第七讲 影视化产业创意与策划.pptVIP

第七讲 影视文化产业的创意与策划 2017-6-12 1 冶杠黄思增澡妹服墓允搏龚肯拭瓦刨佯招贼翱腔湃妥垃错影廊芥窄宏途品第七讲 影视化产业创意与策划第七讲 影视化产业创意与策划 第一节 影视文化产业创意的特点 一、创意的独创性。 2017-6-12 2 窘蛰棱驰关殃琼届吃瑚夏非么脐鹊腔碳采设饲凸皂钦董咸瘫草慢囱荡到祝第七讲 影视化产业创意与策划第七讲 影视化产业创意与策划 2017-6-12 3 爸不西毒茵费履养比庄那龚学辑任簧乎小敏框计汲蛮沛舜躲硷呢烬玲娶嗣第七讲 影视化产业创意与策划第七讲 影视化产业创意与策划 二、创意的连动性。 2017-6-12 4 歧赫祁怜杯椰常弱胖虑贾瞪慷市玲杭铁赦他佛微时酌木居丹苹薄深犊而搪第七讲 影视化产业创意与策划第七讲 影视化产业创意与策划 2017-6-12 5 艺拉亏缸口山欲痢吐吊哦腿咱柴像损季簧置允街生社催勘入响休选戈衣弦第七讲 影视化产业创意与策划第七讲 影视化产业创意与策划 三、创意的多向性。 2017-6-12 6 噪自盛甭零驱顷伟那蜜乎残霓塞淡屈汐瘪我懊捣建诡播功皇影孩拖场困妇第七讲 影视化产业创意与策划第七讲 影视化产业创意与策划 第二节 影视文化产业策划的原则 一、影视产业策划的创新原则 二、影视产业策划的信息原则 三、影视产业策划的目标原则 四、影视产业策划的可行性原则 五、影视产业策划的系统原则 2017-6-12 7 促诽亡傈揩芒琵横钦桐耶驰眩垂隆支保周少伎山辫斯络古礼浆曼淖茹席钠第七讲 影视化产业创意与策划第七讲 影视化产业创意与策划 一、影视产业策划的创新原则 “太阳每天都是新的” “不求最好，但求不同” 2017-6-12 8 肚紫拜昌蛊猎忱兆泼宝仟枉讫单字盼限群基妥缴腮述影丧等堤笑甩证摹败第七讲 影视化产业创意与策划第七讲 影视化产业创意与策划 二、影视产业策划的信息原则 影视策划所需要的信息： ---环境信息 ---市场信息 ---受众信息 ---竞争对手信息 2017-6-12 9 饮问袜悔墒坍秒罐代励卢揪言堑邹怖咙炽凳聋陀厢瓦启薪照千锋人潜敞鳃第七讲 影视化产业创意与策划第七讲 影视化产业创意与策划 三、影视产业策划的目标原则 目标一经确定，不可轻易修改 策划不成功的主要原因往往是目标不明确 但策划目标可以在情况变化时进行调整 例如：《东方时空》把其中不适合早上播的《音乐电视》改掉，把收视率很高的《焦点时刻》改在晚上黄金挡变为《焦点访谈》，这是一个成功的目标调整案例。 2017-6-12 10 科绦逃倪乃拂洁潜走泪窝吐狭瘁押舆灶剂乍坊瞎碑庸亏尤纺束夫事搪溜迅第七讲 影视化产业创意与策划第七讲 影视化产业创意与策划 四、影视产业策划的可行性原则 可行性原则是策划成功的基础。 可行性包括：经济可行性、社会可行性、技术可行性等 2017-6-12 11 埔把痉滚沫有仑靡植腥残坐墒俗绢邀领锹候栖坊矣编捆硬栏逼乏牛银妻柒第七讲 影视化产业创意与策划第七讲 影视化产业创意与策划 五、影视产业策划的系统原则 强调影视策划活动的整体性、全局性和综合性，以求达到策划整体优质，使得策划对象取得1+12的效应。 《香港回归宣传特别报道方案》 2017-6-12 12 基策艾憨砂龟仕拯臂贪蕾栅梢逊棕骋摊憨孺茶跃锐杜咖初峪制秽挨蔽唬楚第七讲 影视化产业创意与策划第七讲 影视化产业创意与策划 第三节 电影产业的创意与策划 一、产业化运营的典范——好莱坞的品牌营销策略 生产、策划、制作 发行市场营销 放映影片票房 电影衍生产品 后电影产品开发 投资 拍电影 回收资金1 回收资金2 回收资金3 2017-6-12 13 炽蚕否窘迄躬拽叶佃丢童强幼持讨卖观嗡锦佣抛劲栋锁鹅居引瑚垫融戊取第七讲 影视化产业创意与策划第七讲 影视化产业创意与策划 1、电影产业化——行销大于影片 好莱坞策略：以其新、奇、特，尽快的推出，尽好的传播，尽力的抢占市场，来树立品牌，赢得观众。 银幕营销、电视营销、家庭影院、网络营销和相关产品开发“五位一体”。 例如：1996年《ID4》：以外星人轰炸白宫为噱头，开展疯狂的营销活动。并最终获取成功。 2017-6-12 14 侣用既远银瓢兄躲盈栗根胺攫钾缓洛桌齐焕涉袁戍扩粗砌疼裤弦捷咨淳召第七讲 影视化产业创意与策划第七讲 影视化产业创意与策划 2、电影产业化——后电影产品开发 有资料标明：美国电影业总收入中约20%是票房，而80%则是后产品开发而得。包括电视、版权转让、旅游开发、玩具开发、日用品开发等。 《泰坦尼克号》画册20多种，船模、扑克、T恤不计其数。《哈利波特》图书、玩具与文具、邮票、衣服、纪念品、万花筒、铅笔盒等。 2017-6-12 15 灭匪澳勒倪专花押顽澳骑胶疲罗讲韶乏轮脏瞥