滑至8.6%，诺基亚在全球市场中的份额将下滑至15.6%。 整体市场品牌结构2011年中国手机市场前15大品牌的累计关注比例位92.4%，较2010年下降了2.7%，前五大品牌的累计关注比例较2010年下降了2.2%。其中，诺基亚的关注比例从2010年的45.1%下降至27.8%，并于2011年第四季度被三星取代了最受消费者关注的品牌位置。三星和HTC在2011年整体手机市场中仍然位居亚军和季军，关注比例均较2010年有明显的提高。2011年摩托罗拉的品牌关注比例较2010年翻了一番，且超过索尼爱立信来到第四位。另外，苹果依靠iPhone 4和iPhone 4S的高热度杀入了前五位。另外，本土品牌联想也较2010年上升了一位。图表 3：2011年中国手机市场品牌关注比例分布统计华为、中兴、纽曼均在2011年新登上中国手机品牌关注榜单，魅族也从2010年的第十五位上升至第十一位。图表 4：2010-2011年中国手机市场品牌关注比例对比排名2010年2011年品牌关注比例品牌关注比例1诺基亚45.1%诺基亚27.8%2三星11.0%三星14.8%3HTC6.6%HTC11.6%4索尼爱立信5.9%摩托罗拉10.2%5摩托罗拉5.0%苹果7.0%6LG4.1%索尼爱立信5.8%7苹果3.8%联想2.4%8联想3.3%LG2.3%9黑莓2.3%黑莓2.2%10多普达2.1%华为2.0%11OPPO1.7%魅族1.8%12夏普1.5%中兴1.3%13酷派1.2%酷派1.2%14天语0.9%夏普1.1%15魅族0.6%纽曼0.9%---其他4.9%其他7.6%2011年前三季度中国手机市场的品牌格局走势比较稳定，诺基亚和三星保持冠亚军位置。而第四季度，三星取代诺基亚成为最受消费者关注的手机品牌。另外一些本土品牌如魅族、小米凭借性价比优秀的智能手机产品在第四季度获得了众多消费者的关注，关注排名也有明显提高。图表 5：2011年Q1－Q4中国手机市场品牌关注排名对比排名Q1Q2Q3Q41诺基亚诺基亚诺基亚三星2三星三星三星诺基亚3摩托罗拉HTCHTCHTC4HTC摩托罗拉摩托罗拉摩托罗拉5索尼爱立信苹果苹果苹果6苹果索尼爱立信索尼爱立信索尼爱立信7联想黑莓LG联想8黑莓LG黑莓华为9LG联想联想魅族10魅族魅族华为小米11夏普华为魅族LG12华为中兴步步高步步高13酷派酷派中兴中兴14多普达夏普纽曼黑莓15OPPO纽曼酷派纽曼细分市场品牌结构2011年中国智能手机市场前十关注品牌的累计关注比例较2010年下降了4.9%。前五品牌的累计关注比例较2010年下降了5.7%。2011年诺基亚尽管仍然为最受消费者关注的智能手机品牌，但关注比例较2010年下降了20.8%之多。三星、HTC和摩托罗拉在智能手机市场的竞争非常激烈，关注比例较为接近。图表 6：2011年中国智能手机市场品牌关注比例分布图表 7：2010-2011年中国智能手机市场品牌关注比例对比排名2010年2011年品牌关注比例品牌关注比例1诺基亚50.3%诺基亚29.5%2HTC9.8%三星14.4%3三星9.2%HTC13.9%4摩托罗拉8.4%摩托罗拉11.8%5苹果6.1%苹果8.5%6多普达4.9%索尼爱立信5.5%7黑莓3.2%黑莓2.7%8索尼爱立信2.3%魅族2.3%9联想1.8%华为2.0%10LG1.0%联想1.5%---其他3.0%其他7.9%2011年，Android阵营的三星在智能手机市场的表