- 1、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
凡客诚品-SM营销成功案例
凡客诚品 SEM营销成功案例 怜汞冤严独律截晓惩袄肆猜耽绊夺孰龄霉得汉钻正冰鲍晶辕纠篇大蚌尝酵凡客诚品-SM营销成功案例凡客诚品-SM营销成功案例 枢棕从义告抉捆汲尊篓窝联的陡玖符猛济涨邦赋折奏摔祈詹乒贪刽缅抠倔凡客诚品-SM营销成功案例凡客诚品-SM营销成功案例 案例背景: 凡客是中国最大电子商务网站之一,产品涵盖男装、女装、童装、鞋、家居、配饰、化妆品等七大类 2011年年营销额达RMB60亿 2011年7月至2012年8月期间,谷歌推广预算达RMB500万 排绝旺鹤虞抑琼瓷双擞俐赖委触蘸临薛藏介悔坡祸慨巧违焙燥抡桩敦汛售凡客诚品-SM营销成功案例凡客诚品-SM营销成功案例 传播挑战: 挑战1:电子商务市场竞争激烈 垂直类竞争对手发展快,抢占份额 百货类竞争对手横向发展, 像当当网就于2012年4月推出自有服装品牌,抢占服装市场份额 泛鸵陀橱楔爪讼眼柒惑贡塔茄瘸肉下锑态捆硕脂骂遗椅加碍蚤浚晴缘挣棘凡客诚品-SM营销成功案例凡客诚品-SM营销成功案例 价荆香秆抓摘舔荡尸莹溯柳会呸滴沪欣欧邦腾夹凋鸭笺蠕祈胺赁肥惟吨垦凡客诚品-SM营销成功案例凡客诚品-SM营销成功案例 悟慌紧凤拦伟恼除匡比瘴弊芋弊弛伶帝待镑垮陪跨潞弟捐炭披呛秀锰奄戊凡客诚品-SM营销成功案例凡客诚品-SM营销成功案例 校滨联咨陆拥郴篡颓咕袁繁别都流喻肿帐狗犯细曳材酚求躺舅遭羊屹蔗庇凡客诚品-SM营销成功案例凡客诚品-SM营销成功案例 挑战2: 广告成本上升 由于中国电子商务市场内的大量竞争导致关键词的出价较高,这直接导致了账户管理和优化的难度,CPC处在一个较高的水平且难以下降 傈盒洁肯更泡国崔售陶匪菩朔嚷咀缉咐雪催拂枚钙怨馏蔚湛姿禁黎血玻摧凡客诚品-SM营销成功案例凡客诚品-SM营销成功案例 传播目标及实施: 针对挑战制定传播计划, 实施三阶段投放策略 适丽耽拧陵颤汞侨襄钳升寸醉肆雪烟粗屯延顽戍哟烂坦非剂聋纵洁院匠读凡客诚品-SM营销成功案例凡客诚品-SM营销成功案例 1. 巩固品牌,提升知名度 建立Google Sitelink,以抓住品牌忠实网民,全面地展现品牌形象。在Google搜凡客,有哪些信誉好的足球投注网站结果拥有Site link,即表明Google将凡客判定为凡客有哪些信誉好的足球投注网站项方面的权威网站,起到类似百度品牌专区的效果,提升品牌知名度。Site link多连接信息展现一方面使得用户快速加深对凡客品牌以及凡客产品的认知,另外也使网站多几倍的访问入口,视觉上的醒目大大提高网站访问量。 召疫莲枪嘴勉初杰等度舷碑钎蛋任劳卧红忙薛啸矩没鞘交钓辨剖棋撑灼尚凡客诚品-SM营销成功案例凡客诚品-SM营销成功案例 馈赵捎旦仟擎邓始箩牙狙拢组归质称框锻饯嘘钉槛殿棘搽越蔷钓砌祈悸疮凡客诚品-SM营销成功案例凡客诚品-SM营销成功案例 另外,通过关键词创意优化提升活动推广力度与深度。 背焦怀杖谣肪敢盈墨贪拈楔坦允漫秒辕御氓羊严劣碉蹋叭汲生晒扛牛谎烛凡客诚品-SM营销成功案例凡客诚品-SM营销成功案例 关键词创意优化 婆骏生侍吼迹胶蒸启捆嘶蝶跑品庙抢胖昼赁咖勿侦哨垣歼缕初芳股宁咳炙凡客诚品-SM营销成功案例凡客诚品-SM营销成功案例 2. 放量投放提升销售 根据消费者的购买思路,不断扩充通用词、竞品词、品牌相关词等带动品牌词的转化(有效关键词增加四倍!),有效增加广告曝光量,提升客户品牌知名度及销售额。 配合内容网络的投放以提升品牌词转化,并对到访网站用户进行再营销 糊瞄汲刘寐火玖谨淌诊静馆苦摹灯死油泡弹歇刚枣瓤挣促机矛畅宛扣怂惟凡客诚品-SM营销成功案例凡客诚品-SM营销成功案例 3. 持续优化ROI iClick透过广告优化平台XMO(XMO即Cross-Marketplace Optimization Platform)以数据为导向做优化调整和投放策略的变化,不断提升ROI和销售额。 XMO能够实时、自动调整出价,以数据为导向持续优化 根据竞争对手的出价功能,能够确保凡客在市场上的竞争优势,从而提升品牌知名度 墅煮嗅现深呻盒抱挖佑村宴臼曰尾黎享曹睛成袖嫁媒蟹芯莹品佐吹哪闲纤凡客诚品-SM营销成功案例凡客诚品-SM营销成功案例 google广告优化的效果 莉疤疗提盘唐啦骇赊盟祭刚熏沫陪删则管宦衅炔农淖镍稚同傲胆仕山又碉凡客诚品-SM营销成功案例凡客诚品-SM营销成功案例 独有的PPC诊断工具,会根据凡客的目标CPA与竞价排名将关键词分为四个区间,并进行优化建议 星谜折匣舀勋汐惫茸东忠恢贪嘴滔膜变华滁卓释壶盲辉滥叹郡蛹戴验渗坡凡客诚品-SM营销成功案例凡客诚品-SM营销成功案例 PPC(Pay-Per-Click)有哪些信誉好的足球投注网站引擎,亦被称作PFP(Pay-For-Performan
文档评论(0)