改变思维方式经典英文广告.pdfVIP

盘点改变全球思维方式的十六则经典英文广告 有的广告制作的很好，还有的广告可以改变世界。许多广告改变了一个品牌，但极少能改变社会或文化 有些广告非常成功，如90年代初贝纳通（译注：意大利服饰品牌）的艾滋病广告，将艾滋病患者人性化 而另有些广告在当时并没有受到广泛的关注，不过几十年后却成为日常用语（“保持冷静，坚持下去”） 这些广告都有一个共同点——它们改变了我们的思维方式 LordKitchenerWantsYou (1914).ThisBritishWWIrecruitingposterspawnedalotoffamousrecruitment posters. 吉钦尼尔勋爵需要你（1914年）。这张一战时期的英国招募海报催生了一大批著名的招募广告 TheLordKitchenerWantsYou posterdebutedinEnglandin1914atthestartofWorldWar I.Itmadeitsfirst appearanceonthecoveroftheLondonOpinionandresultedinmassiverecruitmentsuccess. Itsmostnotablelegacy went beyondWWIasitwould inspireahandfulofothernotablecampaigns. 这张“吉钦尼尔勋爵需要你”海报于1914年一战初期在英国亮相 其首次亮相于 《伦敦舆论》的封面，并使招募大 获成功。这则广告的影响力超越了一战，因为它鼓舞了些许其它的广告宣传运动 UncleSamWantsYou(1917).InspiredbyKitchener,JamesMontgomeryFlaggsworkisno theiconicimage ofUncleSam. 美国需要你（1917年）。受“吉钦尼尔勋爵需要你”的启发，詹姆斯·蒙哥马利·弗拉格（译注：美国插图画家和作 家）的作品现在是美国人的标志性形象 OftenaBridesmaid,ButNeverA Bride(1924).ThispopularsayingisonlypopularbecauseofaListerine campaign. 总是伴娘，可从不是新娘（1924年）。这句流行语因李施德林漱口水的广告而流行开来 KeepCalmandCarryOn(1939).CreatedbytheBritishgovernmenttobedistributedintheeventofaNazi invasion,itwas neveractuallydisplayedatthetime. Itbecamenewlypopularduringthe2008recession. 保持冷静，坚持下去（1939年）。英国政府创建的用于纳粹入侵时的宣传语。而实际上在当时这则宣传语从未 用过 2008年经济衰退时它又重新成为流行语 A DiamondIsForever(1947).DeBeerscorporate-to-culturesloganredefinedthemeaningofengagement.It inspiredaJamesBondfilm,ShirleyBasseyandKanyeWest,amongothers. 钻石恒久远，一颗永流传 （1947年） 戴比尔斯的企业文化口号重新诠释了婚约 007 电影、莎丽·贝希 （译注： 英美流行歌坛和舞台剧领域的传奇巨星，为007 电影演唱过许多主题曲，比如70年代的“钻石恒久远”等）和坎耶·韦斯 特 （译注：美国的饶舌歌手、唱片制作人、作家和歌手，曾荣获第49 届格莱美 最佳说唱歌曲：《DiamondsFromSierra Leone》）都从中汲取了灵感 GiveYourselfaCoffee-Break(1952).Peopletooktimeforcoffeelongbeforethis,butthePanAmericanCoffee Bureaunamedit. 给自己喝杯咖啡的时间（1952年）。在此之前，人们已经享有喝咖啡时间了，不过泛美咖啡局将其命名为咖啡 时间 ThinkSmall(1959).VWlaunchedthemodernadvertisinglookwe kno today--abandoningtext-heavy schmaltzinfavoro