本土文化精神在标志设计中的体现.pdfVIP

第# 卷第$ 期 河南商业高等专科学校学报 6(-7 #! 8(7 $ ! %$ 年 月 ’()*+,- (. /0+,+ 1)23+022 4(--050 8(97 %$ 本土文化精神在标志设计中的体现 刘! 雷 〔河南商业高等专科学校! 艺术设计系，! 河南! 郑州! ; 〕 !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! 摘! 要：发掘本土文化精神探索中国设计之根的灵魂，是中国设计师的必由之路。中国银行标志、中国联 通公司标志、%= 北京奥运会会徽的 “中国印”等设计充分体现了中国的本土文化精神积淀。这一文化精神的 发掘、探索以及沿用，已成为华人经典的设计风格。以中华母语文化为设计之根、设计之本，将中国传统文化 与现代平面设计完美融合，体现出的 “民族性和世界性”，已成为华人设计师的设计目标和方向。 关键词：本土文化精神；中国设计；文化体现 中图分类号：’$! ! ! ! 文献标识码：?! ! ! ! 文章编号：= : @#%=（%$ ）$ : # : @ !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! ! ! 中国现代平面设计正处于 “更新理念、沿承传统、创 二、中国本土文化在标志设计中的应用 新设计、形成风格”的交融体系中，将本土文化的精髓融 所谓标志，是以明确的文字、图形或者是文字和图形 入平面设计才会有强大的生命力和持续的发展性。探寻中 的高度概括语言代表或象征事物的符号。从远古社会华夏 国民族性和本土化设计风格，研究创新意识的设计文化， 先民的神农结绳记事到如今的标志识别符号，可谓是煞费 是体现时代设计精神以及发展中国现代平面设计的必由之 多少代人的青春与心血，为现代标志设计奠定了坚实的根 路，也是走向世界的根本，更是中国平面设计的现代性与 基。标志，方寸之间彰显其深邃的内涵，它可以将事物、 民族性相互碰撞中 “创新A 融合”的文化体现。 对象抽象的精神内容，用具体可见的图形、文字符号形式 一、中国本土文化与现代平面设计的融合 传达出来 。可以反映出一个国家的经济、科技、文化的 本土文化不仅仅包括本民族文化所具有的传统的、个 发展水平，可以使事物、对象之间树立形象、加强交流。 性的内容，同时也要将外来文化融入本民族传统文化中， 越是民族的、传统的，就是越世界的。自% 世纪七、 使之形成统一性的民族历史文化。民艺家张授一先生曾对 八十年代 “设计”这一名词真正被我国设计界所熟悉以 “传统”一词进行解释：“‘传’即流传、传布，‘统’即 来，众多出色的设计大家凭借对设计的敏锐嗅觉一直将传 ! 一脉相承的系统。” 由此我们可以清晰地感知传统文化的 统与现代设计理念相融合。正如我国香港著名设计师靳埭 历史性与民族性。人类文明的世代繁衍是本民族文化传统 强先生的诸多标志设计，将中国传统文化的精髓融入了现 的、个性的、高贵的精神所致，但是从古至今真正的民族 代设计语言，充分展现了独特的东方文化魅力，把如今的 传统文化不是一成不变的，时至今日开放性的大环境以及 设计界人士带进了一个 “视觉的盛宴”。图 是靳棣强先生 文化和社会的驱动力更加注定了 “传统”的变化。“传统 #= 年为中国银行设计的商标，其设计灵感来源于秦朝古 文化与现代文明”、“融合与消融”的文化发展体系将使我 钱币和中国独有的红绳相结合的形式。“铜钱”与银行的 国的传统文化更加熠熠生辉。 行业特点相吻合，“中”代表中国，圆形方孔的古钱币造 准确传达信息是平面设计的核心及目的。当今中国政