从《开国大典》谈艺术创作的三个阶段.pdfVIP

论电影海报的视觉冲击力营造 ◎游杰 (郑州大学西亚斯国际学院，河南新郑451150) 摘 要：海报是电影的名片，是电影无声的宣传，不仅能够给观众传递电影主题和多种信息，而且能 够激发观众的观影欲，提高影片的社会关注度，为电影赢得可观的票房。本文以中外优秀电影海报为 例，从电影海报主题的突出、色彩的搭配、艺术性的创新等几个方面分析了营造电影海报视觉冲击力的 方式和途径。 关键词：电影海报；视觉冲击力 电影海报是伴随着电影产业的发展而出现的一 (二)利用服装彰显主题 种图文结合的艺术形式。它的作用是突出电影主题。 服装是历史年代的反映。在电影海报中，突出服 渲染影片故事氛围。给电影制造悬念从而最终达到 装信息，能够给观众传递电影故事发生的时间，使得 吸引观众、宣传电影、增加票房的目的。随着电影产 主题更加明朗。比如。姜文导演的电影《让子弹飞》海 业的发展和市场竞争的激烈。电影海报不能仅仅是 报画面中。姜文、周润发、葛优都身着对襟长袍，葛优 电影主人公简单的图画和文字宣传，而是需要具有 还戴着桶形礼帽。让观众很容易想到电影讲的是发 生在民国时期的故事。 鲜明的主题，丰富的色彩，独创的艺术性和创新性以 (三)运用文字突出主题 及丰富的文化内涵，从而产生强烈的视觉冲击力，达 文字也是电影海报的重要内容，通过文字，说明 到理想的宣传效果。 电影片名、标出公映日期，也可以直接点明电影的主 一、电影海报要突出电影主题 题。如电影《桃姐》的海报中，上面是电影主人公的人 物图片。下面用约三分之一的位置。简单说明了电影 电影海报是电影早期宣传的重要方式，目的是 的主题思想，通过几句简单的说明，让观众对电影主 让观众对影片的题材、主题、主要演员等信息有所了 题有了大致的了解，更能够激发他们观看电影的强烈 解，因此，电影海报的设计一定要突出电影的主题， 欲望。同时。也表达了电影制作团队对观众的坦诚，展 让观众通过海报能够对电影主题有一个直观的了 示了他们对该电影主题能够赢得观众认可的信心。同 解，激发他们对电影的好奇和兴趣。 时，海报文字也可以通过选用个性化的字体，变换字 (一)利用人物凸显电影主题 体的造型、凹凸感等，增加字体的美感和艺术性，激发 电影人物是整部电影的灵魂，人物角色的设定 观众的想象空间。如电影《让子弹飞》的海报中，片名 “让子弹飞”四个字，中间设计了一道空白，好像子弹 和选择。从很大程度上反映了导演的拍摄意图和电 穿过的弹孔，使得“子弹”的形象呼之欲出，四个字的 影表达的主题思想。特别是电影中的男、女主人公， 字体也经过艺术的变形。更加活泼、张扬，和电影主题 更是贯穿电影故事的核心，其年龄、相貌、表情、服装 相一致。《长岛情未了》的电影海报干脆将图片只放在 对电影主题都有很强的暗示性。[¨在电影海报的设 了