传播学经典理论ppt.ppt

（五）大 众 传 播 人类登陆月球 1969年，全世界7亿多观众同时收看了美国通过电视对全球直播的阿波罗11号登月实况，当月球的电视图像穿越了种族和国界，第一次展现在世人眼前的时候，再没有人能够否认电视直播那无可比拟的巨大震撼力。 时间：1969年7月16日—24日。 乘员：阿姆斯特朗、科林斯、奥乐德林。 降落地点：静海。太空行走时间2小时31分钟，在登陆处树立了一个牌子，上面写着：“人类首次月球登陆处，1969年7月。我们是为了全人类带着和平之意而来。” 阿姆斯特朗：“这一步对我个人来说，是一小步；对人类来说，是一大步。” ● “大众传播是一个过程。在这个过程中，职业传播者利用机械媒介广泛、迅速、持续不断的发出讯息，目的是使人数众多、成分复杂的受众分享传播者要表达的含义。” ——梅尔文·德福勒 １、大众传播的定义 ◆人类社会信息交流的方式之一，职业工作者通 过机械媒介向社会公众公开地、定期传播各种信 息的一种社会性信息交流活动。 ◆特定的社会集团通过文字、电波、电影等大众 传播媒介，以图像、符号等形式，向不特定的多 数人表达和传递信息的过程。 ◆现代印刷和广播、电视等影像和声音媒介组织 运用法人资金，借助高科技和产业化手段，在国 家调控的范围内向未知的受众提供信息和娱乐产 品的实践活动 。 所谓大众传播，就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。！！！ 2、大众传播的特点 大众传播中的传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织。 大众传播是运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、 复制和传播信息的活动。 大众传播的对象是社会上的一般大众，用传播学术语来说即“受众”。 大众传播的信息既具有商品属性，又具有文化属性。 从传播过程的性质来看，大众传播特别是以报刊、广播、电视为代表的 传统大众传播，属于单向性很强的传播活动。 大众传播是一种制度化的社会传播。 3、 大众传播的效应 √权威效应：传播者是“专业化的媒介组织”，它的主持人客观上是这方面的专家学者，他们的发言具有权威性，在一定程度上能够左右社会舆论； √名人效应：传播者选择文化名人站出来说话，他们的言论具有感召力，有效地去引导社会舆论； √首因效应：大众传媒给受众产生的“第一印象”，往往在今后很长一段时间内主导着他们的评价，其观点立场一般不会轻易改变。 大众传播效应比较： 传播的热点 人际传播 组织传播 大众传播 媒介 人自身 人自身＋机械化电子化媒介 机械化电子化媒介 规模 少数人 特定、较多人 不特定、多数 空间 小 中 大 周期 不规则 较规则 规则 角色 随时交替 有所规定 固定 反馈 灵活 有点困难 十分困难 信息表达 不规范 较规范 规范 4、大众传播的新的发展： 新的媒介环境带来大众传播的新特征： （１）从前印刷和广播那种性质截然不同的技术正在渐渐消失。 （２）从媒介缺乏的状况转为媒介过剩。 （３）从将传播内容灌输给大众的泛播转向窄播。 （４）从单向传播媒介转向互动的传播媒介。 * * 另一方面，群体对个人成员也具有十分重要的意义，这主要表现在以下几个方面： 群体是满足个人需求的重要手段 群体是个人的信息来源和社会安全感的提供者 群体是个人表现和实现自我的场所与手段 3、群体传播与群体意识 群体传播就是将共同目标和协作意愿加以连接和实现的过程。 群体传播是群体生存和发展的一条基本的生命线。 群体传播在群体意识的形成中起着重要的作用。 所谓群体意识，就是参加群体的成员所共有的意识。 群体意识包括以下几个方面： 这几个要素越具备，群体意识就越强，越欠缺则群体意识越薄弱。 群体意识的影响主要体现在对成员个人的态度和行为的制约作用上。 关于群体目标和群体规范的合意 群体感情——群体成员主观境界的融合所产生的“我们”感情 群体归属意识 4、群体规范在群体传播中的作用 群体意识的核心内容是群体规范。 群体规范：指的是成员个人在群体活动中必须遵守的规则，在广义上也包括群体价值，即群体成员关于是非好坏的判断标准。 在群体传播中，群体规范的主要作用在于排除偏离性的意见，将群体内的意见分歧和争论限制在一定范围之内，以保证群体决策和群体活动的效率。 群体规范不仅对群体内的传播活动起着制约作用，而且对来自群体外的信息或宣传活动的效果具有重要的影响。 说服观点与 群体规范 一致 群体规范可以推动成员对观点的 接受，起到加强和扩大说服效果 的作用。 不一致 群体规范阻碍成员接受对立观点， 使说服效果发生衰减，唤起“自卫” 行为。 5、群体压力与趋同心理 对多数意见的服从决定并不是在任何情况下都是基于理性判断做出的。在不少场合，群体压力也会带来错误