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浅析标志设计的造型特征 　　摘要：标志设计作为设计的一个重要的组成部分，无时无刻不在影响这我们的生活，而且在21世纪，标志设计的变化与革新却比以前任何时候都更加快速的发展。没有了设计，我们的生活将会无法想象，那我们的世界将会缺少多少丰富的色彩和美丽的图案，我们的生活也将缺少的乐趣。所以我们需要认真理性的分析、研究标志设计的基本要素，即标志设计的造型特征。 　　关键词：标志设计；造型；文字；图形 　　 　　在日新月异的今天，我们的生活正在发生着翻天覆地的变化，而且在21世纪，这样的变化比以前任何时候都来的更加的猛烈。在我们的生活中充斥着个整各样的诱惑，有的会让你记忆犹新，而有的却又会让你视而不见。生活在现在的我们不禁要问：“为什么会是这样？为什么我会对某一样东西这么的感兴趣？”其实这样的兴趣大多都是设计的功劳，没有了设计，我们的生活将会无法想象，那我们的世界将会缺少多少丰富的色彩和美丽的图案，我们的生活也将缺少多少的乐趣。 　　在中国，随着我国改革开放的逐步深入，我们国家的经济也得到了迅猛的发展。就在2011年，中国的经济正式超过日本，成为了全球第二大经济体。在我们国家蓬勃发展的时候，我们社会对设计的需求也在不断的增长，国人的新思维、新观点、新思潮以及新的审美需求都在促使着艺术设计形成新的风格趋势。诺贝尔奖获得者，著名科学家杨振宁先生说过：“21世纪将会是设计的世纪。”由此可见，设计无时无刻不在促进着我们的社会向前发展。在我们的日常生活中，随处都有着设计的影子。它无时无刻不在对我们的任何的行动产生着影响。 　　在设计的领域里，有着许许多多的分支和方向。标志设计作为设计中极其重要的一项，向来都是设计师们非常重视的内容，因为一个标志的成功与否直接关系到一件产品甚至是一个公司的效益。在当今这样一个信息时代中，随着商品市场的激烈竞争，标志设计的应用也更加的广泛，它单单只是某一种商品的简单符号而已，而是被人们更多的赋予了丰富的精神含义，它更是一件商品质量的保障，但它也是个人价值的体现，一个企业所代表的形象的展示。 　　标志有着非常悠久的历史，它的由来可以追溯到茹毛饮血的原始社会。那时候人们的祖先们为了在自然界中生存，也为了在部落与部落，或是人与人之间建立相互的了解。慢慢的，便创造了这种比语言更加直观、便捷、快速的表达方式。一个图案其中有更为丰富的内容，使生活在原始社会的人们更加容易去理解其内容。随着时间的慢慢流逝，在当今这样的时代中，标志早已不再是一种简单的图案，它更多的代表着一种精神层次的记号，它是一对一的一种具有针对性的标记。如果我们将一个公司的标志放大，印在服装或是帽子上，这样一来这个标志不仅仅对这件服装或是帽子起到了一个装饰的作用，更加重要的是，随着穿着者在城市中的行走，这件印有公司标志的服装已经摇身一变，便对一个企业或者是一种商品在进行无时无刻的宣传，就像是一个移动着的广告，从而也达到了对该公司或是产品的一种宣传、促销的目的。所以标志的设计首先就要为企业或是商品来服务，更进一步的加深人们对该企业或者是商品的印象，从而提高该企业本身或是该企业商品的知名度。 　　说到标志的造型，首先就要说道标志的主要的功能，标志的主要功能就是向大众传递产品的信息，作为消费者方面，在去选定所要的产品时注意在标识上的时间是极为短暂的，所以标志的设计要有极高的辨识度。其次在标志的形象上必须要做到“去繁从简”，过于繁琐的表志就意味着在辨识度上的降低。所以，标志的形象一定要简洁明了，做到易于辨认、易于记忆、易于制作、通俗易懂。一个成功的标志都必须要符合以上几点。 　　标志一般是由图形、文字、或者是图文相结合的形式来组成的。这是构成标志的基础。标志这一独特的设计在其内涵中既需要体现它的艺术感，同时我们还需要来体现出标志的商业价值。这需要发挥出设计师的聪明才智与创造才智，使标志设计中特有的几个组成部分进行完美的组合，体现出一个标志的最大的价值。 　　1.图形构成 　　使用图形作为标志来使用在当今的标志设计中是较为常见的一种方法，这是因为使用图形能够更加直观的传递给受众信息，从而不受地域、语言、文化差异的影响。一个图形会比文字更加的直观，也更加的易于辨认。从而更容易被广大人民群众所接受，所以在我们生活中大部分的标志都是以这样一种构成形式出现的。在以图形作为标志的设计中，又可以分为自然图形与几何图形这两个大的方向。 　　首先我们来谈一谈自然图形。自然图形的设计主要是以在人们日常生活中常见的自然事物为原型来作为设计的素材来使用的，例如人物、动物、植物的图案，或者是山川河流等等。都可以用作设计的素材。这样的标志在形式上具有自然、灵活的美感，显得生趣盎然。在当今社会中，许多的房产公司、酒店、渡假村都会使用以自然图形为主构成的标志。 　　其次就是以