江苏卫视选秀节目整合营销传播研究.pdfVIP

目录 前言1 第一章 绪论 2 1.1 研究背景 2 1.2 研究意义 3 1.3 研究理论与方法 4 1.4 研究思路及框架 4 第二章 整合营销传播理论综述 6 2.1 整合营销传播理论6 2.2 传媒领域的整合营销传播特点分析8 2.3 本章小结9 第三章 江苏卫视选秀节目问题及目标展望 11 3.1 2006 年江苏卫视选秀节目表现回顾 11 3.2 江苏卫视选秀节目存在的问题12 3.2.1 节目缺乏鲜明的主旋律定位 12 3.2.2 节目故事性及选手个性塑造不足 12 3.2.3 江苏卫视选秀节目缺乏系统的整合营销传播13 3.2.4 江苏卫视选秀节目对外埠区域影响力较弱14 3.2.5 江苏卫视选秀节目广告收益较低14 3.3 2007 年江苏卫视选秀节目的目标展望15 3.4 本章小结16 第四章 江苏卫视选秀节目受众分析 17 4.1 竞争选秀节目（湖南卫视、东方卫视选秀节目）受众分析17 4.2 江苏卫视选秀节目观众的目标受众分析 19 4.3 江苏卫视选秀节目的目标受众策略20 4.4 本章小结21 III 第五章 江苏卫视选秀节目的产品定位 23 5.1 竞争选秀节目特色介绍23 5.1.1 湖南卫视选秀节目特色介绍——从超级女声到快乐男声23 5.1.2 东方卫视选秀节目特色介绍——加油好男儿、我型我秀25 5.2 2007 年江苏卫视选秀节目的产品设计27 5.2.1 江苏卫视选秀节目观众的社会价值观27 5.2.2 2007 年江苏卫视选秀节目定位分析29 5.2.3 节目主旋律定位设计——“深化情感，突出爱”30 5.2.4 播出时期差异化（规避竞争原则）31 5.2.5 解决选手质量问题32 5.2.6 节目形式总体设计建议——故事化设计、突出配对冲突、情感冲突...33 5.3 本章小结35 第六章 江苏卫视选秀节目传播信息设计 37 6.1 传播信息设计的原则说明37 6.2 根据节目定位和目标受众设计传播信息38 6.2.1 广告传播信息解决方法介绍38 6.2.2 《绝对唱响》营销代言人选择38 6.2.3 选秀节目《绝对唱响》主要广告表现设计39 6.3 本章小结42 第七章 江苏卫视选秀节目传播区域的选择 43 7.1 选秀节目营销城市选择分析原理介绍43 7.1.1 营销管理城市区域选择的品牌开发指数、品类开发指数介绍43 7.1.2 选秀节目城市宣传体系原理介绍44 7.2 江苏卫视选秀节目营销城市选择47 7.3 本章小结49 第八章 江苏卫视选秀节目媒体选择及组合 50 8.1 目标受众媒体接触特点分析50 8.2 竞争选秀节目营销传播方式介绍51 8.3 选秀节目《绝对唱响》整合传播进度介绍53 IV 8.4 选秀节目《绝对唱响》整合传播方案策划54 8.4.1 整体媒体合作计划选择54 8.4.2 前期营销传播策划55 8.4.3 第二阶段节目播出期间营销传播策划56 8.4.4 节目结束后的营销传播策划59 8.5 本章小结59 第九章 江苏卫视选秀节目整合营销传播方案的验证评估 60 参考文献 62 附录 163 附录 264 致 谢65 攻读学位期间发表的学术论文目录 66 V 前言 2004 年，中国电视史上出现了选秀节目的代表，湖南卫视的《超级女声》，就是一种在