图形创意在公益广告招贴中的应用研究.doc

图形创意在公益广告招贴中的应用研究 摘 要：图形创意是广告设计作品的表现形式，是设计作品中备受注目的视觉中心。优秀的广告作品都以自己独特的图形语言准确清晰地表达设计的主题，以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题，由此可以看出图形创意在广告设计中具有灵魂的作用。Creative graphic posters in public service application in Abstract Abstract:Creative graphic design work is public service advertising posters an important form, is designed to work in the visual center of much attention. An outstanding public service advertising posters will be in their own unique works of graphic language accurately and clearly express the design theme, in the most simple and effective element to express the profound meaning of the theme of the rich, which can be seen graphically creative design advertising posters in public The role of a soul。 Keywords: Graphics；CreativePublic service advertising posters；Applications 一、图形演变与发展 1、图形的起源 图形的产生源于人类认识和改造世界的需要。人类认识和改造世界需要依靠视觉和思维，而视觉与思维又需要借助形象与概念。自然形象做为人类常用的形象是不够的，所以一部分创造了表达概念。图形是人为创造的形象，是构成视觉传达的最基本要素。是设计师与观众沟通的重要视觉语言。 “图形”一次是由英文学名“graphic”直译而来。在新石器时代人类就以图形做为视觉传达工具使用了。当然旧石器时代也有图符的出现，是模仿自然形态的绘画和雕刻，而新石器时代是用使用艺术的时代。人们不仅用图形作为装饰而且还用来表达愿望和理想，它具有图腾崇拜的意义。可以说图形具有传达信息的功能，在新石器时期就出现了。 2、图形的发展 随着社会的进步与发展，人类已从农业文明进入了工业文明，图形作为视觉传达形象语言有了新的内涵。视觉图形传达设计在20世纪成为人类生活工作等不可缺少的一部分，它是人类走向秩序化的见证，图形成为了人类行为的向导。20世纪50年代瑞士掀起了“国际图形运动“，直至扩散到全世界，使瑞士设计超越了本国的边界，具有了国际性的影响。现在人们已拥有了创造视觉形象与图形设计的许多条件，比如印刷、摄影、电脑、广告、报纸、杂志、书籍等各种传媒手段。 今天人类进入了一个全球化的信息社会，可以利用各种渠道传送信息，但图形作为古老的视觉传达语言，仍然担任着重要的角色。图形具有广泛的使用意义，我们生活周围图形也是无处不在。尤其是现在国际交际的频繁交流，各种语言各种文字已经局限了大部分的交流空间，但是图形作为一种视觉语言它是没有界限的，通过图形的视觉传达都能够相互表达信息。所以现在图形越来越具有国际性。 二、图形创意的概念和构成方法 1、图形创意的概念 图形区别于标记、标志与图案，它即不是一种单纯的标志、记录，更不是单纯的符号，也不是以审美为单一目的的一种装饰，而是在特定的思想意识支配下的对某一个或多个元素组合的一种蓄意刻画和表达形式，是美学意义上的升华，同样也富有深刻寓意的哲理给人们以启示。 图形创意是以图形为造型元素，通过一定形状构成和规律性变化来赋予图形本身更深刻的寓意和更宽广的视觉信息的创造性行为。图形创意是能够传达视觉信息的完整图像，它是用图形语言来叙述要表达的信息，使图形和要传达的信息更合理、恰当的联系在一起，通过各种渠道传达给观众。“图形创意”概念最早的突出是在欧洲20世纪20年代，概念形成于20世纪60年代，图形创意是由英文“Visual communication Design”翻译过来的，可以称其为视觉信息设计。 图形创意的“图形”是一种说明性的符号，是视觉语言形式。所谓的“创意”，即是创造新意，使你的主意或者构想能够新颖、独特。创造性作为创意的核心，更能够突出它的独特性。创意是一种创造活动，它直接的结果必须是独创的、新颖的。 图形创意并不是单纯的为了寻求新奇视觉的过程，它总是围绕着传播信息主旨这