《阿凡达》营销神话简析.docVIP

本科课程论文 课程名称 影 视 市 场 姓 名 花 轩 学 号 1118105009 专 业2011级广电 3班 任课教师 郭 艳 梅 开课时间 9-18周 教师评阅意见： 论文成绩 评阅日期 课程论文提交时间：2014年6月21日 《阿凡达》票房神话原因简析 2009年年末，有这样一部影片。它在短短6周的时间里便打破了由《泰坦尼克号》所保持的全球票房纪录。迄今为止，票房超过10亿美元的电影屈指可数，一部影片从上市之后赚到10亿美元所用的时间，《黑暗骑士》用了7个月，《泰坦尼克号》用了3个月，而这部影片只用了17天。截止2012年8月，这部电影的全球总票房超过了27亿美元，观影人数超过了3.1亿人次，这部影片创造了电影史上必威体育精装版也是最成功的营销神话。这部电影的名字叫——《阿凡达》。那么，《阿凡达》这部影片是如何在强手云集的好莱坞中脱颖而出，取得如此骄人的成绩呢？下面，我们就来简单分析一下阿凡达取得票房神话的原因。 导演与制作公司锲而不舍争做精品 口碑的力量有两个重要来源，一个是产品本身，另一个是做产品的人。说起《阿凡达》，就必须要说起它的导演——詹姆斯卡梅隆。这位导演说起来可是赫赫有名，他是当今世界上最引人注目的导演之一，他拍摄过多部创造票房奇迹的鸿篇巨制，如《泰坦尼克号》、《异形二》、《真实的谎言》等。可以这么说，导演本人就是《阿凡达》的最大卖点之一，在阿凡达正式上映之前，只要卡梅隆出现的地方，他和阿凡达就一定是媒体关注的焦点和话题中心。有了这样的关注度，票房怎么可能不大卖？ 其次，这部电影的制作方阵容也非常强大。二十世纪福克斯电影公司是世界上首屈一指的高水平电影制作公司，出品过包括《音乐之声》、《星球大战》、《泰坦尼克号》等景点名片，在业内有着极高的地位。此外，剧组在这次制作拍摄中也和许多电子剧透以及高科技公司联手，如索尼、松下、三星、Adobe等。既获得了巨大的制作经费（最后总投资为3.5亿美元），又使影片的制作阵容得到了空前的壮大，在技术方面也得到了足够的支持。 此外，本片在制作过程中的精益求精也是本片最后大获成功的原因之一。卡梅隆这个导演和其他人不一样，他的要求总是很特别，不但要求领先，还要做第一，甚至要做别人在几年后都无法赶超的那种第一。在拍摄《阿凡达》时，他追求完美的个性得到了极致的发挥。他曾在工作室夺过特技师的笔，亲自绘制道具草图。在使用3D技术创造的奇异世界中，不仅包括500多种动植物，甚至还有量身定做的语言和人物设计。这都让片中的纳威人显得非常真实。在这部极富诚意的大制作问世之时，观众买账自然也是水到渠成的。 （二）影片多元化的现代性主题 随着人类社会的不断发展，人类与环境、自然间的冲突也日益激化。因此，环保，人与自然之间和谐相处这样的主题近年来非常受欢迎。而《阿凡达》恰恰是以环保作为最主要的主题，符合历史潮流。事实上，南美亚马逊河流域的一些环保组织就邀请卡梅隆加入他们扩大影响力，而卡梅隆欣然接受，此事在环保界传为佳话。总之，环保主题正是《阿凡达》能风靡全球的原因之一。 作为人类永恒主题之一的爱情，在本片中也得到了尽情的演绎。在卡梅隆看来，阿凡达就是一部关于女人，关于人们如何相爱的电影。男女主人公虽然来自不同的星球，不同的文化，但一句“I See you”却成为了她们重新审视世界的开始。这种爱情超越了常见的男女之爱，也不仅仅是跨越民族、跨越种族、甚至是蒯越性别的爱情故事。它里面的爱情是跨越星球的爱情，是地球人和外星人的爱情。在这一点上，颇有蒲松龄笔下人鬼之恋的意境。男女 主人公在战火中考验了对方的忠诚，并最终走到了一起，片中浪漫的爱情增添了观众心灵深处所期待的一种美感和力量。 （三）用技术打造视听盛宴 卡梅隆说“立体电影的时代已经到来。”这句话极具煽动力和诱惑力。有人说3D、IMAX的使用，就是为了将观众拉回影院。而《阿凡达》是这种技术的完美使用者。索尼、松下、IMAX、微软、Adobe等知名公司的加盟，使《阿凡达》集合了几乎全部的先进技术：3D建模、数字高清、告诉摄影、虚拟影像、图形渲染等的。时长160分钟的《阿凡达》，每帧画面平均耗费4万个工时，后期制作的时间和成本占据了整部影片预算的70%以上。诱惑人心的高科技悬念，如不亲眼目睹，就无法想象它的美丽和壮观。 《阿凡达》在视觉特效上的成功还在于它采用了真人拍摄的3D特效，在所有3D电影的历史上，这是给人立体感最强最真实的一部。其次，影片场景中的每一个层次都已三维立体的方式呈现，这部影片中用大量的CG技术创造的角色在举手投足之间显得栩栩如生、神态各异，使这些地球上不存在的异形仿佛真的存在