2012年西安大唐芙蓉园推广传播案1.pptVIP

3)政策 (1)设立 “曲江新区文化产业发展专项扶持资金” ①设立曲江新区文化原创基金1亿元人民币 ②设立曲江新区非物质文化遗产保护基金5000万元 (2)对国家政策鼓励的新办文化企业，自工商注册登记之日起，免征3年企业所得税；对文化体育业按照最低税率标准3%征收营业税。 (3)西安市政府将境内旅游景点全部划归曲江政府统一管理，打造西安盛唐旅游文化主题。 序号 景点名称 价格 1 大唐芙蓉园 90元/人 2 海洋世界 100元/人 3 寒窑遗址公园 60元/人 4 大慈恩寺 50元/人 5 大雁塔 淡季：25元/人 旺季：30元/人 4)门票价格 相比之下，芙蓉园票价不是最贵。 （1）曲江旅游景区各景点价格： 序号 景点名称 价格 1 嵩山少林寺 160元/人 2 山西王家大院 66元/人 3 杭州宋城 80元/人 套票：180-480元/人 4 敦煌莫高窟 淡季：80元/人 旺季：160元/人 5 湖北武当山 210元/人 6 西安华清池 70元/人 周边省份武当山和少林寺最贵。 （2）省外及西安旅游景点价格： 二、大唐芙蓉园2012年推广 1、游客调查 2、大唐芙蓉园优势、劣势分析 3、推广面临的挑战 4、参考案例 5、定位、传播口号、推广架构 6、细节刻画 7、节日活动（春节，元宵） 8、主题体验（帝王区，诗歌区） 9、微博营销，出奇制胜 为了真实解游客对大唐芙蓉园的知晓度、认知度、感知度、美誉度，典汇传播在芙蓉园门口及大雁塔南广场、小寨商圈及互联网上进行了详细的市场问卷调查。 此次调查共发放问卷300份，有效问卷228份。 1、游客调查 ●以工作人群为主。 1）客户身份构成: 2）年龄构成: ●家人、上班族、情侣为主体。 ●西安市人群为主。 4）游客来源: 3）年龄构成: ●20-29岁占主要人群。 ●以“唐”为主。 6）芙蓉园印象: 5）游览时间: ●主要在国庆和周末。 ●没有显示记忆。 7）宣传节日知晓: 8）上巳节: ●大多数不知道。 ●休闲、朋友结伴、自发占主导。 10）旅游形式: 9）游客评价: ●没有明显记忆。 12）重复消费吸引: ●吸引点多种多样。 11）入园频率: ●重复入园率较高。 14）不愿意再去的原因: ●价格占主要原因。 ●重复消费意愿强烈。 13）重复消费意愿: ●竞争景点中以华清池为首。 15）竞争景点: 16）竞争景点优势: ●文化及风景是主要吸引点。 小结 （1）以工作人群为主体 （2）家人、上班族、情侣为主体 （3）20-20岁为主要人群 （4）西安市游客为主 （5）游览时间最多为国庆和周末 （6）“唐”文化特征深入人心 （7）宣传推广节日没有记忆点 （8）大多数人不知道上巳节 （9）游鉴完没有记忆点 （10）休闲、朋友、自发为主导 （11）重复入园率较高 （12）重复入园吸引形式多样化 （13）重复入园意愿强烈 （14）价格贵是不想再去的主要原因 （15）竞争景点华清池为主 （16）文化风景是主要吸引点 ㈠、好评： ⑴、仿唐歌舞《梦回大唐》很好看！ ⑵、70岁以上游客免费入内，不错！ ⑶、发放的地图古香古色，很有收藏价值。 ⑷、晚上非常美，夜景更吸引人！ 游客网络评价 ㈡、差评： ⑴、个别服务人员态度较差，例如：免费拍照后向顾客索取额外的费用，以次 充好变相向游客索赔等，影响了景区的形象，应加强管理。 ⑵、景观建筑内普遍感觉内涵少，水幕电影《齐天大圣》内容空虚、无新意。 ⑶、平日没有新鲜活动充实和吸引，票价显得有些高。 ⑷、地图标注不太完善，有些地方会让游客无法快速准确的找到。 ⑸、表演结束后卫生状况不佳，地上垃圾较多，应加强管理。 1）芙蓉园的优势： 1、封闭的园区环境 2、巨大的人流容积 3、众多的唐风建筑 4、无可复制的“紫云楼”政治背景 5、成熟的唐演艺资源 6、全球最大的水幕电影 ●游客印象最深的项目： 2、芙蓉园优劣势分析 2）芙蓉园的劣势： 1、价格较高（相对西安的收入） 2、园内活动项目较少 3、内容陈旧，缺少创新 4、特点不突出吸引力不强 5、娱乐设施太少 ●不愿意再次入园的原因： 重重包围、同质严重 曲江——西安旅游业的龙头，汇集了数家“唐文化”资源景点：大雁塔、大慈恩寺、大唐不夜城、唐城墙遗址公园、曲江池遗址公园等。 如何能够在重重包围中建立独具风格的旅游吸引力，扩大品牌影响力，同时提升销售，只有在“唐文化”旅游中创新才行。 3、面临的挑战 宋 城：位于杭州西湖西南，是反映两宋文化内涵的中国最大的宋文化主题公园、首批国家文化产业示范基地。宋城依据宋代杰出画家张择端的“清明上河图”，严格按照宋代“营造法式”建造。 ● 广 告 语：给我一天，还你千年！ ● 大型歌舞：《宋城千古情