柔软手机在孟加拉的营销计划.doc

目录 前言……………………………………………………………………1 一、孟加拉的文化分析………………………………………………2 (一)地理位置、环境与城市 ……………………………………2 (二)气候 …………………………………………………………2 (三)种族文化、宗教 ……………………………………………2 (四)政治情势 ……………………………………………………3 (五)孟加拉的法律体制 …………………………………………3 二、孟加拉的经济分析………………………………………………4 (一)经济成长分析 ………………………………………………4 (二)孟加拉历年进出口 …………………………………………4 (三)通货膨胀 ……………………………………………………5 (四)财政收支 ……………………………………………………5 三、柔软手机的公司概况……………………………………………5 四、市场审计和竞争市场分析………………………………………5 (一)市场环境分析 ………………………………………………5 1、手机行业市场环境分析……………………………………5 2、竞争者分析…………………………………………………6 ①主要竞争者 …………………………………………………6 ②市场威胁者 …………………………………………………6 (二)柔软手机的SWOT分析………………………………………6 (三)市场选择与定位 ……………………………………………6 　 1、柔软手机的目标市场选择…………………………………6 　　 ①评价孟加拉手机市场 ………………………………………6 ②选择目标市场 ………………………………………………6 2、柔软手机的市场定位………………………………………7 ①产品差别化 …………………………………………………7 　　 ②服务差别化 …………………………………………………7 　　 ③形象差别化 …………………………………………………7 (四)营销战略与目标 ……………………………………………7 　　　1、营销战略 …………………………………………………7 ①目标市场战略………………………………………………7 ⑴中高档收入市场……………………………………………7 　　　⑵时尚人群市场………………………………………………7 ②柔软手机的广告战略………………………………………7 ③柔软手机高端品牌的树立…………………………………8 　　　④建立完善的售后服务体系…………………………………8 　　　2、营销目标 …………………………………………………8 ①总体的销售目标……………………………………………8 　　　②市场占有率目标……………………………………………8 五、初步营销计划……………………………………………………8 　（一）产品策略……………………………………………………8 　（二）价格策略……………………………………………………8 1、渗透定价的方法……………………………………………8 2、撇脂定价方法………………………………………………9 3、地理差价策略………………………………………………9 4、替代产品价格策略…………………………………………9 　（三）渠道策略……………………………………………………9 　（四）促销策略……………………………………………………9 　　 1、分销计划……………………………………………………9 　 　2、促销计划 …………………………………………………10 　　 ①降价促销……………………………………………………10 ②赠品促销……………………………………………………10 ③与运营商联合促销计划……………………………………10 六、结束语 …………………………………………………………11  前言 随着手机市场的迅速发展，各式各样的手机在不同的时间出现到手机市场上，让手机市场的竞争越来越激烈。LG、三星、惠普等著名手机品牌为了在手机市场上争取更多的市场占有率，纷纷都在研究这款新型的柔软手机。而今LG研究出了这一款既能折叠又可卷起的柔软手机，这款柔软手机外观华丽、技术含量高、功能奇特，极易满足消费者对手机的高需求。 LG这款柔软手机要打入孟加拉手机市场就要了解孟加拉的文化、经济等环境的分析，还要对孟加拉手机市场进行审计，分析柔软手机进入孟加拉手机市场时会遇到的竞争对手，要想柔软手机在孟加拉手机市场上占有一席之位就要制度一个