A车2006年11月月度市场报告.pptVIP

A车市场月度报告2006年12月 ——福建旭通广告公司 2007.1月 目 录 一、A级车市场概况 二、竞品市场分析 三、电视广告表现 四、媒介数据资料 一、A车市场概况 二、竞品市场分析 三、电视广告表现 四、媒介数据资料 本月A级车市场概况 12月，A级车各车型销量总计19.37万辆，比上月增长11.64％，同比增长42.47%，总体来讲，年终冲刺取得不俗业绩，市场表现良好。 12月在A级车市场中，“新三样”中的凯越、伊兰特销售势头旺盛，一举以较大差距超过“老三样”中的捷达和桑塔纳，分别达到了20228辆和16100辆。 本月，今年车市的最后一轮角逐战已经正式揭开了序幕，在各厂商的促销攻势下，价格大战硝烟弥漫，各车型价格一降再降、不断触底，主要竞品之间价格影响也很大，如赛拉图的主要竞争车型是日产颐达和福克斯，近期颐达和福克斯的优惠幅度很大，这迫使赛拉图把价格降低到和竞争对手同等的水平；另外，现代伊兰特也对赛拉图的价格造成了一定的影响，由于它们出自于同一生产平台，因此它们的消费群体定位有一定的重叠，而近期伊兰特的优惠也颇大，这也在一定程度上造成了赛拉图价格的下跌。由此可见，市场如此激烈的竞争态势，必将搅热整个车市，拉动降价高潮。 ——数据来源：全国乘用车信息联席会 近三年轿车月度销量图 各级轿车月度销量对比（06年vs 05年） 一、A车市场概况 二、竞品市场分析 三、电视广告表现 四、媒介数据资料 宝来——最近12个月月度销量变化及本月小结 宝来——本月主要广告平面表现分析 标致307——最近12个月月度销量变化及本月小结 标致307——本月主要广告平面表现分析 福美来——最近12个月月度销量变化及本月小结 福美来——本月主要广告平面表现分析 凯越——最近12个月月度销量变化及本月小结 凯越——本月主要广告平面表现分析 威驰——最近12个月月度销量变化及本月小结 威驰——本月主要广告平面表现分析 伊兰特——最近12个月月度销量变化及本月小结 伊兰特——本月主要广告平面表现分析 颐达——最近12个月月度销量变化及本月小结 颐达——本月主要广告平面表现分析 爱丽舍——最近12个月月度销量变化及本月小结 爱丽舍——本月主要广告平面表现分析 赛拉图——最近12个月月度销量变化及本月小结 赛拉图——本月主要广告平面表现分析 赛拉图——本月主要广告平面表现分析 一、A车市场概况 二、竞品市场分析 三、电视广告表现 四、媒介数据资料 伊兰特(2006.10-2006.12) 一、A车市场概况 二、竞品市场分析 三、电视广告表现 四、媒介数据资料 2006年11月 数据来源 资料来源: 央视（CTR） 时期：2006年11月 监测数量: 电视、报纸、杂志 (全国506家) 监测品类: 汽车类 金额单位: 人民币(元) 所有媒介花费的数据是“监播数据”，即 媒介花费金额=刊例价 X 媒介投放次数 注：以下数据不包括重复的星空卫视数据 汽车行业投放概况 06年11月，轿车、MPV及SUV各车型的投放量约12.1亿 其中MPV占7.6％ 汽车行业媒体投放行程分析 06年11月，除A00车投放出现下降外，其他各级车投放量均出现不同程度增长，C级车和MPV增幅最为显著 MPV车型投放量及行程分析 MPV车型06年11月投放了9,205万，出现投放高峰 报纸、电视组合投放，杂志辅助，其中，电视占59%，报纸占39% 自3月起，投放费用持续上升，6月出现高峰，7月开始回落，6-7月投放的增长点主要来自于别克GL8陆尊新款上市；11月出现年底促销投放高峰 MPV车型区域性分析 MPV车型的投放主要集中在经济发达地区，广东投放最为集中 MPV车型在全国市场和DZL一级市场投放费用占总量的79.3％，其中，全国占17.2％ MPV车型小结 投放量：MPV车型06年11月投放了9,205万 媒体类别： 报纸、电视组合投放，杂志辅助，其中，报纸占59%，电视占39% 行程分析：自3月起，投放费用持续上升，6月出现高峰，7月开始回落，6-7月投放的增长点主要来自于别克GL8陆尊新款上市；11月出现年底促销投放高峰 区域分析： MPV车型的投放主要集中在经济发达地区，广东投放最为集中 MPV车型在全国市场和DZL一级市场投放费用占总量的79.3％，其中，全国占17.2％ 主要竞品媒体投放量分析