网络歌曲的文化传播.pdfVIP

前 言 前 言 一、研究缘起 1、网络歌曲在现实生活中业已形成的巨大影响力 2001年5月，一个叫雪村的网络歌手意外地在网络上看到自己作品的FLASH 动画《东北人都是活雷锋》，之后这首歌一炮走红，而“在网络共享的狂欢气氛 中，在FLASH搞笑大戏台上，雪村成了网络大街上围观面积最大的耍杂团的当家 名角。”① 从雪村开创的“音乐评书”开始，一种新的音乐样式开始走进公众的 视野，并迅速成为时下人们讨论的热点问题。这就是网络歌曲的诞生过程。对于 网络歌曲，中国受众明显分为两个派别，一派人对其极为追捧，认为它开启了音 乐艺术的新变革，而另一派人则对它表达了明显的排斥、嘲笑、嗤之以鼻。这两 种各趋极端的态度大约就是鲁迅先生所说的“捧杀”与“棒杀”。 两派人的针锋相对加剧了网络歌曲的受关注程度。无论人们对网络歌曲坚持 何种态度，网络歌曲的现实影响已经不容忽视。曾几何时，《两只蝴蝶》、《老鼠 爱大米》、《你是我的玫瑰花》等网络歌曲到处飘荡，真的是妇孺皆知、街知巷闻； 其传播幅面几乎超过了以往任何形式的流行歌曲。作为一种借助网络而与传统音 乐相抗衡的音乐样式，网络歌曲不仅仅是给人们带去消遣和玩乐的娱乐媒介，更 是一个有着巨大经济潜力的新产业模式。以《老鼠爱大米》为例，在流行阶段， 这首歌有着每天近 20 万的点击率，每月下载量约 500 万次左右，除了男声版、 女声版之外，英文版、粤语版也纷纷出笼，还翻译成了日、韩等国文字，出口到 10个国家和地区。作为飞乐唱片公司的拳头产品，《老鼠爱大米》还派生出了同 名小说和电影。作为一种朝阳产业，网络歌曲掀起的音乐经营新模式有着潜在的 发展张力。随着数字音乐的发展，彩铃付费下载等形式的音乐消费所占的份额将 会越来越大，伴随新技术的开发和应用，创作者也完全可以通过网络技术在相对 的一个小圈子里达到较高的制作水准，这些都将为网络歌曲的长久发展奠定一个 个坚实的现实基础。 2、网络歌曲独特的传播样式为传播模式的研究提供新的范例 网络歌曲与传统歌曲有着非常大的区别，简单地说，传统的流行歌曲需要凭 借音乐制作公司统一的包装、经营，靠唱片的发行走向市场、完成使命，这就需 要耗费大量的资金、投入，而且必须承担必要的风险，而网络歌曲走着完全不同 的路线。网络歌曲是借助网络制作、并主要通过网络得以传播的歌曲新样式，点 击率掌管生死大权。故其传播模式相对于唱片的面向大众传播有着更鲜明的个性 ① 雪村·老刀著，《翠花，上酸菜》，陕西，师范大学出版社，2001 年 11 月第 1 版 1 前 言 特点。普通的音乐爱好者通过简单的设备就可以制作出一首网络歌曲，之后通过 音乐网站、BBS、个人博客等多种渠道发表自己的音乐作品，其他用户通过在线 收听对该歌曲进行评价、交流和推荐，喜欢的话还可以网络下载。这种传播方式 完全不同传统歌曲的大众传播模式，而是一种集人际传播、群体传播、组织传播 与大众传播等传播样式于一体的新型传播模式。研究这种新模式，无论是对理论 的研究还是对现实的传播都有实在的意义。 3、网络歌曲背后所折射的当代文化传播的现状及大众心理研究 著名词论家王国维有“凡一代有一代之文学”之说，将“文学”的范围扩大 至“文化”，这个规律应当是相同的，“凡一代有一代的文化”；将“一代”缩小 为“一段”想必也同样适用，凡历史的某一段时期就会有某一段时期的文化模式、 文化心理、文化的接受与创造者。根据麦克卢汉的“媒介即讯息”理论，随着网 络这个新媒介的诞生，整个社会进入了新的发展阶段。大众文化在原有的格局中 因为新元素的加盟而呈现出更复杂、更诡异的色彩，受众的心理、行为模式发生 了翻天覆地的变化。网络歌曲的横空出世就是网络技术与时代文化结合的必然结 果。作为一种当代人主动选择与普遍接受的文化娱乐方式，网络歌曲无疑可以作 为一个体现当代人价值观念、行为方式、文化基因的显示器。从这一点看，研究 网络歌曲将有助于我们对当前文化的深层把握与透彻的分析。 正是看到了以上几方面的因素，本人将网络歌曲作为毕业论文的研究对象。 网络歌曲可研究的范围非常大，如知识经济、知识产权、音乐属性、技术分析， 本文则侧重于网络歌曲的文化传播分析。 二、研究价值