招贴设计的创思维分析.docVIP

目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc326694983 1.设计主题及目的 PAGEREF _Toc326694983 \h 2 HYPERLINK \l _Toc326694984 2.设计依据及基本内容 PAGEREF _Toc326694984 \h 2 HYPERLINK \l _Toc326694985 2.1 我对创意招贴设计的理解 PAGEREF _Toc326694985 \h 2 HYPERLINK \l _Toc326694987 3.招贴创意设计思维 2 HYPERLINK \l _Toc326694993 4.设计分析 4 HYPERLINK \l _Toc326694994 4.1 创意招贴设计的效果及应用价值的评价 4 HYPERLINK \l _Toc326694996 参考文献 5 HYPERLINK \l _Toc326694997 致谢 招贴设计的创意思维分析 设计主题和目的 在市场经济竞争的日趋加剧，广告事业飞速发展的今天，要想加强招贴广告的信息传达和保持广告的良好效应，让公众过目而不忘，甚至与公众产生强烈的共鸣。就要求设计者必须全面提高综合素质，（不仅要努力学习招贴设计的专业知识；而且要学习和积累各方面的知识，如社会学、经济学、广告学、美学、绘画、影像技术、电脑硬件与软件等等。）来加深对人类、社会、市场、经济的了解，对新的创意的表现形式、手段及技术的熟练运用，以适应社会和市场的需求。它将有助于设计者开拓创造性的构想，有助于设计者挖掘创意的灵感。因为创意是广告的灵魂，创意也是一个广告成败的关键。 2.设计依据及基本内容 2.1 我对创意招贴设计的理解 创意是直接反映自然界的本质属性和内在，外在的有机联系，在社会竞争压力越来越大的当今社会，如何创造并表现出不一样的令人眼前一亮的创意是决定我们未来社会的契机。作为大三的平面设计的学生，我也深切感受到，不断吸收新的事物新的知识才不会被这个日新月异的社会所淘汰，作为研究广告的职业，平面设计师必须得有长远的眼光，不断精尽的专业知识以及善于发现以及创新思维的眼光。带着虔诚不断进取的心态，以适应社会市场的需求。推层出新，革故鼎新，时刻保持联想想象力。留意四周。培养自己的观察能力。 2.招贴设计创意思维 所谓“创意”就是指创造性的独特的主意，它能使广告达到预期的广告目的。就招贴而言，创意是指表现招贴主题的独创性的意念或新颖的构想。美国著名设计师保罗·兰德曾经说过 “没有创意，就没有设计”，所以创意是招贴设计的灵魂。 好的创意并不应该是简单的追求形式美感，而是应该更深一层的发掘作品的内涵。其实创意越单纯，越接近人们的现实生活，就越能引起人们内心深处强烈的共鸣。 创意的内涵 美国著名广告教育家詹姆斯指出:“创意是一种 组合商品、消费者以及人性的种种事项。”这主要是从广告策略、述求方面来看的, 但就其实质而言,“创意”(idea)是指创造性的独特的主意。招贴的创意并不是一个单纯追求视觉形式的过程, 它有其自身的创意形态及其创作方法。 创意是创造性思维, 它是逻辑思维、形象思维、发散思维、逆向思维、横向思维等多种思维形式的综合运用。可见, 创意在招贴设计过程中具有十分重要的意义, 它是直接影响招贴设计优劣的关键。 　　一、招贴设计的创意思维方法 　　我们都希望以全新的视点、独到的见解引发与众不同的突破常规的表现形式，希望拥有化平淡为神奇的创造力。这就需要我们在运用各种思维方法对事物进行由表及里的审视和剖析的过程中，不断发现事物全新的涵义并赋之以新的表现形式和生命力。 　　（一）发散思维 发散思维是一种非常重要的创意思维方法。对于设计者来说，这也是一种十分有效的方法。发散思维又称扩散思维或辐射思维，是以思维的中心点向外辐射发散，向四面八方进行辐射状的积极思考和联想，产生多方向、多角度的捕捉创作灵感的触角，通过多渠道，求得多种不同的解决办法。 发散思维是多向的、跳跃的、立体的和开放型的思维。这种思维形式不受常规思维定势的局限，能产生更多的创造性设想。我们如果把人的大脑比喻为一棵大树，人的思维、感受、想像等活动促使“树枝”衍生，“树枝”越多，与其他“树枝”接触的机会越多，从而产生的交叉点也就越多，并继续衍生新的“树枝”， 结成新的突触。如此循环往复或重叠，形成了一个网络，每一个突触都可以产生变化，新的想法也就层出不穷。 　　发散思维运用于招贴设计中，围绕同一个主题，综合创作的主题、内容、对象等多方面的因素，从多角度、多侧面、多层次全面来表现。还可以向外发散吸收诸如艺术风格、民族习俗、社会潮流等一切可能借鉴吸收的要素，将其综合在视觉艺术思维中，从而导致一系列相关的创造性成果。因此,发