“传媒娱乐化”背后的“娱乐”.pdfVIP

维普资讯 no．∞星 “传媒娱乐化背后的 “娱乐 口李永健 张 媛 在对数传人媒强娱调其乐化负面的影社会响影，认响为的娱讨乐论化中价，值多日常生活各个方面听到的关于娱乐的争论要 复杂得多。不难发现，我们的媒体积极地定义 取向造成传媒的同质化竞争，使一些媒体为求 着 “娱乐”——各种传媒调查往往只热衷于找 得生存和发展，放弃了新闻业应恪守的真实、 出受众作为传媒消费者对特定形式的兴趣，而 公正原则．使其应有的公信力受到损害。更多 不考察娱乐的基本要素：各种以娱乐冠名的节 人认为当前的传媒娱乐化风潮是大众传媒功 目从他们 自己对娱乐的臆想和对市场的觊觎 能的走偏．娱乐化暗含的消费主义、享乐主义 出发，用大量满足受众低层次精神需求的内 探 素 特性会使人们远离崇高的理性追求，麻醉人的 容．把一个 “成型”的娱乐呈现在受众面前 ，建 经 神经．使之处于虚幻的满足状态，弱智化的娱 构他们所谓的 “娱乐”框架。大众传媒使娱乐实 纬 乐使人成为物欲膨胀的精神侏儒。=甚至有人 践标准化、统一化．因而成为对个人娱乐选择 借用尼尔 ·波兹曼的一句惊呼告诫 国人：“我们 的一种干涉．大众传媒组织将为每个人事先设 _ 的政治、宗教、新闻、体育和商业都心甘情愿地 想的娱乐预先消化．然后进行传媒内容生产。 成为娱乐的附庸，毫无怨言，甚至无声无息，其 这与每个人的自由选择的表示有矛盾．也与娱 皂 结果使我们成了一个娱乐至死的物种。”② 乐的个性化精神相违背。因此关于娱乐概念的 然而也有人认为 目前对于传媒娱乐化的 一 些有误导性的成见也广泛地渗入我们的社 抨击过于笼统和偏激 ．认为应当将承担娱乐功 会——在普通大众的日常生活中如此．在学者 能的传播内容分别出来讨论；并且认为出于催 对市场、传媒、受众的诸多分析研究中也如此。 化受众认知的目的，在严肃内容中添加娱乐性 PeterVorderer：~E其著述中直接指出：很不幸的 因素是合理的而且应当予以鼓励的， ‘至有 是——甚至在传媒观察家和研究者 自身关于 人争锋相对地反问：“娱乐至死又何妨?”④ 传媒的诸多论述中，也至少有两种对娱乐概念 上述关于传媒娱乐化的研究，其涵盖面已 的误解 ：⑤ 较广．但其中甚少对 “娱乐”概念的深入探讨 。 第一种误解是把娱乐视为传媒提供 的内 究竟什么是娱乐?对娱乐概念的理解是否受到 容本身的特性。依据这种观点，一些传媒内容 了大众传媒的误导? 具有娱乐性，而另一些则不具备。比如 电视肥 皂剧、言情小说 、娱乐综艺节 目等属于最常见 “传媒娱乐化”实践和认识中的两种误区 的娱乐性 内容，而新闻、纪录片、教育节 目等则 放眼如今的大众传媒，“娱乐频道”、“娱乐 属于较少具有．甚至一点娱乐性也没有的传播 专栏”、“娱乐在线”随处可见。抛开诸多论证， 内容。这种看似有理的观点认为：当媒体受众 我们必须面对一个问题：究竟什么是娱乐?该 接受具有 “娱乐”特点的传媒信息时，他们能感 怎么描述和解释娱乐?回答这个 问题比我们在 受到被娱乐的快感，而当他们接收到的信息不