第五章文化市场20111129.ppt

第五章 文化市场 第五章 文化市场 《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》 “十一五”时期的文化发展的重点之一是：抓好文化产业体系建设，重塑市场主体，优化产业结构，确定重点发展的产业门类，培育文化产品市场和要素市场，发展现代流通组织和流通形式，形成以公有制为主体、多种所有制共同发展的文化产业格局。形成统一、开放、竞争、有序的现代文化市场体系，更大程度的发挥市场在文化资源配置中的基础性作用。 市场机制的构成 　价格机制。它通过市场价格信息来反映供求关系，并通过这种市场价格信息来调节生产和流通，从而达到资源配置。另外，价格机制还可以促进竞争和激励，决定和调节收入分配等。 　供求机制。它通过供给与需求之间的在不平衡状态时形成的各种商品的市场价格，并通过价格、市场供给量和需求量等市场信号来调节社会生产和需求，最终实现供求之间的基本平衡。 　竞争机制。它通过价格竞争或非价格竞争，按照优胜劣汰的法则来调节市场运行。它能够形成企业的活力和发展的动力，促进生产，使消费者获得更大的实惠。 风险机制。是市场活动同企业盈利、亏损和破产之间相互联系和作用的机制。 市场机制的功能 文化产业可以充分获得发展所需的各类资源，有效降低文化生产成本，增强产品和服务的市场竞争力； 促使文化产品生产者为了在竞争中取胜，不断创新和采用新技术，提高劳动生产率； 可以实行优胜劣汰，使资源向社会效益与经济效益突出的文化生产部门和产品倾斜，推动文化产业的结构调整和升级，形成文化产业竞争优势。 * * 第一节 文化市场的划分和特点 第二节 文化市场在文化资源配置中的作用 第三节 文化市场的宏观调控 本章重点难点 文化资源优化配置的原则和方式、文化市场宏观调控的经济方法。 ... 本章教学要求 通过本章教学，使学生了解文化市场的划分、文化资源的概念与类型；理解影响文化市场的特点、文化资源配置的原则、文化市场在文化资源优化配置中的作用；掌握文化资源配置的方式。 一、 文化市场的划分 1.按流通区域划分。 国内文化市场。一国范围内文化商品和劳务发生转移的场所及文化商品交换关系的总和。 国际文化市场。是国内文化市场在地域上的发展和延伸，它是促进国际间的文化交流和合作，从而推动各国文化发展的重要渠道。 第一节 文化市场的划分和特点 2.按文化产业性质划分。 文化产品市场。在文化产品市场中流通的，是直接面对消费者的商业形态的文化产品和文化劳务，包括艺术品、报刊、书籍、音响制品、影像制作、电影、演出和娱乐服务等。 文化服务市场。在文化服务市场中流通的，是文化为其他产业所提供的文化附加值，包括创意、构思、咨询、设计、形象、宣传等。 文化要素市场。在文化要素市场中流通的，是各类文化生产的要素，包括文化资本(知识产权)、资金、技术、设备、劳动力等。 3.按产权形态／交易程序划分。 上游市场。上游市场以契约形态存在。 下游市场。下游市场以实物形态存在。 4.传统的经济分析划分。 完全竞争 完全竞争是指对于市场上的同质产品，存在着大量的卖方，并且任何一个卖方的规模都不足以影响市场价格。当这些条件成立时，供应商将市场价格视为既定的，并将注意力集中于决定在这一既定价格下所应生产的产品数量。 任何一个表演艺术市场都不接近于完全竞争市场。首先，不存在数量足够多的卖方。其次，即便生产的是相同的艺术品，商品之间也是有差异的，而非同质产品。 完全垄断 在这种形式中，只有一个卖方。如果公共调节不介入其中，该公司就可以在需求曲线上任意选择一点，作为其产品的价格-数量的结合点，以生产能最好能满足其目标的产量。然而，值得注意的是，垄断者不能强迫任何人以高价购买商品。无论公司确定的价格是多少，需求曲线都规定了其能销售的商品数量。 在主要的当地市场中，表演艺术公司往往占有垄断者地位。然而，它们作出价格-产量选择的依据是，其所属部门是商业性的还是非营利性的，其中，前者的动机上追求利益最大化，而后者的动机则更加复杂。 垄断竞争 垄断竞争同时拥有垄断因素和竞争因素。在典型的情况下，这样的产业拥有适度的大规模卖方，它们的产品彼此之间存在差异，而非同质商品。它们所销售的商品或服务，彼此之间是近似的替代品。但同时，其中也存在垄断，因为在每个公司的内部，都拥有对自己的商标、类型、质量或设计的垄断权。然而，垄断竞争一项至关重要的特征就是：公司都是“价格独立”的。 在表演艺术产业的独立部门中，百老汇能够恰如其分地被称为垄