色彩、灯光在商场中的应用_培训课件.pptVIP

卖场中色彩的运用，还要考虑“适时”、“适品”、“适所”和“适人”的原则。 所谓“适时”，是指颜色要适合商品销售的季节，例如，出售夏季用品时，店内可采用天蓝色进行装饰，以表现海水、天空，突出清凉的感觉。 所谓“适品”，是指商店的装饰色应该与商品相协调，不应造成不和谐之感。 所谓“适所”，是指店内的色调应该与商店的性质、风格相一致，否则影响商店的形象，使之失去个性。 所谓“适人”，是指商店在进行色彩规划时，务必充分考虑目标顾客对色彩的偏好和敏感程度，使顾客进店之后，能够产生一见如故的感觉，从而有一份轻松、愉快的购物心情。 灯光在商场中的应用 随着社会的速猛发展，商业领域也有了一个日新月异的新变化，传统的使用高照度水平和大量的轨道灯、射灯等功能性照明也不再能够满足现代商业的需求，而作为商业照明领域中的陈列照明艺术也是如此，利用亮度、色彩、动感等戏剧性的变化手段，引发购物者对陈列物品的兴趣，促使消费者在现场做出购买决定。现代陈列照明设计的代名词是：色彩、动感、魅力、科技、节能等。  展柜制作中的陈列照明设计的目的:  1、利用照明吸引顾客进入商店，聚集人气。 ??? ??? 2、提供足够的照度供顾客品评陈列的物品。 ??? ??? 3、引导顾客在卖场中行进。 ??? ??? 4、促进顾客完成购物行为。 ??? ??? 5、帮助卖场完成销售任务。 ??? ??? 6、产生和卖场的市场定位相适应的购物环境。 ??? ??? 7、传播卖场的品牌形象，提升货品档次。 ???  ? 展柜制作中陈列照明设计种类和标准  环境光照明： 也称基本照明，主要起到提供足够的照明亮度引导顾客在卖场中行进及品评局部陈列物品。环境光是贯穿整个卖场空间的，其光线要求柔和、无眩光。通常，环境光采用漫射或二次反射等照明技术，采用暗装、表面安装或吊装型灯具来实现其照明效果。 展柜制作中陈列照明设计种类和标准  重点照明： 为强调或突出某些重要陈列物品的色彩、材质、形状等而刻意设计的灯光，在重点照明中，点状照明用得较多，通常采用的是轨道灯、射灯等，它是可控制投射角度和照射范围的。重点照明需要有特定的亮度来呈现被陈列的物品以吸引顾客的注意，通常，重点照明要比环境光照明亮2倍以上，才是比较明显的； 5倍是戏剧性的；10倍是生动的；而有些情况下，则需要重点展现一面墙或一个展柜等面状的展示，则需要用到线性的洗墙灯具来强调。  重点照明 展柜制作中陈列照明设计种类和标准 装饰照明： 也称气氛照明，主要是通过一些色彩和动感上的变化和智能照明控制系统等，在卖场的局部环境营造一些特殊的灯光气氛，完善购物环境，吸引顾客，促进销售。装饰照明通常不照亮陈列的物品，而是对陈列物品的背景、卖场的地面、墙面等做一些特殊的灯光处理。目前装饰照明采用比较多的则是光纤照明、LED照明、舞台灯光照明等新技术。 装饰照明 卖场的陈列照明 一、展示橱窗的照明设计 二、展示柜的照明设计 三、天花的照明设计 四、周边的照明设计 卖场的陈列照明 展示橱窗的照明设计： 通过戏剧性的灯光吸引顾客，通常采用射灯加强陈列物品的重点照明，结合橱窗的背景，形成一个较强的亮度比；同时也可以利用动感色彩变化的背景墙来吸引顾客，聚集人气。 ??? ??? 展示橱窗的照明设计 卖场的陈列照明 展示柜的照明： 其利用荧光灯或射灯照明展示柜内部，达到清晰展示陈列物品的功能，也可以将展示柜的上、下或后面装饰板做成内透光的形式来展现物品。  展示柜的照明 卖天花照明场的陈列照明 天花的照明设计： 其大部分是为了满足卖场的基本照明，暗灯槽照明可拓展卖场空间，提升天花高度，并通过长长的、没有阴影的、没有中断的、非常柔和的光形成线条，在起到功能性照明的同时，又有装饰性照明的作用。 天花照明 卖场的陈列照明 周边的照明设计: 周边照明能帮助划分商品销售的区域及空间，并提供引导性照明来帮助顾客有序地品评商品；墙壁上可采用壁灯或洗墙灯做为竖向照明，使卖场空间整体上感觉更大，地面上可采用小的LED地埋灯作为引导性照明，周边照明的目的在于将顾客从主要通道吸此在销售区来。 周边照明 为了吸引顾客，销售商必须建立适当的购物环境，一个顾客购物时如果感觉舒适，就会停留更长的时间，花更多的钱，并乐于一次又一次的回来再次消费。所以，照明扮演着相当重要的角色，灯光能激发消费者的情绪和感觉，使消费者感觉购物本身也是愉快的。 色彩在商场中的应用 色彩的重要性