合众思壮GPS策划案.pptVIP

? 准确触达目标人群，增加GPS民用产品与目标人群的接触度； ? 通过事件营销制造声势，吸引目标人群对GPS民用产品产生关注，进而拉动产品的销售； ? 配合公司的广告公关活动, 进一步强化“GPS寻宝”品牌信息。 GPS行业潜力 主打市场：全球汽车导航市场 目标消费者是谁： 他们的消费习惯： ? 大多拥有个人博客,喜欢网络浏览； ? 关注时尚信息,喜欢浏览时尚杂志； ? 生活上注重享受; ? 消费比较理性，重视物质的“质感”，追求精 神和心灵需求满足的无形价值。 BRIGHTER TURN IT UniStrong 合众思壮2006年上半年 公关营销整合传播方案 （2006年3月-2006年7月） 东方博能公关咨询公司 Oriental Bonanza Public Relations Consultancy 策略部分 本案推广目标 GPS有厂商、销售商、解决方案及服务提供商、地图提供商、运营商等多种业态，合众思壮有国际产品运作经验，有自己的独有技术，如何提炼这些优势，使之更加贴近用户呢？我们公关的策略是帮助合众思壮贴近用户。这是一个公司品牌、产品品牌的大众化过程。 策略分析 我们的总体思路是结合事件策划，利用报纸公关炒做、杂志营销、事件营销、终端促销、网络营销等方式，全方位整合性地进行品牌形象的宣传和终端促销活动的展开。将贴近用户的过程和终端销售联系起来。 总体思路 我们将从如下几个方面来分析： 全球功能別GPS產品銷售金額比例 資料來源:ABI 資料來源:ABI保守估計值 單位:百萬元美金 GPS产品与人的关联分析 GIS Web-site Internet CD-ROM (GIS) Fix-in UP Call Center Intranet Users Subscriber PDA/CF GPS + Wireless Ant. Base station GSM Modem Download 消费习惯：注重产品功能，对于产品价格较为敏感， 追寻整体的GPS全方位解决之道。 目标消费者定位 年龄在28到45岁之间；喜欢探险、旅游的人士，大部分为有车一族。 特征：较高收入，接受过良好的教育、善于接受新鲜事物 追求时尚，注重个人品位与格调 个性张扬、自主，善于独立思考 数据来源:目标消费群小范围测试 ? 28-45:男性比例60-70%(女性40-30%) ? 高收入/高学历，有成功的物质财富积累 ? 企业高管层、高级白领阶层或个体私营业主 目标消费者在哪里： ? 常出入高档会所及写字楼 目标消费者洞察 数据来源:目标消费群小范围测试 ? 消费比较理性，重视物质的“质感”，追求精神和心灵需求满足的无形价值。 ? 购买GPS产品时，喜欢听朋友建议后做出购买决策。 ? 平时工作紧张。 ? 生活上注重享受。 ? 精神上保持独立、自由和反抗，追求心灵的自由和超脱。 他们的生活状态： 目标消费者洞察 数据来源:目标消费群小范围测试 空中媒体20% (电视/广播/网络) 地面媒体40% (路牌/灯箱/杂志/报纸) 通路媒体10%(POSM) 其他20% 目标消费者的媒体接触点 数据来源:目标消费群小范围测试 目标消费者洞察小结 执行部分 公关主题 为快乐导航——寻找心中的“宝” 诠释： 它给本阶段推广一个清晰的概念： 为快乐导航 它蕴涵了一种领导业界的潮流和任我游产品的信息 寻找心中的“宝” 高度概括合众思壮GPS的“寻宝”活动,帮助消费者释放心灵，并 能唤起更多人参加GPS寻宝活动. ----GPS体验墙 事件内容：在西单文化广场或王府井，安置GPS体验场景，辅以GPS产品及活动相片展，通过不同的艺术展示形式与现场人群进行互动（体验、拍照等） 事件营销简述 ----GPS宝贝评选 活动内容：针对大学生野外活动爱好者群体评选活动，先在各高校进行初选，后可选用网络视频传播大众评选的方式来甄选，或者与新京报“北京宝贝”合作进行评选。最后的获胜者可得到合众思壮的产品奖励或其他形式的奖励。 终端配合：在终端配合相关的活动宣传，吸引更多的人关注或报名参与。 公关配合：在报道事件的同时，借助预热的黄金周旅游热点进行炒作。 活动延续：该活动紧密结合系列推广主题“寻找心中的宝”，突显时尚，动感特性。 事件营销简述 ----宝贝寻宝 活动内容：针对前期挑选出来的GPS宝贝，举办“宝贝寻宝”区域性活动，在上海/广州/成都/武汉等地展开。 （可考虑引入一些外国女孩） 最后在北京举办大型酒吧活动。对个区域的宝贝进行嘉奖。 事件营销简述 ----写字楼巡展 活动内容：在“国贸”“嘉里中心”“SOHO”等时