中粮彩云居数字体验营销中心方案.pptVIP

BRAINDING PROPOSAL OF EXHIBITION HALL 彩云居项目品牌馆包装建议 品牌与品牌馆 传递产品形象和品牌价值，促进广大消费者全面深入地了解和体验中粮的品牌价值和内涵——自然之源，重塑你我 区位：繁华中心，品牌首选 中山北路 南京市区主干道，人流量与车流量大，地段优势明显，极有利于提升企业知名度与形象 华侨路、房产交易中心、置业大厦 地产行业单位密集度，有利于发挥整体优势，吸引目标人群 华泰证券大厦、南京银河证券、华夏银行 地处金融中心，消费者心目中专业、诚信的品牌集中地 新街口、德基大厦 城市商业最核心，地铁一二号线交织，人流量与车流量巨大，易于消费者抵达 置业大厦 华泰证券大厦 南京银河证券 德基大厦 南京市规划局 新街口 *地图使用Google Earth 选取 房产交易中心 华夏银行 场地：世界级品牌围绕，大弧度展示 场地位置：中心大酒店一层 建筑面积：280平方 门宽：24米（展示度优越） 周边：渣打银行、西门子等世界品牌营业部 毗邻：已有两家地产项目展示中心 南京高科地产展厅 骋望地产展厅 渣打银行营业中心 原mini宝马营业中心 西门子展示中心 实景图片 门头处理建议 现场中心大酒店要求不能对其门柱进行处理，目前仍在协调此事 渣打银行、西门子等品牌门头均采用分开放置方式，具有借鉴价值 相连门头制作会因工艺施工等因素导致效果打折 可考虑门头制作分区主题化，制作精良即可 我司建议分开设置门头。 品牌馆设计建议 考虑到品牌导入、制造影响力所需时间，建议在2010年10月15日完成品牌馆所有硬软装、人员到位工作，正式对外公开。 大气、时尚，具备较强的城市感，同时不失温馨和人性化 品牌馆设计风格 必需功能： 必需在设计中考虑的功能 可选功能： 在场地及面积允许情况下可增设的功能 入馆迎宾前台 企业形象平面展区 小型弧幕影厅 总接待台（销售前台） 沙盘、模型区 洽谈（体验）区 VIP洽谈区 吧台（饮食体验及活动区） 办公室与办公设备间 财务室 更衣室（储物间） 智能与安防系统 空调与采暖系统 背景音响系统 馆外广场利用 其它零散功能 品牌馆功能分区建议 品牌馆设计主题建议 我司建议品牌馆设计应着重考虑科技感和互动体验的组合，以达到品牌传播、树立和加深的效果。 品牌馆设计建议——数字化应用 液晶屏排布系统 按照结构化结构布置液晶屏播放系统，进行中粮品牌和彩云居项目展示。 品牌馆设计建议——数字化应用 多媒体影音区 含小型弧幕影厅和常规投影设备 可容纳10-12座位同时观看 立体呈现中粮集团的品牌发展历程，同时在关键节点配合品牌馆活动 品牌馆设计建议——数字化应用 弧幕电影放映 品牌馆设计建议——数字化应用 沙盘、模型区 客户在总接待台与销售人员汇合后，进入此功能区，具体顺序为： 项目销售展板→数控式区域展板→项目整体沙盘模型→IPAD掌上数字户型模型 项目销售展板设置于从迎宾台至区位模型的必经流线上，位置及高度合理，便于客户阅读；用于阐述中粮品牌、项目主力卖点等等 区位模型上墙，采用数控式投影方式，不占用平面空间，可将中粮多个项目区域同时展现，在介绍不同项目时，由销售人员数字操控重点展现该项目区位、设计、单体特点等。 彩云居整体沙盘模型大小适中，注意沙盘底座与售楼部整体装修的匹配 销售员配备掌上IPAD，便于流动式展示项目卖点，便于吸引客户注意力，增强中粮集团整体品质感和实力展现 本区域应详细考虑灯光配合，营造展示氛围 沙盘模型区和洽谈区应有较好的结合，便于客户反复往返 品牌馆设计建议——数字化应用 数字动态沙盘 *数字动态沙盘可动态展示社区春夏秋冬、夜景等效果，且可以在微调后用于后续项目 品牌馆设计建议——数字化应用 全程IPAD陪同 通用动线 根据客户情况选择是否进入VIP室面谈 品牌馆功能分区方案1 通用动线 根据客户情况选择是否进入VIP室面谈 品牌馆功能分区方案2 * *