川陕三国文化旅游线路的整合开发.docVIP

川陕三国文化旅游线路的整合开发 一、引言　　“三国文化”的概念是1991年11月在四川成都召开的首届“三国文化国际学术讨论会”上正式提出来的。“三国文化”是指以《三国志》记载的三国历史为源头，以《三国演义》为主流，以两者衍生出的各种文化现象为重要内容的融史学、文学、戏曲、艺术、文物古迹、现代影视等为一体、内涵丰富、源远流长、有着深广影响和巨大魅力的综合性文化。而“三国文化旅游”实际上是以三国历史为根据，以《三国演义》为主导，以游览三国文化遗址遗迹、纪念性建筑和历史人物的出生地、居住地、墓地遗迹等相关的现代人造景观，体验三国文化为主要内容的专项旅游线路和文化旅游活动。　　在我国浩如烟海的人文资源中，三国文化或许不是地位最高和最有价值的，但是，其影响之深远，普及之广泛，衍生之丰富，却可以说是其他历史阶段的文化形态无可比拟的。由于其影响范围大，并且长期根植民间、深入人心，因此对旅游者就有很强的吸引力。同时，川陕两省均属三国文化旅游资源富集地，人文历史厚重，遗迹遗址分布广、真迹多、品位高，在全国具有鲜明的特色和较为突出的优势，开发潜力巨大，两省联合开发“三国文化旅游线路”有很好的历史文化基础，通过区域旅游资源整合，形成优势互补、广泛互动、相互支持的区域合作营销联盟，促进产品的延伸和提升，着力打造具有广泛的代表性、较强的完整性、良好的增长性的三国文化旅游精品线路前景广阔，对丰富川陕两省文化旅游产品，开拓入境旅游市场，加快旅游区域发展意义重大。因此，本文希望通过研究和探索，能为川陕两省整合三国文化旅游资源，提高资源配置效率提供重要参考；为旅游管理者对三国文化旅游目的地合理的规划和建设提供有利的依据；为川陕扩大影响力和知名度，拓展入境旅游市场，增加旅游收入提供有效的指导。　　二、川陕三国文化旅游资源的禀赋条件　　（一）四川省三国文化旅游资源的概况　　四川省三国遗迹多、品位高是全国公认的事实，现有的主要遗迹约有50多处，包括：成都武侯祠、广元剑门关和古柏蜀道、阆中张飞庙和古城、绵阳梓潼七曲山大庙、翠云廊、罗江白马关庞统祠墓、南充陈寿万卷楼、绵阳富乐山和西山蒋琬墓、广元明月峡栈道、昭化古城和费?t墓、青川唐家河阴平古道、芦山县平襄楼等等。其中，成都武侯祠是全国公认的，最著名和最具影响力的纪念诸葛亮和刘备的祠堂；惠陵（刘备墓）是全国唯一的具有明确标志点的三国皇帝陵墓。广元剑门关则是著名的天下雄关，诸葛亮最早在此设立关隘，驻军防守。古柏蜀道是保存最完整的古蜀道遗存，是我国先秦古道至今唯一尚存的路段，是世界上保存最完好的古行道树群。　　（二）陕西省三国文化旅游资源的概况　　陕西省三国文化旅游资源主要集中在汉中、宝鸡等地，其中在历史长河中，三国时期在汉中市留下了辉煌灿烂的文化遗迹。三国时期，刘备自称汉中王，为蜀汉政权的建立奠定了基础。诸葛亮更以汉中为基地，六出祁山，北伐曹魏，最终归葬汉中，一部《三国演义》提到汉中或事件，人物与汉中有关的，占全书的十分之一。三国因汉中而增色，汉中凭三国而扬名，因此汉中地区主要三国遗迹有汉中市区的马岱斩魏延处、魏延墓、勉县境内的古阳平关、刘备称汉中王设坛处、武侯墓、武侯祠、武侯读书台、制木牛流马处、定军山、勉县马超墓等。宝鸡地区主要三国遗迹有岐山五丈原、五丈原诸葛亮庙、葫芦谷、陈仓古城等。　　三、川陕三国文化旅游线路的开发现状及存在问题　　（一）开发现状　　川陕两省三国文化旅游线路虽然有一定的资源优势，且地处两省经济相对较发达的地区，但是，目前三国文化旅游线路总体开发程度较低，多年来没有进行产品更新换代，仍以老面孔示人，开发内容不足，基础设施较差，文化表现粗陋，产品比较陈旧；对三国文化旅游的开发都处于“各自为战”的状态，尚未形成一盘棋、联合开发的局面，人为地割裂了三国文化的整体性和连续性；三国文化旅游资源未能进行有效的整合，三国文化旅游线路未能进行科学的安排，重点项目和线路的开发建设力度严重不足。因此，具有全国性、国际性知名度的景点不多，使得三国文化旅游没有像单纯的三国文化那样火热。因此，川陕两省三国文化旅游线路的开发打造还存在许多亟待解决的问题。　　（二）存在问题　　1.旅游产品开发和旅游建设项目雷同　　川陕两省没有从区域角度，系统分析三国文化旅游线路的资源、市场，导致两省各地三国文化旅游产品开发雷同，尤其是重大建设项目雷同。导致三国文化旅游资源的比较优势不能发挥，直接阻碍区域合作的进行。　　2.旅游合作仍停留在构想上，合作形式单一　　目前，虽然两省签订了《川陕毗邻地区旅游合作协议书》《川陕旅游区域合作框架协议》等协议，提出了加强区域旅游合作、打造“川陕无障碍旅游区”的意愿和构想，但合作主要仍是重形式、重研讨、重宣言、重宣传，不少观念还停留在地区旅游行政管理层面上，缺乏具体的、可操作的、实实在在的政策、措施和手段。　　3