第10章市场势力：垄断和买方垄断.ppt

Chapter 1 第10章 市场势力：垄断和买方垄断 本章讨论的主题 第一节 垄断 第二节 垄断势力 第三节 买方垄断 第四节 限制市场势力：反托拉斯法 第一节 垄断 回顾一下完全竞争的基本特征： P = LMC = LAC 在长期，厂商的经济利润为零 有大量的买方和卖方 同质产品 完全信息 厂商是价格的接受者 图：竞争性厂商 一、垄断市场结构及特性 1.垄断：一家厂商控制了某种产品全部供给的市场结构。 1) 一个卖方 ——众多的买方 2) 一种商品 (没有其他的替代品) 3) 存在着进入壁垒 4 ) 价格制定者 2.垄断形成的原因 第一，对资源的独家控制。 第二，规模经济的要求形成自然垄断。 第三，拥有专利权。 第四，政府特许权。 二、平均收益和边际收益 垄断者是市场的供给方，他可以完全地控制在市场上销售的商品数量。 但是，垄断者并不能随心所欲地制定商品的价格，他必须了解市场需求的特征。 垄断者将在边际收益等于边际成本的产量上实现利润最大化。 1.平均收益 边际收益如何确定 作为唯一的生产者，垄断者根据市场需求曲线来确定产出与价格。 垄断者的平均收益——卖出每单位商品所得到的价格就是市场需求曲线。 假设厂商面临的市场需求曲线为： P = 6 - Q 表：总收益、边际收益和平均收益 $6 0 $0 --- --- 5 1 5 $5 $5 4 2 8 3 4 3 3 9 1 3 2 4 8 -1 2 1 5 5 -3 1 [图10.1 平均收益和边际收益] 2.边际收益 几个结论： 1) 要增加销售量，就必须降低价格。 2) 由于需求曲线向下倾斜，因此，边际收益低于平均收益（价格）。 3) 完全竞争时， 销售量的变化不会引起价格的变化。 边际收益=价格，即MR = P 三、垄断者的产量决策 1) 垄断者在MR=MC的产量上实现利润最大化。 2) 实现利润最大化的条件： [图10.2 当边际收益等于边际成本时利润最大化] 例：垄断厂商的利润最大化（1） 假设成本函数为：C(Q)=50+Q2 需求函数为：P(Q)=40-Q MC=2Q R=PQ=(40-Q)Q MR=40-2Q 根据MC=MR，解得，P=30 Q=10。 [图10.3 利润最大化的例子]（1） [图10.3 利润最大化的例子]（2） 在产量为10处，rr’ 的斜率= cc’ 的斜率 利润在产量为10处实现最大化。 P = 30美元, Q = 10, TR = P x Q = 300美元 AC = 15美元, Q = 10, TC = AC x Q = 150美元 利润 = TR - TC = 300 –150 = 150 [图10.3 利润最大化的例子]（3） 四、定价的简单法则 在现实中，厂商对其所面临的边际收益与边际收益曲线并不完全了解，他可能只知道在有限的产量范围内的边际成本。 在理论上，边际收益等于边际成本处实现利润最大化。但是，我们要把这个条件转化为在实践中进行定价的一个基本法则。 1.定价简单法则的推导（1） 定价简单法则的推导（2） 定价简单法则的推导（3） 6.要实现利润最大化，MR=MC P + P（1/Ed）= MC 7. 整理得，（P-MC）/P = -1/Ed 等式左边为在边际成本上的加价（markup）占价格的百分比，该关系式说明了它应等于需求弹性倒数的相反数。 定价简单法则的推导（4） 也可以写成： P = MC / [1+(1/Ed)] 结论： 1）在完全竞争市场中，价格等于边际成本，而在垄断者索取的价格超过了边际成本。 2）如果需求富有弹性，即Ed的绝对值较大，则价格将非常接近于边际成本，从而使得垄断市场看起来会非常类似于完全竞争市场。 2.价格与弹性 五、需求的变动 在完全竞争市场中，市场的供给曲线取决于行业生产的边际成本。 一个垄断性的市场没有供给曲线。 对于垄断者而言，产出水平取决于边际成本及需求曲线的形状。 [图10.4 需求变动导致价格变化，但产量不变] [图10.4 需求变动导致产量变化，但价格不变] 六、税收的影响 在垄断的情况下，有时候价格的上升会超过税收。 以下分析税收的影响，假定： t = 从量税 MC = MC + t 最优产量选择取决于：MR = MC + t [图10.5 对垄断者课税的影响]（1） 对垄断者课税的影响（2） 征税后，价格的变化与边际成本之间的关系取决于需求弹性。 假设: Ed = -2 根据定价法则