老产品市场调查—培训课件.ppt

选项 价格 功能 外观 其它 人数 8 9 2 1 百分比 40% 45% 10% 5% 可接受的价格范围 优先考虑的因素 选项 200元以下 200~300元 300~500元 500元~800元 人数 12 7 1 0 百分比 60% 35% 5% 0% 选项 硬朗的简单几何造型 有柔和曲线的造型 结构明显的造型 其他造型 人数 15 4 1 0 百分比 75% 20% 5% 0% 外观的风格 选项 按键 旋钮 触摸屏 其他形式 人数 16 2 2 0 百分比 80% 10% 10% 0% 选项 图文结合 只有图片 只有文字 其他形式 人数 19 0 1 0 百分比 95% 0% 5% 0% 选项 单色 双色 多色 其他 人数 16 2 0 2 百分比 80% 10% 0% 10% 按键形式 菜单管理的界面 颜色搭配 选项 细腻磨砂感的塑料 光亮的金属 陶瓷质感的塑料 其他材料 人数 17 1 1 1 百分比 85% 5% 5% 5% 选项 厚重 精致 轻巧 其他 人数 8 8 4 0 百分比 40% 40% 20% 0% 给人的感觉 机身表面材质 目前使用的音乐播放设备 细节表现 其他方面的描述 其他方面的描述 优先考虑的因素 数据分析 为了更好的了解老年人的消费状况，为设计新产品提供有力依据，进行了本次市场调查。调查进行的地点为济南大学西校区和泉城广场。为保证本次调查能尽可能得出科学的结果，在正式调查进行之前，首先在网络上进行试调研，并针对试调研中反映出的问题对问卷做了修改。通过统计分析，结果如下： 被调查者对老年便携式音乐播放设备的基本要求是： 功能、价格优先考虑 兼备收音机、闹钟提醒等功能 电量持久 外观简洁、抗磨耐损 图片加大号文字显示 产品设想 老年人需要锻炼与出行散步时，可以随身携带的音乐播放设备，要求小巧精致、轻便。但是当有集体活动时，比如广场舞、票友聚会等，就需要一种大功率、高音质的播放设备，要电力持久，也可以配接外接电源。 现在市场上没有专门的老人音乐播放设备，老年人只能通过老式的收音机，或者二手手机来播放音乐，不能充分满足老年人要求。所以，开发一种新式的老年音乐播放设备，这将开辟一个新的市场。根据前面对老年人的需求和消费特点的调查，我们可以设计一款集多种功能于一体的老年MP3来满足老年人的娱乐需求，使他们的生活更加和谐，更加美好。 创意来源 创意设想 1、播放已储存的音乐文件，供老年人日常的休闲娱乐。 2、FM收音机。可根据老年人的喜好，自动调台，适合老人休闲收听。 3、附加手电筒功能。老年人走夜路时就不必带手电筒。 4、外界可充电蓄电池。在需要扩音的场合可以和老年MP3对接，已达到想要的效果。 5、紧急呼救功能。老人出现意外情况时，一键发送呼救信号。 MP3 音响 完 * 老年产品市场调查 01 02 03 市场调研 产品创新设想 目录 市场现状 中国老年消费市场潜力巨大 根据第六次人口普查资料显示，2010年中国60岁以上人口为1.776亿，占人口总数的13.26%。中国既是全球唯一一个老年人口超过1亿的国家，也是全球老龄化速度最快的国家。 中消协的报告称，过去中国老年人大多习惯于攒钱，这将产生较大的购买力；老年人在医疗保健、食品、服装、旅游、娱乐、养老等各方面有大量需求；老年人的价值观、消费观与生活方式在不断更新，其消费需求正在向高层次、高质量、个性化、多元化的方向发展，花钱买健康、买年轻、买舒适、买享受、买方便正成为生活追求。 调查结果显示，食品、医疗、营养保健是老年消费群体主要需求，养老服务、服装、餐饮、旅游、娱乐健身等正成为老年消费群体的新增需求点。其中，食品占“受访者用于自身的日常消费支出”的80%，医疗占55.3%；四成以上的老年人有定期外出旅游的意愿，一半以上的老人旅游首选目的地是内地。同时，想去港澳台以及国外的老年人共占被访者的16%。老年人养老形式正逐渐接受新的观念，受访者中有36.9%的老年人有选择专业养老机构的意愿；营养保健产品消费需求旺盛，近六成的老年人愿意参加养生保健知识讲座。 近两年市场调研的结果显示，我国老年人用品消费市场存在着这样的情况： 一、经营老年产品的企业数量仍然很少，老年人市场供应疲软。 二、产品个性化发展仍需大力开拓。 三、价格定位的不合理性。 四、产品宣传的力度仍需加强。 五、品种单一，款式单调又不够新颖，新产品有待开发。 六、老年人用品专柜太少，太分散。 虽然我国拥有世界上最大的老年市场，但与发达国家相比，老年产业处于起步阶段，老年人专用产品和服务开发不够。中国老年人用品市场目前只有保健品在服务，市场单一，无差异性。老年产品在开发和引进技术方面无人过问