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Ｔ．ＱＱ．ＣＯＭ／ＺＨＩＣＨＵＡＮＧ８ DD 痔疮 网络视频驶入体育营销快车道 2006 年是名副其实的体育年。继2006 年德国世界杯足球 赛后，亚冬会、欧洲冠军联赛、NBA 全明星赛及总决赛也 相继鸣锣开场，据统计，随后的几十个顶级体育赛事将贯 穿全年。 伴随各赛事而起的，是各大网站对网络转播权的争夺，其 在资金、宣传上的每一次较量，都吸引了无数人的眼球。 Ｔ．ＱＱ．ＣＯＭ／ＺＨＩＣＨＵＡＮＧ８ DD 痔疮 频繁的赛事拉动了新媒体的强力发展势头，有分析家预测， 2006 也将是网络媒体的腾飞年。 互动网络视频制胜体育营销 应该说，web2.0 和p2p 技术的诞生，为网络视频转播开启 了一条全新之路。由于技术瓶颈日益得到解决，互联网进 入了宽频时代，在线浏览视频、发表评论，已经成为极其 简单的事。 技术的实现也为网络视频转播的形式提供了无限可能。最 Ｔ．ＱＱ．ＣＯＭ／ＺＨＩＣＨＵＡＮＧ８ DD 痔疮 新的例子是，日前第六届亚洲冬季运动会组委会与中华网 签署协议，中华网成为第六届亚洲冬季运动会独家网络合 作伙伴。根据协议，除获得网络宣传报道、赛事网络视频 转播、开幕式闭幕式广告、赛场及主要驻地广告等多项权 利外，中华网还首次创新性开启了网络电子火炬传递、网 络博客评赛等项目。 按照中华网的描述，由于上述创新，全球华人将可以首次 通过中华网参与亚冬会网络电子火炬接力赛，也可通过中 Ｔ．ＱＱ．ＣＯＭ／ＺＨＩＣＨＵＡＮＧ８ DD 痔疮 华网网友评论、论坛、个人主页、博客来发表赛事评论， 亲身体验即是观众又是评论员的乐趣。 据预测，本届亚冬会将是网友参与人数最多的一次网络体 育盛会，在这里，点播者将不仅仅可以观看比赛，更将作 为参与者，亲身体会赛事全程活动，网络视频的互动特性 也将被发挥到淋漓尽致。 就此中华网执行董事兼CFO 陈晓薇博士表示，网络视频已 不仅仅是点播和收看，更多地体现在全民参与性。他说 “我 Ｔ．ＱＱ．ＣＯＭ／ＺＨＩＣＨＵＡＮＧ８ DD 痔疮 们将结合新媒体优势，为全球华人量身打造一场?网络视频 体育互动盛宴?”。 未来提升实力布局2008 早有业内人士断言，网络媒体在宽频时代的争夺，将是内 容、资源之争。 作为拥有国内创办最早、栏目最全的体育频道的网站，中 华网围绕奥林匹克一贯倡导的 “参与”精神，开出了更多 独创的节目菜单：第一次，全球华人能不出家门，通过中 Ｔ．ＱＱ．ＣＯＭ／ＺＨＩＣＨＵＡＮＧ８ DD 痔疮 华网网络视频便可直击亚冬会全程赛事、金牌榜、破纪录 榜、积分榜。同时有关亚冬会的网络宣传及活动的开发、 制作、发布均在中华网上进行，网友通过中华网就可及时 知悉各项比赛进展情况及台前幕后故事。期间，中华网也 将组建一支专业的技术支持服务团队，在专题网站上全方 位、多角度、多形式的展现本届亚冬会的赛事进展。 在获取更多的独家内容之外，中华网还将着力搭建一个全 面覆盖运营商、赛事主办方和广大体育爱好者的 “网上体 Ｔ．ＱＱ．ＣＯＭ／ＺＨＩＣＨＵＡＮＧ８ DD 痔疮 育”平台，将赛事内容和观众参与进行全程整合。这在国 内的体育网络视频转播历史上，也是一个创举。 高投入带来的是高回报，据王晓辉透露，随着亚冬会的临 近，已有企业捷足先登向中华网提出合作意向。此外，除 商业价值，中华网也非常看重其对体育营销的推动作用。 此次掷重金独家买断亚冬会网络视频转播权，还有一个更 重要的任务，是希望通过这次2008 北京奥运会之前我国举 办的规模最大的国际综合性体育运动盛会，提升网站综合 Ｔ．ＱＱ．ＣＯＭ／ＺＨＩＣＨＵＡＮＧ８ DD 痔疮 报道实力，全面开启体育营销战略布局。 多赢一场没有输家的比赛 近年来，全球的体育市场有着迅猛的发展。有报告表明， 2005 年到200Array 年期间，不断增加的电视权转让，FIFA 世界杯以及奥运会的承办和代理将会使全世界体育市场销 售额在200Array 年达到1000 多亿美元，年增长水平达到 6.1％。 我国的互联网视频服务虽然还刚刚进入起步阶段，但作为 Ｔ．ＱＱ．ＣＯＭ／ＺＨＩＣＨＵＡＮＧ８ DD 痔疮 拥有全球网民数量世界第一的国家，也拥有绝对数量的体 育迷。来自中国互联网络信息中心的分析结果显示:观看视 频的网民球迷比重达34.Array%，这预示了网上视频蕴涵 的巨大潜力。 正由于此，网络运营商对重大比赛转播权的争夺逐渐呈现 出白热化。之前一至两家门户网站一家独大的局面，势必 将不复存在。网站的资源、投入、热情等多项指标，成为 赛事主办方考核的重要标准。举例来说，亚冬会此次牵手 Ｔ．ＱＱ．Ｃ