新车发布会策划方案.pdf

东风日产P32E新车发布会 策划方案 2008年7月28 日No.1 活动概述 •活动名称：东风日产P32E上市发布会 •活动时间：2008年10月28 日 •活动地点：厦门国际会议展览中心 （暂定） •活动形式：新品发布会 •参会人员：约200人 包括东风日产领导、媒体等 目录CONTENTS 洞察篇 策略篇 创意篇 执行篇 预算 附：备选方案 目录CONTENTS  奇骏是谁  奇骏为谁而来 洞察篇  奇骏为何而来  我们的任务 策略篇 创意篇 执行篇 预算 附:备选方案 奇骏是谁？ 奇骏是—— 真正的城市SUV 经典的城市SUV 智能四驱城市SUV 更硬朗，更刚性，更简洁的城市SUV 更睿智，更高级的城市SUV 更丰富，更和谐的城市SUV 科技领先性能卓越的城市SUV 纵横四野，所相匹敌的城市SUV 亦家亦商亦越野，多面手样样行的城市SUV …… 过多特点，抱歉不再一一赘述 奇骏为谁而来？ 2010/8/18  有这样一类人  亦刚性，亦儒雅  亦不羁，亦睿智  坐隐于市野，亦胸怀天下  有这样一款车  亦硬朗，亦舒适  亦越野，亦智能  行驶于市间，亦无所不达  有这样一种生活  走的更远，因为视野需要广度  心怀天下，因为足迹需要景深  志能所达，因为生活需要奇迹 奇骏为何而来？ 一款真正的城市中高级SUV应该具备以下特质： •要彰显身份 •要环境友好 •要把握时机 •要懂得欣赏 •要无所不达 •要灵活多变 •要驾驭梦想 •要征服梦想 •要超越梦想 其实，城市真ＳＵＶ的存在，如同2 ：8定律一样，驶于都市止于山 野，不仅是一种城市哲学，还是一种生活境界。 课题总结 综上所述，我们发现 我们的任务 • 通过透彻诠释中高级城市真SUV ，打造一个 印象深刻、环环相扣、与众不同的奇骏新车 亮相发布会 目录CONTENTS 洞察篇  活动诉求  活动策略 策略篇  主题建议  策略要点 创意篇 执行篇 备选方案 预算 活动诉求 一个中心 透彻诠释活动诉求紧紧围绕一个城市真SUV为中心 中高级城市真SUV 刚性Hard 智能Intelligent 四个立足点 全模