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县级电视台如何立足地方特色打造精品栏目探析 　　摘 要 近年来，我国电视事业发展非常迅速，越来越多的电视节目受到人们的关注，但与卫视频道相比，县级电视台存在播出范围有限，收视群体有限等特征，收视率远远比不上卫视频道。县级电视台节目播放一般具有浓厚的地方特色，县级电视台需要抓住这一特征，打造精品栏目，提高收视率。本文主要分析了县级电视台节目的现状，并针对如何打造地方特色精品栏目的方法进行了探讨 关键词 地方特色；精品栏目；县级电视台 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）172-0005-01 如今我国卫视频道节目形式丰富、节目样式多样化，吸引了大批观众收看，给县级电视节目收率造成较大的影响[ 1 ]。县级电视台由于资金有限，难以制作高规制、大规模电视节目，一般以新闻节目、生活节目为主，向基层群众宣传正确的思想价值观和良好的生活方式。但任何电视台都需要注重收视率和影响力，如果电视节目无人收看，则难以起到传播正确价值观的效果，继而难以提高核心竞争力，因此县级电视台需要加强节目创优[ 2 ] 1 县级电视台节目不足现状 由于县级电视台属于最底层电视台，其制作的节目受到群众的关注较少，造成这一情况的原因除了资金、人员素质等外，还存在以下问题 1.1 节目定位问题 过去我国电视节目形式比较单一，对节目的定位也比较单一，因此电视台无需过多考虑节目定位问题。然而随着我国电视事业的发展，如今电视节目形式越来越多样化，观众在电视上看到的节目雷同率越来越高，致使很多节目难以给观众留下的深刻的影响[3]。由于县级电视台相对于卫视频道，各方面条件均存在不足，难以投入大量的资金制作全新的节目，继而难以吸引观众的注意力。另外，县级电视台没有专门针对节目做好明确的规划，企图凭借一个节目带动所有群体的收视率，几乎不可能 1.2 节目深度问题 随着人们生活水平的提高，人们对电视节目的深度要求越来越高，即电视台必须对节目进行深度策划，探讨能够引起观众反思的社会现状，起到提高公民道德的作用，展现一定的社会价值。但县级电视台一般缺乏策划意识，将节目重点放在政府和广告商方面，没有分析观众对节目的需求，继而导致观众对县级电视台节目逐渐失去兴趣。另外，县级电视台叙事水平也是无法提高节目深度的主要原因，如电视节目没有对素材进行合理的剪切，导致素材播出与节目内容不搭，或者后期制作和包装感染力不足，无法使观众产生共鸣 1.3 节目比重问题 目前，县级电视台新闻节目存在会议新闻过多、民生新闻过少、模式化新闻过多、高质量新闻过少等，另外电视台工作人员也存在事务性人才过多、专业性人才过少等情况，导致电视节目实际播放难以抓住观众的兴趣点，同时节目整体呈现效果也比较平淡，缺乏创意，难以提高收视率 1.4 新媒体开发问题 随着科技的进步，县级电视台如果仍然采用传统媒体技术的形式，将会逐渐被淘汰。如今手机、电脑等在人们生活中渗透越来越密集，而且手机、电脑等移动终端设备具有传播快、互动性强等优势，尤其是微博、微信终端的应用，给人们的生活带来了翻天覆地的变化[4]。但县级电视台仍然没有加强对新媒体技术的应用，与新媒体的结合并不融洽，没有充分发挥新媒体的优势，继而缺乏与群众的互动，无法通过新媒体为电视节目带来更多的受众 2 立足地方特色打造精品栏目的措施 2.1 转变电视台栏目制作观念 由于县级电视台长期停留在政治新闻、社会生活等节目制作方式中，导致很多人对县级电视台的认识仍然停留在政治属性上，忽略了县级电视台也可以具有产业属性和经济属性。根据《市场经济条件下广播电视产业发展之我见》[ 5 ]文件规定：广播电视产品属于一种物质性和非物质性融合的精神产品、信息产品等，均需要实现市场交换，即电视节目产品具有鲜明的经济属性。另外，广播电视节目又起到宣传和引导舆论的作用，因此县级电视台主要注重经济属性和宣传作用的有效结合。首先县级电视台需要结合当前时代发展，树立一套正确的媒体理念，充分认识到广播电视产品面对市场的需求和竞争力，继而优化整合内容结构，达到带动效益的目的。县级电视台应当将节目策划作为重点，确保节目播出后能够得到观众的认可，继而在实现社会价值的同时，又带动经济效益的提升 2.2 加强对地方特色的应用 县级电视台受众群体主要集中在当地，而且由于卫视频道节目类型比较多样，如果县级电视台致力于打造与卫视频道同类性的节目，则难以吸引观众，因此县级电视台应当结合观众特点，以当地特色作为栏目制作主题，继而打造出地方特色精品栏目品牌。县级电视台在做好日常电视节目播出的同时，应当加强精品节目的制作量和宣传，扩大精品节目的影响力，加强精品节目的策划。另外大部分观众会从卫视频道关注时政新闻