好钻展是测出来的-心晴.pptVIP

好钻展是测出来的！！阿里妈妈客户运营部——直通车钻展大客户小二 心晴 如何做好钻展投放 把预算花在最有效的广告位上 并且尽可能多的获取有效人群 话说钻展投放就是烧钱没有效果？！ 广告位：暴风影音客户端 点击成本：0.08元 投入产出比：很高 广告位：淘宝首页3焦 点击成本：0.37元 投入产出比：很高 广告位：旺旺聊天窗口 点击成本：0.53元 投入产出比：很高 测、测、测 如何测出好的钻展 钻石展位的核心因素 如何测出好的钻展-测广告位 将近200个广告位如何选择 如何测出好的钻展-测广告位 广告位的二次优化 同时间、同种定向（非通投）、同套素材 如何测出好的钻展-测创意-创意制作 测创意 投放策划 活动信息、文案策划 设计风格 素材选取 长期的数据收集！ 测创意 如何测出好的钻展-测定向 品牌宣传 单款推送 店铺推广 集合页推广 推广目的 通投 人群定向 兴趣点 店铺定向 时间 地域 店铺+价格 单品、店铺 产品功能 如何测出好的钻展-测定向-访客 店铺的收集整理分组 1.风格相似店铺 2.价位相似店铺 3.产品结构相似店铺 4.消费群体相似店铺 如何测出好的钻展-测出价 [昨日广告位数据]可以看到昨天21个类目+通投的平均CPM价格，可以通过这里的平均CPM价格作为参考值。 钻展基本玩法 主题 位置 定向 素材 钻展基本玩法-确定目的 钻展投放目标人群，根据投放思路，可分为： A. 品牌类 （累积新客户，转化为老客户） B. 活动营销（老客户真正带来销售的） 钻展玩法-投放分类： A. 品牌类投放方法：以品牌导向，吸引新用户为主，引导帮助认知品牌，体验产品，为后续B类发掘用户. 投放类型：上新品、日常店铺活动. 钻展定向类型：群体定向、兴趣点、访客定向（添加种子店铺）. 品牌类投放法： B. 活动促销类，以老用户，和前期A类带来的用户（不断累积）， 投放类型：店铺各种大型促销活动为主. 钻展定向类型：访客定向(自主添加店铺)、兴趣点为辅 活动类投放法： 谢谢 测、测、测