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浅谈企业形象的文化性导入 　　摘要:具有文化性是企业形象的发展趋势之一。企业形象的文化性要与审美性、功能性、经济性、精神性和谐,要既能打造出时代性、体现出民族的文化性,又能孕育着人们的丰富情感使各种对立因素在动态的发展中相互联系求得平衡。它既表现出一种逻辑性,也表现出一种历史性,并将具有差异性、甚至矛盾性的因素互补融合,建构成一个有机的、和谐的整体。在促进品牌设计的发展的同时,使企业形象在消费者心中逐渐形成认识的过程,最大化得体现出企业形象在公众中的形象,体现出企业的文化性,满足企业发展的要求。 　　关键词:企业形象;品牌设计;文化性;民族性;时代性 　　 　　品牌设计从本质上说是一种“文化战略”。而我国是一个有着上下五千年历史的文明古国,中华民族优秀文化传统博大精深,为我国众多企业注入了深刻的文化内涵。例如中国银行的古钱标志,中国联通的中国结标志,太阳神的“以人为本”设计理念,金利来“勤、俭、诚、信”的经营理念,蒙牛“每一天,为明天”的形象广告,创维的“酷开系列”产品形象,以及茅台的国酒形象、杏花村汾酒历史悠久的酒文化品牌形象等,都是中国深厚文化内涵的典型表现。而这一系列的企业品牌形象无不具有一定的民族性和时代性,而这些正反应出我国企业独具创新的文化性,体现出带有中国特色的品牌形象。 　　众所周知,企业的最终目的是创造价值,获得更多的利润。而创造的价值取决于人们的消费需要,要满足人们日益增长的物质文化的需求是企业获得利润的最佳途径。企业如何在众多品牌中,在同行业的竞争中能够脱颖而出获得社会的认同感呢?这就需要我们的企业在具备良好的产品的同时更要对企业形象进行包装,对品牌形象进行推广,并对其进行文化战略研究,赋予文化内涵,而这个文化就是要体现品牌的民族性与时代性。民族性与时代性是品牌的符号,是品牌的精神,是品牌的灵魂,是品牌的风韵,是品牌的展现。 　　一、企业形象的内涵 　　企业形象应该有两部分组成:一部分是企业的“外在形象”;另一部分是企业的“内部形象”。企业的“外在形象”是可见的,是表征的;而企业的“内部形象”是本质的,是不可见的。就“外在形象”而言,人们通过感官系统如视觉、听觉、触觉等可以感受到的部分都可以称之为“外在形象”,其中视觉对“外在形象”的传达是最快的、最直接的,包括企业的标志、标识、图形和产品的包装、广告、说明书、售后服务卡以及企业领导和员工的形象,企业社会的外在形象等内容。企业的“内在形象”是企业的深厚文化底蕴,包括企业的管理水平,企业的特色,企业的精神,企业的灵魂,企业的风韵,企业在消费者心中的美誉程度等。两者构成一个完整的统一整体,而这些恰恰说明企业形象的品牌设计应具有时代性和民族性。 　　二、品牌设计在企业形象中的地位 　　一个好的品牌对于企业的长足发展起了必不可少的作用。消费者对一个企业的认识往往是先通过其产品品牌开始的。品牌形成过程的实质就是品牌在消费者心中的传播过程,也是消费者对该品牌逐渐认识的过程。这个认识过程其实质就是传播推广。在传播推广中,有一个重要的因素就是品牌需要个性,也就是品牌需要特色,需要有自身的优势,那么怎样形成品牌的优势的特色呢?那么我们就从企业形象的文化性角度来说明吧。 　　三、企业形象的文化性导入 　　当今世界进入文化的敏感时期,品牌设计的时代性和民族性赋予独特的企业文化。这种独特的企业文化就其个性和创新容易被受众人群所认识、熟知、了解,从而达到塑造企业形象的目的。 　　1.品牌设计的时代性 　　从企业形象的文化性角度来说,无疑品牌设计的时代性是一大亮点。设计师根据认真地市场调查研究分析并结合企业的独特文化,在现有的设计形象的基础上,赋予其时代内涵,给与其时代意义,推动品牌的发展,表露出企业深厚的文化底蕴,从而满足消费者的需求。继而达到激发消费者购买欲望的目的,从而逐渐达到对此品牌形成的推广作用。 　　以“藏獒”品牌设计为例。随着经济的发展,人们物质文化水平的日益提高,生活节奏的加快,人们在解决温饱问题以后开始对自身的精神文化世界有着显著的追求。一部分人开始对饲养宠物变的情有独钟。培养出众多世界著名运动员的马俊仁教练也在河北开设了藏獒养殖基地;每年全国都开设藏獒选拔大赛等等,众多的例子表明的藏獒作为犬中之王深得人心,走进了千家万户的视野中,熟知藏獒的人们对此津津乐道。而“藏獒”这个品牌正是在当时一度兴起的“藏獒热”中诞生了,应用了企业品牌战略策划出奇制胜地借船出海,这样可以省去很多不必要宣传的,很快就可以被大众熟知。 　　这一切的品牌设计推广毋庸置疑是借了时代的东风,没有时代这条大船我们不一定可以顺利开展,而企业家也不一定会投资去做这个品牌,正因为这个时代诞生了这种文化,我们恰巧是利用时代的这个符号做了这样一个品牌代表。 　　2.品牌设计的民