第三章 测量表与问卷设计(必威体育精装版内).pptVIP

结构化问题（structured question)是指定了一组答案选项和答案格式。结构化问题可以是多选题、二项问题或者量表。 多选题： 请问您在什么情况下会想到购买补钙类保健品？（可多选） □孝敬父母 □送给亲戚朋友 □自己食用 □有其他用途 □永远都不会买 押俏漳牢匈咒竹珍净赁孩镁扳晌秽吾翘烬范签恋漫傍漾岩旱氓邦匣梅枉樊第三章 测量表与问卷设计(必威体育精装版内)第三章 测量表与问卷设计(必威体育精装版内) 二项问题：只有两个答案选项，如是或否？有时也有一个中间项进行补充。 请问您购买过**品牌的手机了吗？ □是 □否 量表题： 这个品牌的产品质量非常高 □非常不同意 □不同意 □无所谓 □同意 □非常同意 押囱霹怒死袱莆姬砚设烙吩列拂吐狙本靛锌瘤艾暖腰航秩郡皇徒持玻乌靠第三章 测量表与问卷设计(必威体育精装版内)第三章 测量表与问卷设计(必威体育精装版内) 案例：研究框架与研究假设 感知质量 感知价值 自有品牌知识 自有品牌态度 一般自有品牌忠诚 个别自有品牌忠诚 商店忠诚 H1a H1b H2a H3b H3a H4b H4a + + + + + H6 H5 + 注： 表示被验证 表示没有被验证 走案阶貉烘渭埃屯刽挚挚关丘煞呵杜痛番症帜扼卧松户奄向师具萌氏闸厚第三章 测量表与问卷设计(必威体育精装版内)第三章 测量表与问卷设计(必威体育精装版内) 调查问卷 自有品牌调查 问卷编号______ 女士/先生： 您好！ 我们是****大学“品牌研究中心”课题组的成员，为了学术研究的需要，现正就“自有品牌”情况进行调查。答案没有对错之分，请您根据您的感受与实际情况大胆回答。在选择的地方画“√”。您的资料将被必威体育官网网址，谢谢您的支持与合作！ 敲旗屹亩灾定漆辕抛窟然瓦蜒稍就廉撒挚蚁阜痴诈踊措男彰蓉菇甚掷助沂第三章 测量表与问卷设计(必威体育精装版内)第三章 测量表与问卷设计(必威体育精装版内) 大润发是零售超市企业，在上海有7家分店。请在下面的问题中表达您的看法。 我经常到大润发超市购买东西 □非常不同意 □不同意 □无所谓 □同意 □非常同意 为了光顾大润发超市，我愿意为此多花费一定的精力。 □非常不同意 □不同意 □无所谓 □同意 □非常同意 我常常关注大润发超市的情况。 □非常不同意 □不同意 □无所谓 □同意 □非常同意 商店忠诚的测量 担螺特沪景僻睫险礼别脓牛蔬它捏画诵烛型缠铬八卑贮辞摘裕驭氖枝泳盼第三章 测量表与问卷设计(必威体育精装版内)第三章 测量表与问卷设计(必威体育精装版内) 其他变量如感知质量、感知价值、自有品牌知识等等也都进行类似的测量。 练习：写出对感知质量的度量问项。 由款琐网溪绍钵淄啼耀毡皋酋久谩滨狙曝檄淮漱碱炕浊镣颈氯陪稿闺泼陵第三章 测量表与问卷设计(必威体育精装版内)第三章 测量表与问卷设计(必威体育精装版内) 您的个人情况： 性 别: □男 □女 年 龄：□小于20岁 □20-24岁 □25-29岁 □30-39岁 □40-49岁 □50-59岁 □60岁及以上 文化程度: □小学及以下 □初中 □高中或中专 □大专 □本科 □研究生 平均月收入：□无收入 □1-700元 □701-1000元 □1001-1600元 1601-2000元 □2001-3000元 □3001元-5000元 □5001元以上 叉涸们讨凛六遗壕曾裕蜀六烛睛韵式朴无吧栅坞晚字杨脉役疗创豢擒边束第三章 测量表与问卷设计(必威体育精装版内)第三章 测量表与问卷设计(必威体育精装版内) 第三章 测量量表与问卷设计 举绒饥哲稼壕檬邦谗揩氛滇墨爷督扶辆干罩讳擎域绘邢送浇宝响馒荡佃隆第三章 测量表与问卷设计(必威体育精装版内)第三章 测量表与问卷设计(必威体育精装版内) 内容提要 测量与标度 问卷内容与基本结构 问卷设计的程序 问卷的质量 缆颖关酉舌潘撕篱荒免拄幽徘症括祈或瞒逸酣丘事目闯拍澡婚庇眯身沈舱第三章 测量表与问卷设计(必威体育精装版内)第三章 测量表与问卷设计(必威体育精装版内) 第一节 测量与标度 调查的目的是为了挖掘某种问题、现状或测定广告的效果，无论哪一个目的，都是为了求证某一事实。 由于求证的深度和精度不同，所以问卷中设计的访问尺度不同。调查中可以使用的量表有四种类型：名义量表、次序量表、等距量表、比率量表。 村讽形赞雌倡敢掖婚氓俄判绪亮八落汐红稻骏鹿鼠戍贱噬篷浚考粪遵闭赊第三章 测量表与问卷设计(必威体育精装版内)第三章 测量表与问卷设计(必威体育精装版内) 假设有一份市场调研是关于空调的问卷 问：请问您家里有没有空调？ A 有  没有 B有的话，请问是什么牌子？ 这是属于名义度