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艺术品微信交易机制探析 　　[摘要]艺术品微信交易机制是以微信平台为依托进行艺术品综合交易的模式，是打破原有交易封闭性强、认识能力差、互动性弱、市场混乱的强有力措施。首先，文章将阐述艺术品交易机制的定义以探讨用微信进行艺术品交易的合理性；其次，利用类比法反观当前艺术品交易机制运营的优缺点；最后，利用模型构建法，进行艺术品微信交易机制的模型构建，建成集学习、娱乐、电子收藏交易于一体的线上、线下交易机制 [关键词]艺术品；微信；交易机制模型 [DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.31.0 艺术品交易在经济危机中表现出的抗压性和稳定性，使得艺术品投资者和收藏者均对其表现出积极的预期和持有需求，并使其一跃成为继房地产和股票交易后的第三大投资热点。[1]随着艺术品交易市场份额的线性增长、苏宁易购和国美在线的强势资本入注，中国艺术品网络交易出现一片生机，但与此同时，不得不使人们联想起日本经济崩盘前艺术品交易市场的异常发展。因此，在我国现代艺术品交易虽然起步晚、增长快，但也存在着操作繁琐、时空受限、成本较高、互动性差以及普及范围狭小等问题的现实面前，构建新的大众艺术品即时交易机制刻不容缓。微信的六亿黏性用户量，“第1艺购”“姐夫微拍”“hi小店”的高速成交增长量为艺术品交易机制的转变提供了新的依托平台――微信平台。[2] 1艺术品交易机制 艺术品交易机制是指艺术品从产生到收藏过程中全部行为人所产生的行为动作和行为流程的综合。如今的艺术品交易机制主要由艺术家、经营中介、买家三部分构成。艺术家包括艺术研究所、大中专院校艺术家。经营中介则包括销售中介、展览中介、转运中介三个部分。销售中介是艺术品市场价值转化和价格增值的主要场所，主要分为画廊和拍卖公司两部分。转运中介是提供艺术品保管、艺术品运输和艺术品保险等服务的中介组织。而展览中介则主要是文化市场、美术馆、博物馆等。买家根据购买行为可以分为生活型买家、收藏型买家和投资型买家三类。[3]艺术品交易机制主要包括低级市场和高级市场两块。低级市场又分为两种，第一种是由艺术家创作作品，通过画廊进行展示升值进行售卖；第二种是由艺术家创作作品，通过画廊升值，再由拍卖竞价进行售卖。高级市场是指有较高社会知名度和较高展销平台的市场，即通过博物馆、美术馆等进行展览后拍卖销售 1.1当前艺术品交易机制优点 （1）起步晚、增长快。相较于西方近百年的艺术品交易历史，从上世纪80年代末开始艺术品商品化才成为国人关注的焦点。1991年出现了第一个画廊，1992年成立了第一家拍卖公司，1993年嘉德国际走入中国。近二十年，随着拍卖行业和会展业的快速增长，我国的艺术品交易机制的发展也进入了黄金时期 （2）“份额化”投资减少。随着经济危机的产生，热钱的流动方向也由原来的金融、地产领域转向文物艺术品投资领域。与大多数发达国家一样，我国的艺术品也成为重要投资领域，表现最突出的就是天津文交所的艺术品份额化交易模式。该模式是将估计后的艺术品进行份额化分权，以期在更高价时进行转让赚取差价的模式。该模式自产生之初就收到了很大非议，曹凤岐表示，“高雅的艺术品证券化后，在市场上投机炒作，没有多大实际意义”。著名评论员叶檀也反对天津艺术品份额交易的做法，甚至认为该市场有骗钱的嫌疑。天津产权交易所安冈则提醒说，“金融产品创新要考虑中国的国情。”[4] 国务院于2011年下发的《关于清理整顿各类交易场所切实防范金融风险的决定》宣告了艺术品“份额化”交易的终结，自此后“份额化”投资大量减少，甚至绝迹，降低了艺术泡沫化风险。[5] 1.2当前艺术品交易机制缺点 （1）传统与现代并存的市场结构。相较于国外百年的发展历史，我国现代艺术品交易仅仅起步于30年前。虽然我国的艺术品交易发展急速，但是机制不健全、法规不完善的问题比比皆是。再加上经济转型的泛系统化，从而出现了传统与现代并存的市场交易结构。传统的交易市场主要包括一级市场，即：文化市场；二级市场，即：画廊和拍卖行。一级市场是大众市场，在这里集中了大量书画文艺品，由于数量大、品种多、真假难辨、价格低廉成为寻常百家采购文艺品的地方。二级市场分为两个方面，第一个方面是画廊。画廊有两个作用。第一个作用是展示画作，进行画作买卖，第二个作用是提升画家知名度和使作品升值。由于画廊的中介炒作作用和画作的真假难辨，使得画廊展卖品难判价格。第二个方面是拍卖。拍卖是价高者得的公平竞价方式，秉承公开、公平、公正的原则。在实际操作中，由于买卖双方并非直接联系，也会出现欺瞒卖家的情况，且随着快节奏生活的到来，拍卖耗时长的特点也急需改变 （2）市场秩序紊乱。文化产品具有高附加值的特点，其利润率难以估计，由于唯利是图者的存在，带来了市场的造假、卖假、哄