可口可乐与蜘蛛侠结合点分析.pptVIP

* 看演员 　　一个传奇侠士的再次现身，两种力量的交汇碰撞，三个人的感情世界…… 　　一部牵动人心的电影，两年的漫长等待，三倍于前传的制作投入…… 　　正义与邪恶，犹疑与坚定，等待与期盼，2004年8月5日《蜘蛛侠2》倾情献映中 国地区，传奇巨片震撼感受！ 影片定位 2004年度暑期首部美国大片 继《指环王》之后 最值得期待的进口影片 中国本年度暑期档 最强有力影视作品 蜘蛛侠迷与蜘蛛侠 再续前缘的创新力作 Ｖ．以现代生活为背景适合 商业运作的时尚影片 类 型： 科幻/动作 出 品： 哥伦比亚公司 中国上映时间：2004年8月5日 导 演： 山姆·雷米Sam Raimi 主 演： 托贝·马奎尔 克尔斯滕·邓斯特 阿尔弗莱德·莫利纳 影片概况 　　故事发生在“蜘蛛侠”打败“绿魔怪”的两年后，彼得·帕克继续过着自己平淡而充满刺激的双重生活，白天他依旧是温文尔雅、有些木讷的大学生，晚上则化身成为了拥有无限超人力量、除暴安良的蜘蛛侠，但彼得·帕克却越来越难以平衡这种双重性格，周遭的人开始怀疑他的身份，甚至很多人对其开始猜疑和误解，连一向慈祥的阿姨也对他异常的举动显出了一份惊讶和不安……彼得·帕克一直活在矛盾中，他希望向自己的挚爱玛丽表白爱慕，更希望能够跟她坦承自己的真实身份，却发现自己的好友哈利奥斯朋对于蜘蛛侠杀了自己的父亲，一直耿耿于怀，而身陷仇恨，不可自拔…… 　 　 与此同时，有位被称为“章鱼博士”的天才科学家，为了让自己可以在安全的距离内研究有辐射线的能料，在自己的背后装了四只长长的机械手，做起实验来方便不少，但是不料一场突变基因实验失败之后，这四只机械手就永久根固在他的背后，盘根错节，眼花撩乱，像章鱼一样，“章鱼博士”的外号也由此而来。而那场失败的实验也让“章鱼博士”的性格变的偏激和疯狂，为了夺权和夺财，“章鱼博士”耍出各种手段，也让他成为令蜘蛛侠最头疼的大反派。彼得·帕克为了阻止这位心里病变的科学家的恶行，开始了又一场惊心动魄的冒险之旅…… 故事梗概 影片号召力 漫画基础前传效应 巨资打造精彩绝伦 暑假档期最强进口影片 《蜘蛛侠Ⅱ 》中人物形象的现代特点以及影片的拍摄背景都以现代城市为主，使影片在投入商业运作时赋予了更广泛的延展性及时尚特点。 《蜘蛛侠Ⅱ 》的故事以弘扬正义战胜邪恶为主，影片本身所具有的特质使影片的受众群体有更强的扩展度，适合少中青多种人群。商业运作范围更加广泛。 一部影片的商业价值首先取决于影片本身的受关注程度，有了漫画以及《蜘蛛侠》的铺垫，影片本身的热卖将给商业运作提供成功的基础。 商业运作可行性分析 影视形象实用性强 故事情节受众面广 影片品牌号召力强 1、核心受众吻合：15-35岁的中青年 2、暑假档期吻合：饮料销售旺季 3、品牌价值相当：世界品牌强强联手 4、品牌内涵相符：红色热情、不断进取、有活力 可口可乐与蜘蛛侠结合点分析 红色可乐 经典侠客 活动主题 1、红色—可口可乐的标志颜色；蜘蛛侠的招牌颜色；红色代表活跃、年轻与热情进取 2、经典—可口可乐向来经典；蜘蛛侠经典的城市侠客形象； 我们认为：可口可乐与蜘蛛侠都可代表不同领域中的红色经典侠客 电影整合营销策划方案 线上传播 + 线下活动 电影区域贴片 + 地面促销活动 选择销售重点城市，进行电影贴片投放 以积累瓶盖或刮卡的形式，赢取蜘蛛侠礼品（推荐：可乐杯/手机链/腕表/太阳伞/杯垫） Special Marketing Strategies 设计 中国香港 8 10000 杯垫 尼龙，带防紫外线层 中国香港 28 500 太阳伞 全钢表面，石英表心 中国香港 85 400 腕表 Special Marketing Strategies 设计 中国香港 15 5000 手机链 食品容器微波炉专用硬质塑料 中国香港 15 10000 可乐杯 蜘蛛侠礼品 材料　 产地 单价（元/个） （不含运费） 起制数量（个） 制作内容 项目 　 200元/个 待定 拷贝制作 1,200 1,200 1 立体声录音 　 6,000 6,000 1 数字磁转胶 制作费 　 金额 单价（元/30秒） 数量 制作内容 项目 不同城市场次不同 单价 x 总场次 55 500—3000场/地 不等 客户自选 区域贴片　 备注 金额(元) 单价（元/场） 播放场次 城市 项目 广告报价 其它礼品——T恤 其它礼品——笔袋 其它礼品——充气飞盘 *