我国电视引进节目的本土化策略分析.pdfVIP

The Study on Localization Strategy of Introduced TV Programs in China A Dissertation Submitted to the Graduate School of Henan University in Partial Fulfillment of the Requirements for the Degree of Master of Arts By Liu Tingting Supervisor: Associate Prof. Lu Qingping May, 2015 摘 要 从全球范围来看，电视市场竞争相当激烈，电视节目的竞争早已演变为电视节目模 式的竞争。欧美国家的电视节目模式发展较早，如今已经有了较为完善的节目模式交易 市场。而相对于起步较晚的中国来说，现在仍处于一个买家的位置。刚刚过去的 2014 年在继上一年引进节目的“井喷年”之后，又有相应幅度的增加。尽管有“限娱令”的 约束，据统计，这一年就有63 档模式类节目在各个电视台或视频网站播出，其中32 档 为2014 年新引进的节目，31 档为延续播出的模式节目。这些节目有的如今已经红透半 边天，有的却是销声匿迹。 中国长期以来模仿国外的电视节目模式，虽然在一定程度上加速了我国电视业的发 展，但是却导致自身产业的原创力明显不足。如今国内的电视业存在着这样一个现象， 只要一家电视台最先推出一档新的电视节目模式并且大获成功之后，荧屏上会出现大量 类似的节目，导致克隆现象严重。推出一档新的电视节目不仅需要人力物力，更需要经 过市场的考验，有许多节目往往在经过了几轮较量之后就败下阵来，引进国外成熟的节 目模式无疑是最保险的一种方式。但是长期下去，势必会造成文化的侵略。电视节目模 式不仅仅是节目的制作宝典，它也蕴含了当地的文化底蕴，所以当我们看到一档拥有海 外血统的节目时，节目本身所包含的文化背景也在无形中影响着我们，长久下去势必会 使本民族的文化色彩慢慢融合直至消失。近几年随着韩流市场的崛起和日本漫画的风 靡，时下很多中小学生甚至二十几岁的青年人都为之疯狂，越来越多的青年人很了解韩 国日本的风土人情，却对中国本民族的特色文化不感兴趣；当我们过着2 月 14 日国外 的情人节时，却有谁会想到中国的七夕情人节呢，这些现象都是值得我们反思的。中国 拥有 56 个民族，每个民族都有自己不同的民族文化和地域文化；而中国所属的汉文化 圈不管是从石器时代还是到近代，都对周围邻国产生了深远的影响。随着中国加入WTO 国力日渐强盛之后，中国在国际上的地位也在逐步提高，世界上的许多国家都十分欣赏 中华文化并且给予了相当高的认同和重视。但是在电视节目模式的国际交易市场上，却 始终没有看到中国节目的身影。尽管近两年有原创节目模式输出海外，但是并未在国际 上获得很高的声誉。 伴随着越来越多的引进节目涌入中国，除了文化方面的担忧还有就是经济方面。近 I 几年国内市场纷纷把目标转向韩国，随着引进韩国综艺节目的数量增加，版权费也在随 之增长，据了解，现在的版权费就比之前增长了近 10 倍，如此高额的费用不仅没有令 人叹为观止，反而令许多电视台为之疯狂。为了提高自己的节目的收视率，不惜花重金 购买国外的电视节目版权，务必在噱头上就先打响名号。在业界看来，这确实是一个花 钱买经验的好办法，但是中国在最近的十几年内，把过多的经历放在了研究国外的电视 节目模式上，长久下去会影响我国电视节目的创新。 要想摆脱买家的位置，就要努力开发自己的原创的电视节目。我国的电视业现阶段 的首要任务就是摆脱模板。在目前现有的研究基础上，做到原创。不仅是国外电视业就 连中国的观众最期待的也是看到属于中国的原创的节目，而不是经过包装的舶来品。那 么中国的创作道路该怎么走？如何创作出具有中国特色的节目并且得到世界性的认可， 已经成为我们当下迫