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2008同等学力学科综合水平——工商管理试卷（附答案）绝密★启用前??? 2008年同等学力人员申请硕士学位学科综合水平全国统一考试工商管理试卷??? 考生须知? 1.本试卷满分100分。2.请考生务必将本人准考证号最后两位数字填写在本页右上角方框内。3. 第一题、第二题的答案一律用2B铅笔填涂在指定的答题卡上，写在试卷上或答题纸上的答案一律无效。4. 在答题卡上正确的填涂方法为在答案所代表的字母上划线,如【A】【B】【C】【D】。5. 其它题一律用蓝色或黑色墨水笔在答题纸指定位置上按规定要求作答，未做在指定位置上的答案一律无效。6.监考员收卷时，考生须配合监考员验收，并请监考员在准考证上签字(作为考生交卷的凭据。否则，若发生答卷遗失，责任由考生自负。一、单项选择题(每小题1分，共10分)1.通过揭示组织形成、生存和发展的内在必然性探讨管理原理和方法的流派是：__________A.管理过程流派? B.管理科学流派?? C.组织管理流派? D.经验管理流派2.早期人际关系学说的奠基人是：______________A.泰罗??? B.梅奥??? C.法约尔??? D.马克斯?韦伯3.随着经验增加，能够形成单位成本下降趋势的原因不包括：_____________A.劳动效率??? B.工艺改进??? C.通过各种改善方式，生产出更标准化的产品?? D.生产出更高质量的产品4.小型多种经营企业，且大部分经营业务集中在少数几个密切相关的产品—细分市场上，应选择哪种矩阵分析其经营业务：______________A.波士顿矩阵??? B.产品—市场演变矩阵?? C.通用矩阵??? D.同时运用产品—市场演变矩阵和通用矩阵5.根据家庭规模细分消费者市场，这被称为：______________A.心理细分??? B.行为细分?? c.人口细分??? D.地理细分 6.海尔集团在冰箱产品获得成功后，将“海尔”品牌使用到空调、洗衣机、手机等产品上，这被称为：________________A.多品牌策略??? B.品牌扩展策略?? C.个别品牌策略??? D.分类品牌策略7.售后服务属于：_____________A.核心产品??? B.附加产品??? C.形式产品??? D.潜在产品8.优先股因为有固定的股利而又无到期日，因而优先股股利可以看作：__________A.普通年金??? B.永续年金??? C.延期年金D.即付年金9.一般来说，一个企业的速动比率、流动比率由大到小排列的顺序为：___________A.速动比率、流动比率、现金比率?? B.速动比率、现金比率、流动比率C.现金比率、速动比率、流动比率??? D.流动比率、速动比率、现金比率10.某企业税后净利润为70万元，所得税率为30％，利息费用为20万元，则利息周转倍数为：_______________A.3.5??? B.4.5??? C.5?? D.6二、多项选择题(每小题2分,共8分)11.程序化决策的传统决策手段包括：___________A.判断、直觉??? B.习惯?? C.经验? D.标准操作规程? E.组织结构12.下面哪些是企业远景的要素：______________A.界定企业当前业务??? B.确声衡量效益的标准C.界定实现发展规划的具体步骤 D.界定满足顾客需求的方式E.界定企业远景的特殊性13. 菲利普?科特勒提出的“大市场营销”理论除了包括传统的4P以外，还包括如下哪几个P?____________A.权力(Power)??? B.过程(Process)? C.有形展示(Physicalevidence)? D.公共关系(Public relations)?? E.地点(Place)14.下列各项财务指标中，反映企业资产周转状况的指标有：_____________A.应收账款周转率??? B.流动比率? C.资产负债率?? D.总资产周转率 E.利息周转倍数三、名词解释(每小题3分，共12分)1.管理2.重点集中战略3.产品生命周期4.固定成本四、简答题(每小题7分，共28分)1.说明制度化管理的优越性。2.简述合资经营的原因。3.市场营销管理过程包括哪几个主要步骤?4.简述投资决策中项目现金流量的构成。五、论述题（每小题11分，共22分）1.论他律与自律的关系。2.试述网络网络广告的优势和劣势。六、案例分析题(每小题10分，共20分）??? 案例一：王老吉的产品差异化娃哈哈纯净水的“我说我的眼里只有你，……”曾经触动了许多现代人的心灵，但乐百氏纯净水的“二十七层净化”同样也给了很多消费者信心，而农夫山泉更是以“农夫山泉有点甜”独特卖点硬从娃哈哈与乐百氏的铜墙铁壁中撕开一条缝，从而成就了瓶装水的三足鼎立态势。目前，红色王老吉的异军突起不仅让整个饮