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经典整合营销案例：MM’S 缤纷星光汇 杭州尊泰信息技术有限公司 网络营销部提供 杭泰互联 让天下没有难做的营销 摘要： 借鉴MM’S 在美国《今晚娱乐》节目的成功经验，星传媒体的星传流线部门打造出国 内第一个品牌代言卡通形象主持的娱乐脱口秀— 《娱乐现场-MM’S 缤纷星光汇》，每周一 期，每期红豆黄豆采访一个明星，轻松娱乐的调性，借助广受目标受众喜欢的娱乐话题和明 星知名度吸引受众，在红豆黄豆与明星的互动中带出豆人形象和品牌理念。 介绍： 目标市场：全国 目标人群：15-45 岁，核心受众15-25 岁 投放媒体：光线传媒《娱乐现场》188 个地方台联播网 投放期：2011.6-2011.12 传播目标： 提高品牌知名度，让消费者对MM’S 独特品牌资产（红豆黄豆豆人形象，五彩巧克力 豆，属于MM’S 的快乐等）有很好的认知 传播挑战： 1. 如何通过持续性的沟通提升品牌知名度 2. 借助什么手段让消费者认知到独特的品牌资产 解决方案： 1. 借鉴MM’S 在美国《今晚娱乐》节目的成功经验，星传媒体的星传流线部门打造出 国内第一个品牌代言卡通形象主持的娱乐脱口秀— 《娱乐现场-MM’S 缤纷星光汇》，每周 一期，每期红豆黄豆采访一个明星，轻松娱乐的调性，借助广受目标受众喜欢的娱乐话题和 明星知名度吸引受众，在红豆黄豆与明星的互动中带出豆人形象和品牌理念。 2. 除了电视平台外，通过互联网视频网站（优酷，土豆，新浪视频，PPTV 等）做进一 步扩散。 3. 充分利用新兴社交媒体，《娱乐现场》官方微博以及红、黄豆人官方微博提前预热， 释放即将采访明星相关内容，爆料幕后花絮，与粉丝时时互动，全方位塑造豆人性格。 效果： 1. 从2011 年6 月开始，红豆，黄豆采访了张震岳，杨千嬅，方大同，大左，李宇春， 萧亚轩等多位明星。借助采访时的互动有效传达了红豆和黄豆的性格特点。 2. 通过《娱乐现场-MM’S 缤纷星光汇》特别版块的宣传红豆和黄豆的官方微博粉丝 杭泰互联 让天下没有难做的营销 数量剧增，从原来的 11790 人增加到22102 人。利用微博平台红豆和黄豆可以时时与粉丝沟 通，让受众体验品牌‘fun’的理念。 3. 以北京为例《娱乐现场-MM’S 缤纷星光汇》整体收视率高达1.0%，娱乐现场官方 网站缤纷星光汇点击率呈现上升趋势。 4. 通过《娱乐现场-MM’S 缤纷星光汇》栏目红豆和黄豆与中国明星建立了深厚的友 谊，明星会通过官方微博与红、黄豆互动。 5. 借助《娱乐现场》平台与明星进行线下活动，并且成功的整合了网络视频媒体和电 视媒体，扩大了宣传效果。 杭泰互联 让天下没有难做的营销