“南都Daily“”——用探索触摸未来.pdfVIP

数字媒体 IDigitalMedia 编者按：在媒介技术日新月异的今天，新媒体多元性张力已极大程度改变了媒体生产方式，让媒体生产力成几何增长。 目前，各类移动终端设备的应用，让各路媒体至少从理论上认为，移动互联网比PC互联网 钱“”寮更好，更容易形成盈 利模式，因此对移动终端用户的争夺也迅速进入白热化 但到 目前为止，纵观整个传媒领域对新媒体的应用基本处于 “叫座 不叫好”， “烧钱”大于 “赚钱”的尴尬局面，为此本刊希望借 “数字媒体”这一栏目对技术与媒介关系、传媒如何运行维 护新媒体，又如何依托新媒体创造新的商机和盈利模式进行探讨。 “南都Daily’’ 用探索触摸未来 口 文许／成均 林肇生 2010年5月， 《南方都市报》推出iPad 积累。2009年 《南方都市报》提出全媒体战 出iPad版本的 “南都报系阅读器”，成为第 应用 “南都报系阅读器”，成为全球首个推 略，拉开了从平面媒体向全媒体集群转型的 一 个进入iPad的中文媒体，由于阅读体验的 出中文iPad应用的媒体之一； 序幕，为 《南方都市报》各项数字业务培育 提升，下载量很决超越了iPhone版。 2011年6月8目， 《南方都市报》以 “日 发展奠定了基础。 【经验】 报式更新周期、杂志式阅读体验”为理念， 而今， “内容为王”已不是媒体的必 传统媒体在向全媒体转型过程中，要有 推出 “南都Dally”，一经推出即受到广泛关 胜法宝，产品和渠道的价值已提升到更为重 哉略 E的支撑，需要审虞·研究、更需要果断尝 注； 要的地位。由此，经过近半年的研发体验， 试，快速介入一些新兴的产品和渠道，把握先 2011年10月l3日，苹果iOS5系统正式推 《南方都市报》意识到： 机很重要，事实上目前较为成功的中文类app应 出，为媒体应用提供报刊亭服务平台， “南 第一、苹果移动终端设备的 “封闭” 用媒体，如 《周末画报》 《南方周末》等，都 都Daily”随即推出支持iOS5的升级版本，成 体系对于产品开发者和运营者来说，他有精 属于抢 占先机，占领渠道的媒体。 为首批进驻j0S5报干U亭支持其订阅与后台内 准的用户群体及非常完善的市场保障体系， 容推送的中文应用。 已形成稳定的，拥有固定游戏规则的生态系 “南都Daily”的产品设计思路是 从2011年6月到20l1年12月l0目， “南都 统 ，适合 《南方都市报》这类对技术和电子 什么? iPhone版南方都市报系阅读器产品推出 Daily”累计下载量已达27万，连续数周在 渠道不占优势的纸媒； 的时候，是通过技术外包的形式实现的，但 苹果商店报刊杂志类应用中排名第一，并持 第二、苹果移动终端设备的市场 占有率 也仅是解决了从无到有的问题，而在产品设 续在新闻类及报刊杂志类中名列前十。在最 呈快速增长趋势，对这类移动终端设备的应 计思路上，并没有进行非常完整的研究，比 新发布的AppStore2011年度最佳应用排行 用，媒体基本处于起步阶段，而 《南方都市 如阅读体验、内容在线还是离线、如何与用 榜上， “南都Daily”荣登报刊杂志类推荐 报》在互联网领域与同类媒体相比，基本上 户互动等。 首位。 是平等竞争，其中某些局部拥有～定优势， 目前 ， 《南方都市报》已通过 “南都 因此有必要借此优势迅速介入苹果移动终端 2011年初， 《南方都市报 》开始着手