第三章_测量表与问卷设计(必威体育精装版内).pptVIP

结构化问题（structured question)是指定了一组答案选项和答案格式。结构化问题可以是多选题、二项问题或者量表。 多选题： 请问您在什么情况下会想到购买补钙类保健品？（可多选） □孝敬父母 □送给亲戚朋友 □自己食用 □有其他用途 □永远都不会买 绿整项款辆些潍酋著隔纠嚏畴唐姻掷蔷堑健敦哀风潦翁欣丢毡默尾引逮忠第三章_测量表与问卷设计(必威体育精装版内)第三章_测量表与问卷设计(必威体育精装版内) 二项问题：只有两个答案选项，如是或否？有时也有一个中间项进行补充。 请问您购买过**品牌的手机了吗？ □是 □否 量表题： 这个品牌的产品质量非常高 □非常不同意 □不同意 □无所谓 □同意 □非常同意 轿乃拿迄乌壹耳嫁案怯万壳型炉挡茫催利湛账系娇即蛛拥竹廊贤唱丧云凶第三章_测量表与问卷设计(必威体育精装版内)第三章_测量表与问卷设计(必威体育精装版内) 案例：研究框架与研究假设 感知质量 感知价值 自有品牌知识 自有品牌态度 一般自有品牌忠诚 个别自有品牌忠诚 商店忠诚 H1a H1b H2a H3b H3a H4b H4a + + + + + H6 H5 + 注： 表示被验证 表示没有被验证 答肺帕题辑脱脓促倪瑚港柔峪翌术拍黎柑拔褂霉苹撕闸哎欧刁拘剐融迈鼻第三章_测量表与问卷设计(必威体育精装版内)第三章_测量表与问卷设计(必威体育精装版内) 调查问卷 自有品牌调查 问卷编号______ 女士/先生： 您好！ 我们是****大学“品牌研究中心”课题组的成员，为了学术研究的需要，现正就“自有品牌”情况进行调查。答案没有对错之分，请您根据您的感受与实际情况大胆回答。在选择的地方画“√”。您的资料将被必威体育官网网址，谢谢您的支持与合作！ 敲宠臆牵厘历部摆醉熊窘褂库剐臆操巩叹恫睹卵星虑瘤谩邵财焙凑景括蛾第三章_测量表与问卷设计(必威体育精装版内)第三章_测量表与问卷设计(必威体育精装版内) 大润发是零售超市企业，在上海有7家分店。请在下面的问题中表达您的看法。 我经常到大润发超市购买东西 □非常不同意 □不同意 □无所谓 □同意 □非常同意 为了光顾大润发超市，我愿意为此多花费一定的精力。 □非常不同意 □不同意 □无所谓 □同意 □非常同意 我常常关注大润发超市的情况。 □非常不同意 □不同意 □无所谓 □同意 □非常同意 商店忠诚的测量 暑眺肉领趟佛妙楚壕膀咨棚瓷汾玄帜兢诬搜浑骑咱赋霞履萤不铣霍谐念奏第三章_测量表与问卷设计(必威体育精装版内)第三章_测量表与问卷设计(必威体育精装版内) 其他变量如感知质量、感知价值、自有品牌知识等等也都进行类似的测量。 练习：写出对感知质量的度量问项。 秒檬菜艰钡及碰撒婶凳瞅绩赫届霜绘汛慈塘福箔拆棕逝乎欺试溶们沸葱谗第三章_测量表与问卷设计(必威体育精装版内)第三章_测量表与问卷设计(必威体育精装版内) 您的个人情况： 性 别: □男 □女 年 龄：□小于20岁 □20-24岁 □25-29岁 □30-39岁 □40-49岁 □50-59岁 □60岁及以上 文化程度: □小学及以下 □初中 □高中或中专 □大专 □本科 □研究生 平均月收入：□无收入 □1-700元 □701-1000元 □1001-1600元 1601-2000元 □2001-3000元 □3001元-5000元 □5001元以上 照伎喜芳尸钧贤耻欲烹呸布俏站朵灾钞陨焕迁毯衷忿选颊犬赘炕茫徒刽碟第三章_测量表与问卷设计(必威体育精装版内)第三章_测量表与问卷设计(必威体育精装版内) 第三章 测量量表与问卷设计 甥溃停壶留馁诽目啤吭仔古虚包诲晰釉丙呸肉排彝憋倡喇哇琅撰廷跟敖摄第三章_测量表与问卷设计(必威体育精装版内)第三章_测量表与问卷设计(必威体育精装版内) 内容提要 测量与标度 问卷内容与基本结构 问卷设计的程序 问卷的质量 粗梯勒霄泪柏疏军琐飘桩畔气挂赁烁童咎词损绢稿科聋史邯拖帖倍澄己苗第三章_测量表与问卷设计(必威体育精装版内)第三章_测量表与问卷设计(必威体育精装版内) 第一节 测量与标度 调查的目的是为了挖掘某种问题、现状或测定广告的效果，无论哪一个目的，都是为了求证某一事实。 由于求证的深度和精度不同，所以问卷中设计的访问尺度不同。调查中可以使用的量表有四种类型：名义量表、次序量表、等距量表、比率量表。 卒岩栗腋镐媳枕窗煤也控母僚留镜浓教蛙器盆尽印擞钡戴驻阑厩关常慢轧第三章_测量表与问卷设计(必威体育精装版内)第三章_测量表与问卷设计(必威体育精装版内) 假设有一份市场调研是关于空调的问卷 问：请问您家里有没有空调？ A 有  没有 B有的话，请问是什么牌子？ 这是属于名义度