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试卷代号:1230 座位号口习 中央广播电视大学2009-2010学年度第一学期“开放本科”期末考试 广告法规与管理 试题 2010年 1月 题 号 四 总 分 分 数 得 分 评卷人 一、名词解释(每小题5分，共25分) 1.广告监督管理 2.广告经营者 3.广告管理法律 4.新闻广告 5.广告行政复议 得 分 评卷人 二、填空(每空 1分.共 15分) 1.按广告的性质分类，可分为 两大类。 2.广义的广告管理主要包括五个方面，即 3.广告监督管理机构对广告主的广告行为的监督管理重点体现在对 、经营范围、 及对 的查处等。 1241 4.广告涉及专利权的，必须标明 。禁止用未授权 的专利申请和已 的专利进行广告宣传。 5.发布印刷品广告，不得妨碍 及人民生活。 得 分 评卷人 三、简答题(每小题一15分.共30分) .《国际商会广告自律准则》的一般标准是什么? .广告监督管理行政诉讼的主要内容是什么? 得 分 评卷人 四、案例分析实务(本题 30分) 北京某工贸公司(地址:北京市朝阳区国贸大厦205室)在上海多家电视台发布所谓”助学 器”广告，称:短期内配载者的记忆力可提高80%-400%，产品获中国专利并获专利技术博览 会金奖。该公司未在当地办理营业执照，还在上海建立销售网点销售产品。经当地工商行政 管理机关查证，其广告内容不仅与 专《利证书》和 北《京市医疗器械广告证明》所核准的内容不 符，而且有许多不科学、不真实和夸大之处。现有询问笔录、电视样带、《专利证书》和 《北京市 医疗器械广告证明》等证据为证。 要求 :请起草一份行政处罚决定书 XX工商行政管理局XX分局行政处罚决定书 X工商广告处字 【2007】第00001号 当事人 :北京某工贸公司 地址 :北京市朝阳区国贸大厦205室 1242 试卷代号:1230 中央广播电视大学2009-2010学年度第一学期“开放本科”期末考试 广告法规与管理 试题答案及评分标准 (供参考) 2010年 1月 一、名词解释(每小题5分，共25分) 1.广告监督管理，是政府广告监督管理机关依据法律、法规，行使国家授予的职权，对广 告活动全过程进行监督、检查、控制和指导的工作。 2.广告经营者，是经工商行政管理机关核准登记注册，从事广告设计、制作、发布、代理等 广告经营活动的单位和个人。 3.广告管理法律，是指调整国家广告监管机关与广告主、广告经营者、广告发布者以及广 大消费者之间由广告活动而引发的各种社会关系的法律规范的总和。 4.新闻广告，是新闻单位以新闻采访、新闻报道的名义经营与发布广告，收取了广告费用 或进行有偿新闻的行为。