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电视剧产业发展新趋势 　　一、新媒体与电视剧产业逐步结合 　　回顾改革开放30年,电视剧产业呈现几大趋势:电视剧制作数量不断增加、电视剧产业化不断发展、电视剧产业竞争日趋激烈。当下电视剧产业面临的主要挑战来自新媒体。新世纪十年是新媒体蓬勃发展时期,新媒体与电视剧产业的结合,揭示了电视剧产业的新方向。总括起来,新媒体与电视剧产业结合经历三大时期: 　　(一)各自发展期(2000～2004年) 　　电视剧产业和互联网各自发展,彼此不存在明显融合与竞争。党的十六大确定文化体制改革的基本方针,电视剧产业与互联网产业在文化产业大发展背景下都取得长足进步。产业化成为电视剧产业趋势,电视剧的生产调节逐步转向市场主导型,数字电视快速发展,民营影视公司进入制作渠道。同时,以互联网为主的新媒体发展也很快,但互联网企业主要业务主要集中于网游、电子商务等方面,盈利模式在探索和推广之中,未进入电视剧产业领域。 　　(二)逐步磨合期(2004～2009年) 　　新媒体产业在互联网发展中不断壮大,开始逐步影响电视剧产业。随着互联网用户数量增多与技术不断发展,电视剧产业开始感到来自互联网的挑战。与2000年相比,2006年中国观众减少近4000万人。[1]网络对电视剧版权侵犯现象严重,网民利用P2P软件下载必威体育精装版流行电视剧,影响了电视剧产业的市场。2009年,国家广电总局加大清理整顿互联网视听服务,关停包括“BT中国”在内的多家知名BT网站,为网络高清视频快速发展扫平道路。同年1月,工业和信息化部为中国移动、中国电信和中国联通发放3张第三代移动通信(3G)牌照,标志着我国正式进入3G时代,2009年年底,手机电视用户数已达到9400万。[2]手机新媒体的快速推广,让人嗅到新媒体与电视剧产业融的巨大商机。 　　(三)整合营销期(2009至今) 　　三网融合成为国家信息产业发展关键与新的经济增长点。国务院决定,2010至2012年重点开展广电和电信业务双向进入试点,探索形成保障三网融合规范有序开展的政策体系和体制机制。2013至2015年,总结推广试点经验,全面实现三网融合发展,普及应用融合业务,基本形成适度竞争的网络产业格局。2010年也成为中国正式进入三网融合元年。电视剧产业与新媒体的整合营销已经变成现实,电视剧产业必须适应电信网、广播电视网和互联网三网融合的趋势,实现自身的突围与创新。 　　 　　二、电视剧产业呈现融合特征 　　新媒体时代电视剧产业发展呈现融合的重要特征,表现在四个方面: 　　(一)制作者融合 　　传统电视台不再是制作电视剧唯一机构,网络视频企业也加入其中,制作主体逐渐多元化。融合的核心在于广电企业与电信企业的合作,风险共担、利润共享。优酷网就签署1000多家电视剧制作合作单位作为联盟成员,获得40000部集的热播及经典电视剧版权及50000小时的影视剧时长,占据了市场80% 的流动版权份额。而且随着新媒体技术的发展,普通受众参与电视剧制作流程也不是梦想。2010年,陕西创作人阿齐发起了陕西“原创群英会”,集结了涉足原创动画、漫画、音乐、影视摄制等兼具创意与激情的专业人才,相继拍摄了30多部短剧,其中网络短剧《疯狂的校园》的浏览下载人次超过一亿九千万,可谓网络涉足电视剧产业的重要成果。[3] 　　(二)内容融合 　　电视剧内容生产面临“跨国融合”,境外电视剧融入中国观众的收视范围。大量境外资本以合资合作的形式参与电视剧的生产制作,境外电视频道、电视剧进入内地电视剧市场。2005年施行新的《外商投资产业指导目录》首次放宽外资准入范围将广播电视节目制作、发行和电影制作列为对外开放领域。2006年进口各国电视剧高达6365集,占全年电视剧生产总量的46%。[4]通过互联网进入内地的境外电视剧激增,如《越狱》第二季、《迷失》第三季、《欲乱绝情妻》第三季在美国播出不久,新媒体论坛上每集下载次数就达7000 多次,每天有超过上万人下载。 　　(三)载体融合 　　电视将不再是电视剧惟一收看媒介,收看载体出现多元化,表现为电视与新媒体的融合,如数字电视与互动电视的发展、电视与手机的融合。网上广播影视、IP电视、移动多媒体广播、手机电视等多种新的媒体形式持续涌现并快速发展。2009年中国网民达3.84亿人,普及率达28.9%。手机用户总数达7.5亿户,手机网民达到2.33亿人,占整体网民的 60.8%。未来的电视剧收看载体将显现为以数字媒体为核心的融合式媒体,即传统媒体与新媒体融合、三网融合、有线网与无线宽带网融合,媒介载体之间互相借鉴传播方式,从而实现“媒介功能的融合和相互渗透”。[5] 　　(四)受众融合 　　观众和网民合二为一,成为电视剧共同受众,同时也成为彼此争夺的对象。美国莱希特曼公司调查发现,约有8%的美国成年