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MASTER EN TRADUCCIÓN E INTERPRETACIÓN PROFESIONAL CHINO-ESPAÑOL DEPARTAMENTO DE TRADUCCIÓN E INTERPRETACIÓN UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE BARCELONA ANÁLISIS DE LA TRADUCCIÓN, DEL ESPAÑOL AL CHINO, DE LA PUBLICIDAD IMPRESA DESDE LA PERSPECTIVA LINGÜÍSTICA, SOCIOCULTURAL Y EL MARKETING TESINA MASTER DE CHEN, PO-JUNG DIRECTORA: HELENA CASAS A mis queridos padres ÍNDICE Capítulo 1. Introducción4 1.1 Motivación y objetivos4 1.2 Métodos5 1.3 Límites y rango de investigación8 Capítulo 2. La Publicidad12 2.1 Definición de publicidad12 2.2 Géneros publicitarios14 2.3 Funciones de la publicidad16 2.4 Traducción publicitaria, marketing internacional y cultura18 Capítulo 3. Análisis de la estructura de la publicidad impresa y sus características lingüísticas23 3.1 Características del medio de comunicación impreso y la publicidad23 3.2 Principios y estrategias de redacción en la publicidad24 3.3 Estructura fundamental y las estrategias de redacción de los elementos de publicidad26 3.3.1 Titular26 3.3.2 Cuerpo del texto29 3.3.3 Eslogan30 3.4 Caraterísticas lingüísticas del lenguaje publicitario que pue den afectar a la traducción publicitaria en chino y español31 1 Capítulo 4. Teorías y principios aplicados a la traducción36 4.1 Teorías de traducción occidentales38 4.2 Teorías de traducción chinas41 Capítulo 5. Análisis de problemas y dificultades de la traducción publicitaria del español al chino46 5.1 Problemas de traducción publicitaria provocados por factores internos de la lengua46 5.2 Problemas de traducción publicitaria provocados por factores externos a la lengua56 Capítulo 6. Métodos y técnicas de traducc