中国近现代史的广告业6.docVIP

中国近现代史的广告业 这一时期是指鸦片战争到中华人民共和国建立之前。在这一时期，现代形成的报纸、杂志开始在中国出现。苏州蜜蜂标牌有限公司认为广告的发展必定受到媒介的影响。以报纸杂志为标志的现代广告是有外商引入的。由于鸦片战争轰开了中国的大门，西方开始进入文化输入，在中国创办商业报纸。同时，西方的商品开始倾销入中国。资本主义的侵入，一方面使中国社会的性质发生了变化，闭关自守的封建社会开始解体，中国逐渐沦落为半封建半殖民地；另一方面，外国资本和商品的大量涌入，也为中国的商品生产提供了推动力，促进了工商业的发展。尤其是民族工商业与远洋资本之间相互争夺市场的竞争，刺激了广告的发展。明国时期的月份牌广告是中国传统文化的传承，具有鲜明的民族性特征；同时，明国时期的月份牌广告又是西方文化的传播者，它具有世界性特征；月份牌广告还是社会潮流的倡导者，它具有时代特征；月份牌广告画在明国时期起到了引导消费潮流的作用。 在广告经营方面表现最为突出的是上海的《申报》，它是旧中国历史历史最久的中文报纸，1949年5月闭刊，广告版面比例在50%以上。在外国人办报的热潮影响下，国人也开始了创办自己的报纸，实行广告经营办的最好的是王韬的《循环日报》。 整个广告行业发展最快的就是20世纪二三十年代，广告代理业出现了。有实力的中外企业为了加强竞争力，设计自己的广告部，没有条件设立的只好依靠广告代理商设计和制作广告，于是促成了广告主与广告经营者的逐渐分离，从而出现了广告代理商。其最早是以报馆广告代理人和版面买卖人的形式出现，后来就演变为各种广告社、广告公司。