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经济开发区商标发展情况调研分析 为了使经济开发区的“商标战略”工作有针对性、方向性，经济开发区分局组织市场管理科、商广科深入辖区对各企业、个体工商户开展商标战略“大走访、大宣传、大给力”活动，对辖区的商标注册和使用情况进行摸底调查，对没有注册商标的企业进行走访动员、行政指导，通过走访调研，发现经济开发区商标发展存在以下六个方面共性问题： 一、目前经济开发区注册商标存在问题 （一）注册商标总量偏少、比例失调。 首先，市场主体发展与商标发展不协调：固原经济开发区辖区共有各类市场主体 1926户，其中企业444户，个体工商户1476户，农民专业合作社6户。而目前固原经济开发区商标注册总数才有51件，使用而未注册商标32件。 其次，从宏观角度分析，商标总量偏少：1926户各类经营户当中，平均37个市场主体才有1件商标；各类企业444户，平均8.5户企业才拥有1件商标。1476户个体工商户当中，没有一家有注册商标，这是一个触目惊心的对比差异。 第三，商标在行业分布上不平衡：经济开发区444户企业中，工业企业52户，注册商标49件；商业企业145户，注册商标3件；饮食企业1户，注册商标0件；服务业企业36户，注册商标0件；其他行业企业210户，注册商标0件。这又是一个触目惊心的对比差距。 第四，从商标分布的行业看，大多数商标集中在工业企业当中，工业企业注册的商标数占商标发展总数的97%。所以，商标在行业分布上出现了“大集中小分散”的现象。而且还有一种现象值得引起我们的注意，辖区444户企业，52件注册商标，其中原州酒业一家就占29件，真可谓“一枝独秀”，一花独放不是春，百花齐放春满园啊，我们要的是春色满园。 （二）含金量高的优质商标不多。 辖区现有“原洲”（酒类）、六盘雪、文德、野荷谷四件宁夏区内著名商标，还有一些商标在固原市具有一定的知名度，但是在全区市场上知名度仍然不高，企业的品牌宣传力度不大，有些品牌在固原市场上还没有人知晓，这说明企业在品牌宣传上没有跟上市场的需求节奏。 （三）商标蕴含企业文化内涵的少，品味不高。 一个好的商标，一个可视度高的商标，必定赋予其源渊流长的地域文化、企业文化的内涵，展现深厚的文化底蕴，让人一看肃然起敬，就像我们宁夏的“西夏”啤酒，“六盘雪”白酒，“塞上雪”淀粉等，让人一看尤如一股清泉流淌在人的心间，荡起涟漪，激起浪花，加深记忆。而我们现有的商标中，有一些是很随便的简单标志，可能在一定程度上有显著性，但没有吸收力，品味不高。 （四）商标注册人缺乏商标战略意识，缺乏长远商标储备意识。不能把商标作为企业的一项无形资产来抓，对商标发展缺少规划，没有企业发展前瞻性，如“六盘山”等知名地域商标不能在商标类别上多重注册，注册上单一，有部分商标被其他兄弟市区的企业和区外企业抢注先注册了，这不能不让人感到遗憾。这里就涉及到一个商标战略问题，“商品未动，商标先行”，如果老是步别人的后尘，那么企业发展永远是被动的，企业发展的步伐永远是缓慢的。 （五）在商标使用上缺乏凸现性。我们有些企业在广告宣传和产品标注时，把商标设计得很小，像一个小钮扣似的放在很不显眼的位置，既不突出，又不醒目，有的商标不仔细查看还很难在产品上发现。没有把商标放在突出而醒目的位置上进行重点宣传，对消费者没有视角上的冲击力。这和国外企业在商标宣传上形成了强大的反差 。举个例子，“可口可乐”在包装上十分突出商标，中文“可口可乐”占据包装装潢四分之三的位置，而且特别醒目，具有很强的视角冲击力，让消费者首先映入眼帘的就是企业的商标。因此，企业在做宣传的过程中，一定要把商标作为重点宣传对象，只有将商标放在包装或标识的显著位置，突出商标，才能让消费者对商标产生深刻的印象，达到认牌购货的程度。 （六）注册了商标没有进行品牌打造，没有进行品牌广告宣传投资，没有形成科学的营销策略，没有充分挖掘产品的市场潜力，听天由命、守株待兔。我们说商品有了质量保证，下一步的重要工作就是为商品做好嫁妆，注册商标、打造品牌、广告宣传，这是一个系统工程，哪一个环节都不能少，哪一个环节都很重要。一个品牌的打造分三步走：一是抓产品和服务质量不能放松；二是有了商品质量，就要抓品牌打造。不重视商标战略，那是井底之蛙、自以为是的表现；三是抓品牌的宣传和打造。一个有质量的品牌不宣传、不打造，增加不了它的附加值。所以说守株待兔，只能是死路一条，主动出击，方能柳岸花明。 二、灵活运用商标策略，助推企业跨越式发展 从去年开始，经济开发区分局通过行政指导工作大力实施商标战略，推出了“五大策略”：即统一商标策略、个别商标策略、多种商标策略、平行商标策略、扩展商标策略。企业家要根据企业的自身特点，充分运用这“五大策略”，为自己的企业储备商标，增加企业发展后劲。 （一）统一商标策略。即企业生产的所有产